Tiêu tiền khôn ngoan cho chiến
dịch quảng cáo
Ông Roopam Garg – Giám đốc điều hành tập đoàn Publicis
Groupe Media Việt Nam phân tích tình hình hiện tại cũng như gợi
ý các giải pháp tối ưu hóa việc chỉ tiêu quảng cáo truyền thông tại
Việt Nam. Cho dù thị trường có được làm nóng hay không thì vẫn
sẽ có một sự điều chỉnh sắp xảy ra.
Ở đây tôi không nói đến tình hình TTCK mà tôi đang đề cập tới
việc đầu tư vào quảng cáo truyền thông. Các nhà quảng cáo đầu
tư vào hình thức này nhằm mục đích đạt được thị phần nhiều
hơn và gia tăng lượng tiêu thụ sản phẩm hàng hóa của họ, từ đó
dẫn đến việc mở rộng quy mô ngành hàng. Điều này sẽ thúc đẩy
cho sự phát triển của ngành bán lẻ Việt Nam.
Tình hình thực tế
Các nhãn hàng ngày càng tăng đầu tư vào truyền thông tại thị
trường Việt Nam. Tốc độ tăng trưởng hiện tại được xem như là
một hiện tượng so với nhiều quốc gia khác trong khu vực. Năm
2009, trong khi hầu hết các nước, thị trường quảng cáo có mức
tăng trưởng khiêm tốn hoặc suy giảm, thì thị trường Việt Nam vẫn
giữ mức tăng trưởng tương đương với năm vừa qua.
Có đầy đủ cơ sở hợp lý để chứng minh cho điều này hay chỉ là
sự suy xét chủ quan?
Câu trả lời cho câu hỏi này được bắt đầu từ việc xem xét chỉ số
so sánh giữa mức tiêu thụ nội địa và tổng sản phẩm nội địa (ví dụ
như chỉ số GDP của quốc gia). Tỷ lệ tiêu thụ nội địa của sản
phẩm nội địa tại Ấn Độ là 57%, Thái Lan 54%, Malaysia 52%,
Trung Quốc 37% và Việt Nam 36%. Sự phát triển của hai quốc
gia Việt Nam và Trung Quốc là hai quốc gia còn phụ thuộc nhiều
vào xuất khẩu để phát triển kinh tế.
Hiện nay, ngành quảng cáo tại Trung Quốc chi hơn 25 tỷ
USD/năm, điều này có nghĩa là ngành quảng cáo chiếm khoảng
1,54% tổng tiêu thụ nội địa. Tương tự đối với ngành quảng cáo
tại Việt Nam. Điều này cho thấy thị trường đang gần chạm đến
ngưỡng. Các nhà quảng cáo sẽ gặp khó khăn trong việc tăng chi
tiêu quảng cáo như họ đã thực hiện trong 5 năm qua. Chỉ khi tiêu
dùng nội địa tăng lên thì các nhãn hàng mới có thể tăng thêm chi
tiêu vào quảng cáo.
Có thể quan sát thấy, trong 3 năm qua tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu
cho quảng cáo đã có sự suy giảm mạnh (biểu đồ). Cần lưu ý
rằng, các số liệu trong biểu đồ được trích từ báo cáo nghiên cứu
của TNS. Báo cáo này không bao gồm nhóm “SMS và trò chơi
tương tác”, quảng cáo ngoài trời và kỹ thuật số. Số liệu này dựa
trên hình thức truyền thông truyền thống TV, báo và radio.
Trong năm 2009, mức tăng chi tiêu được ghi nhận tương đương
với mức tăng trưởng của năm trước. Tuy nhiên chi phí này được
tính dựa trên bảng giá quảng cáo gốc, nó chưa được trừ đi mức
giảm giá chiết khấu vốn cao hơn rất nhiều so với bất kỳ năm nào
trong 3 năm vừa qua.
Giải pháp cho thách thức
Mỗi đô la cần phải được chi tiêu cẩn trọng hơn, và thông qua quy
trình lên kế hoạch truyền thông tối ưu hóa hơn so với những năm
trước. Các công ty truyền thông cần phải tiếp tục hoạt động nỗ
lực và hiệu quả hơn. Tối ưu hóa các kế hoạch truyền thông là vô
cùng quan trọng để đạt mục tiêu này.