Sản phẩm du lịch văn hoá: Vai trò của văn hoá quản lý du lịch ở Việt Nam





CULTURAL TOURISM PRODUCTS

AND THE ROLE OF MANAGING CULTURE IN VIETNAM TOURISM

The article concentrates on two issues:

The first part is Literature Review, presenting the definition and terms related

to: Cultural tourism, Tourism products, Cultural tourism products, Culture of Tourism,

and Culture of tourism management.

Next, the second part shows the author’s viewpoint towards the general

assessment of cultural tourism products in Vietnam, the advantages and disadvantages

of such products in the sustainable development of cultural tourism products.

The most important part is “The role of managing culture in the development of

cultural tourism products in Vietnam”. In particular, the author mainly mentions the

managing culture of traveling and the ways to reduce and solve relevant problems.

SN PHM DU LCH VN HOÁ

VÀ VAI TRÒ CA VN HOÁ QUN LÝ DU LCH  VIT NAM

Ths. Trnh Lê Anh

Du lch vn hoá

“Du lch vn hoá” c hiu là mt loi hình du lch có mc  ph bin vào

loi rng rãi nht. D thy, “du lch vn hoá ang tr thành xu th ch o trong

chin lc phát trin ca ngành du lch th gii” và xu hng ó cng c th hin

rõ  Vit Nam trong Ngh quyt i hi ng ln th VIII.



Khoa Du lch hc, Trng i hc Khoa hc Xã hi và Nhân vn



C th: “… Phát trin du lch tơng xng vi tim nng du lch to ln ca t nc theo hng du lch vn hoá,

sinh thái, môi trng. Xây dng các chơng trình và các im du lch hp dn v vn hoá, di tích lch s và khu

danh lam thng cnh.”





Nhm làm rõ “du lch vn hoá”, Nguyn Vn Bình

phân bit “du lch vn hoá”

vi “vn hoá du lch”. Theo ó, “khái nim th nht là nn du lch da trên ngun tài

nguyên vn hoá; trong khi khái nim th hai là nói n mi quan h gia vn hoá

trong hot ng du lch vi nhng ni hàm vn hoá cut toàn b h thng sn phm

du lch…”

Nhn mnh phân tích môi trng vn hoá-xã hi, môi trng nhân vn, tài

nguyên nhân vn, inh Trung Kiên

, Nguyn Thái Bình

, V Khc Liên

u kh ng

nh ây là iu kin cho phát trin loi hình du lch vn hoá và s khác bit v vn

hoá là yu t! quan trng b"c nht hp dn du khách, t# ó cho thy rõ ràng ni dung

ca loi hình du lch vn hoá.

Nh v"y, quan nim v “du lch vn hoá” cơ bn không có s khác bit theo

hng xung t (conflictly defining a concept). Tu chung, Du lch vn hoá là mt

loi hình du lch ly tài nguyên du lch nhân vn làm i tng khai thác nhm phc

v nhu cu hiu bit, thng thc, tri nghim và cm nhn nhng giá tr vn hoá, xã

hi, nhân vn ti im n ca du khách.

Sn phm du lch

Tip c"n di góc nhìn marketing, mt s! hc gi nc ngoài

ã kh ng nh

“sn phm du lch là mt tng th rt phc tp gm các thành phn không ng nht”

và làm rõ thành phn ca sn ph$m du lch g%m:

+ mt di sn g%m các tài nguyên thiên nhiên, vn hoá, ngh thu"t, lch s hay

công ngh có kh nng thu hút khách du lch và thúc $y chuyn i ca h;

+ nh&ng trang b mà bn thân chúng không phi là yu t! gây nh hng cho

mc ích ca chuyn i, nhng nu thiu thì chuyn i không th thc hin c: nơi

n ch!n , các trang b v vn hoá, vui chơi và th thao;



Trong Du lch và du lch vn hoá, tp chí Du lch Vit Nam, s! 8/1999.

Khái nim “Vn hoá du lch” s' c tip tc phân tích trong phn 1.3.

Trong Môi trng nhân vn và phát trin du lch bn vng, Bài vit hi tho.

Trong Phát trin du lch vi ngun tài nguyên nhân vn, tp chí Du lch Vit Nam, s! 12/2002.

Trong Môi trng vn hoá - xã hi lành mnh, du lch phát trin vng chc, tp chí Du lch Vit Nam, s!

5/1996.

Robert Lanquar & Robert Hollier, Marketing du lch, NXB Th gii, 2002.





