Xây dựng thương hiệu
với A.S.A.P (P 1)
Hiện nay có rất nhiều hướng đi khi bạn bắt tay vào việc xây dựng thương
hiệu. Chúng tôi xin cung cấp cho bạn một sự lựa chọn khi xây dựng thương
hiệu với các chữ tắt A.S.A.P. Việc học những chữ tắt khôn khéo này sẽ giúp
bạn xây dựng thương hiệu của mình một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Để có một thương hiệu thành công cho công ty nhỏ, bạn cần phải biết bạn là
ai và cho họ thấy bạn diện mạo của bạn trong lĩnh vực kinh doanh mà bạn
đang theo đuổi – nhưng đặc biệt là trong tài liệu quảng cáo. Bạn có phải là
người luôn muốn cải tiến trong ngành công nghiệp của bạn không? Hoặc là
một người giàu kinh nghiệm hay đáng tin cậy? Có phải người ta chọn sản
phẩm của bạn là vì chất lượng – hay vì giá cả? Bạn không thể đáp ứng mọi
thứ cho mọi người, vì thế bạn phải quyết định để tìm ra lối đi riêng. Chiến
lược tiêu tiền để tìm một chỗ đứng thích hợp trên thị trường sẽ đơn giản hoá
bằng việc xây dựng thương hiệu. Nói chung diện mạo bên ngoài của thương
hiệu bạn nên kiên định theo cùng một phương hướng. Nhưng khi bạn bắt
đầu xây dựng lần đầu tiên, làm sao để tiến hành một cách nhanh chóng và
đạt hiệu quả chi phí thấp nhất.
Nếu bạn là một doanh nhân còn ít kinh nghiệm, thì có một nguyên tắc mà
bạn nên giữ cho chính mình khi bắt đầu tiến hành xây dựng thương hiệu
trong kinh doanh: Hãy giữ cho nó đơn giản! Bên cạnh việc chú ý đến thời
gian và ngân sách của bạn, thì sự đơn giản sẽ là mối gắn kết bền vững
thương hiệu với tâm trí của những viễn cảnh của bạn với thái độ thích hợp
nhất có thể.
Khi thương hiệu đã có một nền tảng
vững chắc thì bạn nên tiếp tục phát triển nó theo cách thích hợp nhất, tôi sử
dụng cái mà tôi gọi là công thức “A.S.A.P” của nhãn hiệu. Đây là cách mà
nó làm việc:
+ A = Advantage (Lợi thế). Bạn quyết định thông điệp thịnh hành nào, nội
dung nào mà bạn muốn gửi đến khách hàng.
+ S = Style (Kiểu cách). Kiểu cách của thông điệp là gì? Nói cách khác, bạn
sẽ khoác lên thông điệp của bạn một kiểu cách như thế nào để gửi đến khách
hàng?
+ A = Adjective (Phụ trợ). Những từ gợi ý mà thông điệp của bạn mang theo
đến khách hàng?
+ P = PMS color (Màu sắc). Những gợi ý trực quan của thông điệp sẽ giúp
củng cố cho thương hiệu của bạn?
Bây giờ ta hãy từng bước một giải quyết từng công thức. Trước hết, chúng ta
hãy thảo luận về lợi thế của bạn (Advantage).
Điều gì làm cho bạn tốt hơn?
Công ty của bạn thì đặc biệt – nó phải như thế để thành công. Nếu nó không
đặc biệt theo cách nào đó, nếu nó không thể góp phần vào sự cạnh tranh của
bạn, thì nó sẽ không thể tồn tại trong nền kinh tế hiện nay.
Vậy điều gì làm cho công ty bạn trở thành duy nhất? Bạn phải xác định điều
gì để tạo nên sự khác biệt giữa công ty bạn và các công ty khác trên thị
trường, để từ đó tân dụng điều này tạo nên những lợi thế hiển nhiên. Hãy hỏi
chính bạn điều này: Làm thế nào để thương hiệu của bạn tốt hơn những đối
thủ khác? Trong lĩnh vực nào mà thương hiệu của bạn có thể tạo ra giá trị
cho khách hàng?