Ti u lu n: Lu t Th ng M iể ậ ậ ươ ạ
Đ tài: XÚC TI N TH NG M I LU T QU NG CÁOề Ế ƯƠ Ạ Ậ Ả
B môn: Lu t th ng m iộ ậ ươ ạ
M C L CỤ Ụ
L I NÓI Đ UỜ Ầ .............................................................................................................................................. 2
N I DUNG CHÍNHỘ...................................................................................................................................... 4
I. Qu ng cáo th ng m iả ươ ạ ....................................................................................................................... 4
1. Khái ni mệ.............................................................................................................................................4
2. N i dung c a h p đ ng qu ng cáo th ng m iộ ủ ợ ồ ả ươ ạ .................................................................................4
II. Th c tr ng v qu ng cáo và các đi u l quy đ nh v ho t đ ng qu ng cáo.ự ạ ề ả ề ệ ị ề ạ ộ ả .....................................5
1.Th c tr ng v ho t đ ng qu ng cáoự ạ ề ạ ộ ả ....................................................................................................5
2.Các đi u l quy đ nh v ho t đ ng qu ng cáoề ệ ị ề ạ ộ ả ....................................................................................6
2.1.Qu ng cáo th ng m i và kinh doanh d ch v qu ng cáo th ng m iả ươ ạ ị ụ ả ươ ạ ......................................6
2.2.Qu ng cáo th ng m iả ươ ạ ................................................................................................................10
2.3. Khen th ng và x lý vi ph mưở ử ạ ....................................................................................................12
3. Ho t đ ng qu ng cáo có y u t n c ngoàiạ ộ ả ế ố ướ ....................................................................................20
3.1. Qu ng cáo c a t ch c, cá nhân n c ngoàiả ủ ổ ứ ướ ...........................................................................20
3.2. Gi y phép qu ng cáoấ ả ..................................................................................................................21
3.3. Văn phòng đ i di nạ ệ qu ng cáoả..................................................................................................23
3.4. Chi nhánh qu ng cáoả..................................................................................................................24
3.5. H p tác, đ u t trong ho t đ ng qu ng cáoợ ầ ư ạ ộ ả ..............................................................................24
3.6. Qu ng cáo n c ngoài ả ở ướ ..........................................................................................................24
III. Gi i pháp đ hoàn thi n pháp lu t v XTTM trong n n kinh t th tr ng Vi t Nam. ả ể ệ ậ ề ề ế ị ườ ở ệ ..................24