+ vic i li thu"n tin có liên quan n phơng tin chuyên ch mà khách du

lch s' dùng  i ti a im ã chn. Nh&ng thu"n li này c tính toán v m(t

kinh t hơn là v khong cách a lý.

Làm rõ hơn n&a, Nguyn Hng Giáp

cho rng mt sn ph$m du lch là mt

tng th nh&ng yu t! có th trông thy c ho(c không trông thy c, nhng li

làm tho mãn cho nh&ng khách hàng nht nh ho(c cho nh&ng th trng nào ó. Ông

gii thiu ý kin ca hai hc gi nc ngoài

v vic phân bit 3 mc  trong khái

nim ca mt sn ph$m du lch:

+ Sn ph$m du lch chính tr li cho câu h)i: ngi mua th"t s mu!n c gì?

Sn ph$m này là trung tâm ca s! cung !i vi du khách.

+ Sn ph$m du lch hình thc, tơng ng vi sn ph$m mà nó có m(t lúc mua

ho(c chn la. Nó là sn ph$m c!t yu c c th hoá bng nh&ng yu t! ho(c nh&ng

dch v rõ ràng.

+ Sn ph$m du lch m rng: là toàn b nh&ng yu t! liên quan n ngi tiêu

dùng, tc là du khách, là tng th do các yu t! nhìn thy ccng nh không nhìn

thy c cung cp cho ngi du lch, (c bit là nh&ng li ích tâm lý nh là cm giác

l, c coi là thành phn u tú, thng lu… Sn ph$m du lch m rng hoàn toàn

thích hp cho khách hàng cu!i cùng.

Nh v"y, sn phm du lch là toàn b chơng trình du lch, các dch v du lch

cùng vi tài nguyên du lch c khai thác cho hot ng du lch. Thành phn ca sn

phm du lch: sn phm l hành; sn phm dch v du lch c c th hoá trong các

l!nh vc dch v khác nhau: dch v lu trú, n ung, b sung; các dch v c th khi

trc tip phc v khách du lch:  lu nim,  ung, món n…

Sn phm du lch vn hóa

+ Liên quan n vic khai thác loi hình du lch vn hoá, hình thành t# vic

xây dng loi hình du lch vn hoá và do ó, có th kh ng nh, nó là sn ph$m trc

tip t# loi hình du lch vn hoá.



Theo A..J. Burkart & S. Medlik, Tourism, past, present and future, London, Hêinmann, 1974.

Nguyn H%ng Giáp, Kinh t du lch, NXB Tr*, 2002.

G.Tocquer & M. Zins, Marketing du lch, Paris, Gâetn Morin, 1987.





+ Là nh&ng sn ph$m du lch ra i t# quá trình khai thác trc tip các giá tr

vn hoá v"t th và phi v"t th. Là kt qu t hp ca vic khai thác tài nguyên du lch

nhân vn vi vic thc hin các dch v du lch kèm theo. Trong ó, du n vn hoá rt

"m nét và ni tri trong sn ph$m ơn l* và trong c sn ph$m tng hp.

+ Không th lu kho, v#a c th, v#a tr#u tng. Hình thành ch yu vi các

chơng trình du lch vn hoá: tham quan – nghiên cu các di tích, di sn vn hoá, các

l hi, làng quê – làng ngh truyn th!ng… và nó cng hình thành, t%n ti vi vic

khai thác các yu t! vn hoá truyn th!ng, vn hoá bn a, cng %ng a phơng…

trong vic t chc các dch v du lch khác nhau.

Tu chung, sn phm du lch vn hoá là vic khai thác tài nguyên du lch nhân

vn và các dch v du lch kèm theo  hình thành các chơng trình du lch, các dch

v du lch có du n vn hoá ch o và cơ bn, phù hp vi vic xây dng loi hình

du lch vn hoá và o ó là sn phm trc tip t" loi hình du lch vn hoá.

