Marketing xanh tại Việt Nam: Thực trạng phát triển và hướng đi cho doanh nghiệp (Tiểu luận Kinh tế quốc tế)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

BÀI NGHIÊN CỨU CÁ NHÂN

Đề tài:

THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN MARKETING XANH TẠI VIỆT NAM VÀ

HƯỚNG ĐI CHO CÁC DOANH NGHIỆP

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN :Th.S NGUYỄN THỊ PHAN THU

NGƯỜI THỰC HIỆN :NGUYỄN THỊ MINH HẰNG

MÃ SINH VIÊN :19051074

LỚP :QH-2019-E KTQT CLC 4

NGÀNH :KINH TẾ QUỐC TẾ

HỆ :CHÍNH QUY

HÀ NỘI, 2020

MỤC LỤC

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI ..............................................................................0

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ .................................................................................0

.................................................................................................................................................0

MỤC LỤC.....................................................................................................................1

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .................................................................................4

DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH ................................................................4

MỞ ĐẦU.......................................................................................................................5

1. Tính cấp thiết của đề tài..........................................................................................5

2. Tổng quan tài liệu.......................................................................................................6

2.1. Tài liệu trong nước ..............................................................................................6

2.2. Tài liệu nước ngoài..............................................................................................8

Trong xu thế tiêu dùng xanh ngày càng được quan tâm, cụm từ

Marketing xanh dần nhận được sự chú ý nhiều hơn. Từ đó, bài viết

“Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools

through a systematic review of the literature của Rosa Maria Dangelico

chỉ ra rằng số lượng các nghiên cứu về tiếp thị xanh đang ngày càng

gia tăng. Tác giả đưa ra các định nghĩa, cung cấp các đặc điểm và

phân tích đặc điểm của các yếu tố Marketing - Mix trong Marketing

xanh .................................................................................................................................8

Trong khi đó, Nghiên cứu Green marketing consumer-level theory

review: A compendium of applied theories and further research

directions của Christopher Groening tổng hợp và cung cấp một cái nhìn

tổng quan toàn diện về các lý thuyết hành vi người tiêu dùng ở cấp

độ cá nhân trong tiếp thị xanh. Thông qua đó, nghiên cứu hỗ trợ các

nhà quản lý doanh nghiệp hiểu các giai đoạn trong sự lựa chọn tiêu

dùng xanh của người tiêu dùng và phát triển các công cụ hỗ trợ để

đạt được lợi thế cạnh tranh trên thị trường .......................................................9

Karolos-Konstantinos Papadas trong nghiên cứu Green marketing

orientation: Conceptualization, scale development and validation đã giới

thiệu cấu trúc của định hướng tiếp thị xanh, bao gồm ba khía cạnh:

định hướng tiếp thị xanh chiến lược, định hướng tiếp thị xanh chiến

thuật và định hướng tiếp thị xanh nội bộ. Từ đó, tác giả đưa ra các

định hướng cho nghiên cứu trong tương lai......................................................9

Nghiên cứu How green marketing, perceived motives and

incentives influence behavioral intentions của Kuo-Chien Chang đãgóp

phần khám phá tác động của các

thông điệp tiếp thị xanh đến ý định hành vi của người tiêu dùng
bằng cách xem xét vai trò của sự nhận thức các sáng kiến......................9
Trong khi đó, bài nghiên cứu Green marketing and its impact
on supply chain management in industrial markets đã phản ánh
những tiến bộ gần đây nhất về marketing xanh, chuỗi cung ứng
xanh và tác động qua lại của chúng trong xây dựng thương hiệu xanh,
đồng thời chỉ ra các hướng nghiên cứu trong tương lai ...........................10
Cụ thể hơn, bài nghiên cứu Green Marketing and Green Brand – The
Toyota Case của tác giả Lídia Simão đã bối cảnh hóa tính bền vững
của tiếp thị xanh và thương hiệu xanh trên cơ sở phân tích chiến lược
Marketing xanh của Toyota ....................................................................................10
2.3. Khoảng trống nghiên cứu ..................................................................................10
3. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................................10
4. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................................10
5. Câu hỏi nghiên cứu...................................................................................................11
6. Phương pháp nghiên cứu ..........................................................................................11
7. Dự kiến đóng góp của đề tài...............................................................................11
8. Bố cục bài nghiên cứu ............................................................................................11
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING XANH .............................13
1.1. Khái niệm về Marketing xanh .........................................................................13
1.2. Tầm quan trọng của Marketing xanh.............................................................13
1.3. Một số mô hình Marketing xanh ...................................................................15
1.4. Marketing - Mix trong Marketing xanh.........................................................17
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VÀ ĐÁNH GIÁ VỀ MARKETING XANH
TẠI VIỆT NAM ...............................................................................................................18
2.1. Thực trạng Marketing xanh tại Việt Nam ...................................................19
2.2. Đánh giá Marketing xanh tại Việt Nam ......................................................20
2.3. Cơ hội và thách thức trong việc ứng dụng Marketing xanh tại Việt
Nam...................................................................................................................................21
CHƯƠNG 3: DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP CHO CÁC
DOANH NGHIỆP TRONG ỨNG DỤNG MARKETING XANH .........................25
3.1. Dự đoán xu hướng Marketing xanh...............................................................25
3.2. Giải pháp cho các doanh nghiệp....................................................................25
KẾT LUẬN .................................................................................................................28
Những kết quả đạt được................................................................................................28
Hạn chế của bài nghiên cứu........................................................................................28
Hướng đi mới của đề tài .............................................................................................28
TÀI LIỆU THAM KHẢO.......................................................................................29
Tài liệu Tiếng Việt..........................................................................................................29
Tài liệu Tiếng Anh ..........................................................................................................31
2