TÀI LI U THAM KH OỆ Ả ............................................................................................................................. 26
1
Ti u lu n: Lu t Th ng M iể ậ ậ ươ ạ
L I NÓI Đ UỜ Ầ
H i nh p vào n n kinh t th tr ng, các doanh nghi p ngày càng có nhi u đi uộ ậ ề ế ị ườ ệ ề ề
ki n thu n l i trong vi c thành l p và ti n hành ho t đ ng s n xu t kinh doanh d iệ ậ ợ ệ ậ ế ạ ộ ả ấ ướ
nhi u hình th c khác nhau. T đó, vi c ho t đ ng, s n xu t trong cùng m t lĩnh v c,ề ứ ừ ệ ạ ộ ả ấ ộ ự
tranh giành th tr ng liên quan là đi u không th tránh kh i. Vì v y, c nh tranh s làị ườ ề ể ỏ ậ ạ ẽ
v n đ t t y u trong n n kinh t hi n nay. Trong cu c c nh tranh đó, các doanh nghi pấ ề ấ ế ề ế ệ ộ ạ ệ
s d ng nhi u gi i pháp đ tìm ki m, thúc đ y c h i bán hàng và cung ng d ch vử ụ ề ả ể ế ẩ ơ ộ ứ ị ụ
nh : Qu ng cáo, gi i thi u, khuy n m i, tr ng bày gi i thi u hàng hóa d ch v , h i trư ả ớ ệ ế ạ ư ớ ệ ị ụ ộ ợ
tri n lãm, th ng m i, ... Các ho t đ ng này đ c g i là xúc ti n th ng m i và là quáễ ươ ạ ạ ộ ượ ọ ế ươ ạ
trình t t y u mà doanh nghi p ph i ti n hành đ đáp ng nhu c u c nh tranh. Quá trìnhấ ế ệ ả ế ể ứ ầ ạ
này do th ng nhân t t ch c th c hi n ho c thông qua quan h d ch v do th ngươ ự ổ ứ ự ệ ặ ệ ị ụ ươ
nhân khác cung c p. ấ
Chính vì nh ng l i ích mà ho t đ ng xúc ti n th ng m i mang l i, t đó nh mữ ợ ạ ộ ế ươ ạ ạ ừ ằ
liên h v i th tr ng và công chúng, th ng nhân ngày càng quan tâm đ n các “kệ ớ ị ườ ươ ế ỹ
thu t thuy t ph c” khác nhau thông qua nhi u hình th c đa d ng, phong phú. V i hi uậ ế ụ ề ứ ạ ớ ệ
qu đ t đ c trong tìm ki m, thúc đ y c h i mua bán hàng hóa, cung ng d ch v , xúcả ạ ượ ế ẩ ơ ộ ứ ị ụ
ti n th ng m i đã s m đ c coi là công c c nh tranh l i h i, có kh năng mang l iế ươ ạ ớ ượ ụ ạ ợ ạ ả ạ
l i ích th ng m i to l n cho th ng nhân, đ ng th i có nh ng nh h ng không nhợ ươ ạ ớ ươ ồ ờ ữ ả ưở ỏ
đ n l i ích c a đ i th c nh tranh và c a ng i tiêu dùng. ế ợ ủ ố ủ ạ ủ ườ
Xét v góc đ kinh t , xúc ti n th ng m i là thu t ng xu t hi n trong kinh tề ộ ế ế ươ ạ ậ ữ ấ ệ ế
h c t nh ng năm đ u c a th k XX cùng v i s hình thành và phát tri n c a kháiọ ừ ữ ầ ủ ế ỷ ớ ự ể ủ
ni m marketing. Trong ti ng Anh, “xúc ti n” (Promotion) có nghĩa là s khuy n khích,ệ ế ế ự ế
ng h , s khuy ch tr ng, thúc đ y hay s thăng ti n. Vì v y, “trade promotion”ủ ộ ự ế ươ ẩ ự ế ậ
không ch là xúc ti n th ng m i mà còn có ý nghĩa là s khuy ch tr ng th ng m i,ỉ ế ươ ạ ự ế ươ ươ ạ
s thúc đ y th ng m i. Th m chí, t m qu c gia, môi tr ng toàn c u hóa và t doự ẩ ươ ạ ậ ở ầ ố ườ ầ ự
hóa th ng m i đã và đang đòi h i Chính ph và các t ch c xúc ti n th ng m i,ươ ạ ỏ ủ ổ ứ ế ươ ạ
đ ng th i ph i có bi n pháp nh m b o v các ho t đ ng qu ng cáo, … trong lĩnh v cồ ờ ả ệ ằ ả ệ ạ ộ ả ự
này phát tri n h p pháp.ể ợ
2
Ti u lu n: Lu t Th ng M iể ậ ậ ươ ạ