Sn phm du lch vn hóa Vit Nam

L hi là mt ngu%n tài nguyên du lch nhân vn rt quan trng cu thành sn

ph$m du lch vn hoá ca Vit Nam. Lâu nay, các hot ng l hi này ch yu phn

ánh tính cách vn hoá tôn giáo, vn hoá tín ng+ng trong dân gian, thu hút nhiu ngi

(c bit là ngi m o gn xa. Tuy nhiên, nu không nghiên cu th"n trng  có

quyt nh u t úng n thì ây cng không phi là mt loi hình có th d dàng t

chc thành các tour du lch, bi tính cht và  phc tp ca chúng. Trc ht, vì bn

thân các l hi ã là nh&ng hot ng tín ng+ng, hot ng tôn giáo nên không d tr

thành các tour du lch nhm thu tin t# các tín %. M(t khác, do tính phc tp, s ông

úc, %n ào  thi im cao trào ã khin du khách nghi ngi v vn  an ninh, tr"t t

xã hi và tính vn minh l hi, là nh&ng nét (c trng trong các chơng trình du lch

v!n có tính vn hoá. Dòng khách du lch tng lên nu không qun lý t!t s' dn n

thơng mi hoá, tm thng hoá vn hoá bn a và vn hóa dân tc  kim tin c

nhanh, th hin rõ nht trong vic t chc l hi bt c lúc nào và bt c  dâu; s

ph)ng c tu, tin trong kin trúc, trong biu din, trong tôn to duy tu bo d+ng các

di tích không theo nguyên bn. S thơng mi hoá, tm thng hoá vn hoá ch- có th

mua vui cho khách trong ch!c lát, nhng li gây ra s thơng tn nghiêm trng lòng t





tôn dân tc !i vi nn vn hoá dân tc mình, sm mun s' dn n suy gim lòng

mn khách và s phát trin bn v&ngca du lch.

!i vi im du lch, tính vn hoá trong hot ng du lch vn hoá ti ây c

th hin qua các giá tr mà im du lch có th cung cp cho du khách, nh nh&ng giá

tr v th$m m., v v sinh, môi trng, v kh nng nâng cao th cht và tri thc cho

du khách… Ví d, nu im du lch là mt di tích lch s vn hoá thì giá tr thm m. 

ây phi là s tran trng tính xác thc lch s ca di tích. Có th coi vic xây dng, tu

sa tu, tin là mt hành vi không vn hoá. Chúng ta t#ng chng kin rt nhiu bài hc

au lòng vì s tu, tin phn vn hoá này nh vic xây dng ng gi, chùa gi  khu

danh thng tôn giáo Hơng Sơn, vic phá hu/ và xây mi tng á Hòn Vng Phu 

Lng Sơn,… Nhiu nơi trên th gii,  to dng c tính vn hoá cho các sn ph$m

du lch, ngi ta ã chú ý n t#ng chi tit nh). Ví d, vic to dng cnh quan dc

tuyn du lch. Có nh&ng tuyn ng du lch i qua ã c thit k bng cây xanh

cnh quan an xen nh&ng công trình vn hoá to cho du khách có c cm giác th

thái, làm giàu thêm tri thc v thiên nhiên, con ngi và vn hoá, cm thy c cái

0p ca th gii t nhiên và trit lý nhân vn ca nn vn hoá bn a. y thc s là

nh&ng tuyn im du lch có tính vn hoá. Tính vn hoá trong sn ph$m du lch cng

c coi là mt tiêu chu$n xác nh cht lng sn ph$m du lch.

Mu!n có h th!ng sn ph$m du lch mang ni hàm vn hoá phi xây dng c

nh&ng sn ph$m áp ng c hai yêu cu tính c áo và tính biu trng ca nn vn

hoá dân tc. Tuy nhiên, nhìn sang các nc bn, không xa xôi là các nc láng ging

chúng ta cng thy cn phi hc t"p h rt nhiu v vn  này. Thái Lan rt c! gng

 tr thành mt truly asia th hai, sau Malaysia. Trên thc t, h ã làm c iu

ó, ch- vì kh$u hiu trên ã b s h&u trc bi Malaysia ma thôi. Hai qu!c gia này

u ý thc rt rõ ngu%n lc vn hoá là ngu%n lc quan trng nht !i vi s nghip

phát trin du lch  t nc ca h. Vì th, bn thân Bangkok trong k hoch tuyên

truyn nm 2005 (t slogan là “BANGKOK, the city of CULTURE”. Lào, Cam pu

chia, Mianma và Thái Lan ã có rt nhiu hp tác nhm khuych trơng hình nh vn

hoá Khơme chung ca nhóm các nc này vi c nh&ng tơng %ng và khác bit:

lands of elephans, lands of emerald buddha… Trong khi ó iu này  Vit Nam cha

c thc s quan tâm  các cp qun lý v1 mô ca ngành du lch nc ta.

Sản phẩm du lịch văn hoá và vai trò của văn hoá quản lý du lịch ở Việt Nam

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi