Xu hướng của các
thương hiệu thời trang
nổi tiếng:Cộng tác với tài
năng trẻ
Xu thế cạnh tranh giữa các hãng thời trang bây giờ đã thay đổi, để tồn tại
trong một thị trường đào thải liên tục, các công ty thời trang đòi hỏi phát có
một chiến lược phát triển lâu dài và việc đầu tư vào con người xem như một
chiến lược mang lại hiệu qua cao. Trong khi đó các công ty nước ngoài đang
thực hiện khá thành công, còn các công ty Việt Nam thì sao, có lẽ họ đang
loay hoay để tìm thị trường trước khi có chiến lược lâu dài.
Vào mỗi tháng hai, các nhà thiết kế trẻ theo học khoá học MA ở Central St.
Martins ở Luân đôn sẽ tham gia vào một cuộc trình diễn thời trang ngoạn
mục. Cuối buổi trình diễn, một trong những sinh viên tốt nghiệp sẽ nhận
được giải thưởng 1.500 £ được trao bởi Harrods, một cửa hiệu bách hoá. Và
đặc biệt hơn là mẫu thiết kế của người chiến thắng sẽ được hiện diện trên tủ
kính của cửa hàng.
Cuộc trình diễn tại Central St. Martin diễn ra vào cuối tuần thời trang
London là một cuộc thi được công nhận trong lịch sử thời trang quốc tế, đây
là cơ hội để tìm kiếm từ những nhà thời trang hàng đầu, những nhà thiết kế
mới và giới thiệu những tên tuổi lớn trong tương lai cho công chúng.
Thu hút được những chuyên viên tài năng đầy đam mê là L’Oreal
Professionnel, một chi nhánh thương mại của L'Oréal với các sản phẩm
chăm sóc tóc cho các thẩm mỹ viện. Trung tâm này đã tìm ra Molly Grad,
một nhà thiết kế trẻ, tác giả bộ sưu tập mốt của sinh viên chưa tốt nghiệp của
trường Central St. Martins BA cách đây 5 năm.
Những thương hiệu kinh doanh theo phong cách riêng thường cộng tác với
các trường đại học, cao đẳng thời trang và các nhà thiết kế trẻ. Điều thu hút
của L'Oréal Professionnel là thương hiệu này luôn tài trợ trong thời gian dài
và luôn ủng hộ các tài năng trẻ. Khi Grad quay lại Central St. Martins sau ba
năm làm việc say mê với Stella McCartney, L'Oréal Professionnel đã đề
nghị làm người đỡ đầu cho cô. Grad đã trở thành nhà thiết kế cho công ty và
tham gia các chuyến lưu diễn với L'Oréal Colour Trophy, một cuộc thi toàn
quốc nhằm khám phá “Điều vĩ đại tiếp theo” về mái tóc. Mùa xuân này, bộ
sưu tập mốt MA của cô sẽ được triển lãm ở cuối buổi trình diễn của Colour
Trophy.
Niềm hy vọng của L'Oréal là một ngày nào đó Grad sẽ nổi tiếng như Jonh
Galliano, Stella McCartney và Alexcander Queen, những sinh viên tốt
nghiệp của Central St. Martins . Nhưng niềm say mê của công ty trong việc
phát hiện những nhà thiết kế mới không chỉ là sự đánh dấu những ngôi sao
tương lai. Nó mang tính chiến lược hơn thế.
Bằng việc cộng tác với Central St. Martins, L'Oréal Professionnel hi vọng
tạo ra hình ảnh của nó bóng bấy hơn, rực rỡ hơn và dành được ưu thế hơn so
với các đối thủ cạnh tranh là Wella và Schwarzkopf. “Mọi người muốn được
cộng tác với chúng tôi vì họ thấy chúng tôi là một thương hiệu được đánh
giá cao”, người phát ngôn Naomi Scroggín phát biểu.
Đằng sau các buổi trình diễn, L'Oréal Professionnel đóng vai trò là nhà liên
hệ, đưa các nhà thiết kế đến gần với sự nổi tiếng. Nếu tất cả diễn ra theo
đúng kế hoạch, một vài nhà thiết kế và tạo mẫu tóc sẽ kéo dài thời gian cộng
tác với L'Oréal và thương hiệu này sẽ là người bảo trợ thời trang cho họ.