Xét v góc đ pháp lý, ề ộ khoa h c pháp lý nghiên c u xúc ti n th ng m i v i ýọ ứ ế ươ ạ ớ
nghĩa là quy n c a cá nhân, t ch c đ c ghi nh n tr ng các quy đ nh c a pháp lu t.ề ủ ổ ứ ượ ậ ọ ị ủ ậ
C th là t i kho n 3 đi u 10 Lu t th ng m i 2005 quy đ nh: Xúc ti n th ng m i làụ ể ạ ả ề ậ ươ ạ ị ế ươ ạ
ho t đ ng thúc đ y, tìm ki m c h i mua bán hàng hóa và cung ng d ch v , bao g mạ ộ ẩ ế ơ ộ ứ ị ụ ồ
ho t đ ng khuy n m i, qu ng cáo th ng m i, tr ng bày, gi i thi u hàng hóa, d ch vạ ộ ế ạ ả ươ ạ ư ớ ệ ị ụ
và h i ch , tri n lãm th ng m i. Xúc ti n th ng m i mang b n ch t là ho t đ ngộ ợ ể ươ ạ ế ươ ạ ả ấ ạ ộ
xúc ti n bán hàng và cung ng d ch v do th ng nhân ti n hành. Đây cũng là đ nh nghĩaế ứ ị ụ ươ ế ị
duy nh t v xúc ti n th ng m i trong pháp lu t Vi t Nam hi n nay.ấ ề ế ươ ạ ậ ệ ệ
Chính v i suy nghĩ nh trên và nh n th c đ cớ ư ậ ứ ượ ph n nào v ho t đ ng qu ngầ ề ạ ộ ả
cáo nên chúng em đã ch n đ tài “Pháp lu t v qu ng cáo” đ nghiên c u và phân tích.ọ ề ậ ề ả ể ứ
Do th i gian có h n và kh năng ti p c n thông tin có th còn nhi u thi u sót nên bàiờ ạ ả ế ậ ể ề ế
ti u lu n này có th còn nhi u v ng m c. R t mong nh n đ c s góp ý c a cô vàể ậ ể ề ướ ắ ấ ậ ượ ự ủ
các b n.ạ
3
Ti u lu n: Lu t Th ng M iể ậ ậ ươ ạ
N I DUNG CHÍNHỘ
I. Qu ng cáo th ng m iả ươ ạ
1. Khái ni mệ
Qu ng cáo th ng m i là hành vi th ng m i c a th ng nhân nh m gi i thi uả ươ ạ ươ ạ ủ ươ ằ ớ ệ
hàng hóa, d ch v đ xúc ti n th ng m i.ị ụ ể ế ươ ạ
Hình th c qu ng cáoứ ả : ti ng nói, ch vi t, bi u t ng, màu s c, ánh sáng, hìnhế ữ ế ể ượ ắ
nh, hành đ ng, âm thanh, ...ả ộ
Ph ng ti n qu ng cáo: báo chí, xu t b n ph m, m ng Internet, băng rôn, b ng,ươ ệ ả ấ ả ẩ ạ ả
bi n, v t phát quang, v t th trên không, d i n c, ph ng ti n giao thông, v t th diể ậ ậ ể ướ ướ ươ ệ ậ ể
đ ng ho c c đ nh, ch ng trình văn hóa, th thao, ...ộ ặ ố ị ươ ể
2. N i dung c a h p đ ng qu ng cáo th ng m iộ ủ ợ ồ ả ươ ạ
Vi c thuê d ch v qu ng cáo th ng m i ph i đ c xác l p b ng h p đ ngệ ị ụ ả ươ ạ ả ượ ậ ằ ợ ồ
(gi a bên thuê và bên làm d ch v ) đây là quy đ nh có tính b t bu c.ữ ị ụ ị ắ ộ
H p đ ng d ch v qu ng cáo th ng m i ph i đ c xác l p thành văn b n v iợ ồ ị ụ ả ươ ạ ả ượ ậ ả ớ
n i dung ch y u sau đây:ộ ủ ế
a/ Tên, đ a ch c a các bên kí h p đ ng.ị ỉ ủ ợ ồ
b/ S n ph m, ph ng ti n qu ng cáo th ng m i.ả ẩ ươ ệ ả ươ ạ
c/ Ph ng th c, ph ng ti n qu ng cáo th ng m i.ươ ứ ươ ệ ả ươ ạ
d/ Th i gian, ph m vi qu ng cáo th ng m i.ờ ạ ả ươ ạ
e/ Phí d ch v , các chi phí khác có lien quan.ị ụ
4
Ti u lu n: Lu t Th ng M iể ậ ậ ươ ạ
II. Th c tr ng v qu ng cáo và các đi u l quy đ nh v ho t đ ng qu ng cáo.ự ạ ề ả ề ệ ị ề ạ ộ ả
1.Th c tr ng v ho t đ ng qu ng cáoự ạ ề ạ ộ ả
Dù có nhi u lu t l quy đ nh v s n xu t, ki m duy t, ch ng nh n ch t l ng,ề ậ ệ ị ề ả ấ ể ệ ứ ậ ấ ượ
nh ng các qu ng cáo không đúng s th t v n đ c đăng, phát trên báo chí và truy nư ả ự ậ ẫ ượ ề
hình.
Đ lên t i sóng truy n hình, các qu ng cáo cũng ph i ch y theo m t đ ng vòngể ớ ề ả ả ạ ộ ườ
khá r c r i, v i nhi u khâu khác nhau nh ng khi có chuy n gì r c r i thì v n th ngắ ố ớ ề ư ệ ắ ố ẫ ườ
đ l i cho nhà s n xu t, ch các c quan truy n thông v n không b nh h ng gì.ổ ỗ ả ấ ứ ơ ề ẫ ị ả ưở
Công ty qu ng cáo th ng nh n h p đ ng t các đài truy n hình có uy tín ho cả ườ ậ ợ ồ ừ ề ặ
tr c ti p t nhà s n xu t. T thông tin v s n ph m, công ty s vi t k ch b n và thamự ế ừ ả ấ ừ ề ả ẩ ẽ ế ị ả
gia đ u th u cùng v i các công ty qu ng cáo khác. N u th ng trong đ u th uvà nh nấ ầ ớ ả ế ắ ấ ầ ậ
đ c h p đ ng làm phim, khi b t tay vào s n xu t, trong h p đ ng luôn ghi rõ công tyượ ợ ồ ắ ả ấ ợ ồ
qu ng cáo không ch u trách nhi m v ch t l ng s n ph m.ả ị ệ ề ấ ượ ả ẩ
Ng i vi t k ch b n phim qu ng cáo ph i tr c ti p ti p xúc v i s n ph m, th mườ ế ị ả ả ả ự ế ế ớ ả ẩ ậ
chí ph i có s tr i nghi m th c t , t c là dùng th s n ph m, d ch v đ có hi u bi tả ự ả ệ ự ế ứ ử ả ẩ ị ụ ể ể ế
sâu s c v nó r i m i phát sóng qu ng cáo.ắ ề ồ ớ ả
Theo quy đ nh c a pháp lu t, nh ng qu ng cáo nh th c ph m, d c ph m, hóaị ủ ậ ữ ả ư ự ẩ ượ ẩ
m ph m..., nhà s n xu t ph i trình đ c gi y phép đăng ký kinh doanh và gi y phépỹ ẩ ả ấ ả ượ ấ ấ
qu ng cáo do các c quan qu n lý nhà n c nh S Y t , C c Qu n lý D c ... c pả ơ ả ướ ư ở ế ụ ả ượ ấ
ch ng nh n ch t l ng s n ph m đúng nh qu ng cáo thì m i đ c phát sóng. K cứ ậ ấ ượ ả ẩ ư ả ớ ượ ể ả
khi đã có đ y đ gi y t nh v y, ban biên t p các đài truy n hình còn ph i duy t n iầ ủ ấ ờ ư ậ ậ ề ả ệ ộ
dung đ đ m b o tính th m m và thu n phong m t c trong qu ng cáo.ể ả ả ẩ ỹ ầ ỹ ụ ả
V lý thuy t, quy trình thì ch t ch nh v y, nh ng th c thi th c t l ng l o.ề ế ặ ẽ ư ậ ư ự ự ế ỏ ẻ
V qu ng cáo vòng tay titan l a đ o cu i năm 2009 là m t minh ch ng rõ ràng nh t.ụ ả ừ ả ố ộ ứ ấ
Thông tin t m t lãnh đ o V Trang thi t b Y t (thu c B Y t ) trên báo chíừ ộ ạ ụ ế ị ế ộ ộ ế
cho bi t, công ty STV Shopping, đ n v nh p kh u và phân ph i vòng tay titan, đã t ngế ơ ị ậ ẩ ố ừ
5