Yêu cầu truyền thông để
sáng tạo logo hiệu quả
Ở bài viết trước, trong chuyên đề về bản sắc nhận diện thương hiệu, chúng ta
đã đề cập một số yêu cầu mang tính kỹ thuật liên quan đến việc sáng tạo
mẫu logo. Hôm nay, chúng ta sẽ đề cập phần khó hơn, đó là sáng tạo các yếu
tố hình ảnh quan trọng nhất sẽ đại diện cho thương hiệu, nhằm truyền tải
thông điệp phù hợp với các mục tiêu chiến lược của bạn.
{jcomments on}
Một mẫu logo dù có đẹp đến mấy mà không thể hiện được những mục tiêu
này, thì rốt cục sẽ làm suy giảm tính hiệu quả trong hoạt truyền thông
thương hiệu trong suốt quá trình nhiều năm mà mẫu logo có thể được sử
dụng.
Trước tiên, mẫu logo có thể là một biểu tượng thuần túy hay biểu tượng kết
hợp bởi những chữ cái hay chỉ là những chữ cái được thiết kế độc đáo đứng
đơn lẻ. Biểu tượng “Nét mác” của Nike là một ví dụ tốt cho dạng biểu tượng
thuần túy. Đó là một biểu tượng hình ảnh hoàn toàn, không có sự hiện diện
nào của tên thương hiệu, song vẫn đại diện cho thương hiệu. Nếu bạn không
có hàng triệu “đô la” như Nike để sử dụng hàng năm nhằm bảo đảm rằng,
mẫu biểu tượng đơn lẻ của họ gắn kết về mặt liên tưởng với thương hiệu, thì
bạn có thể bỏ qua phương án này.
Đối với kiểu logo thứ hai, những biểu tượng giống như biểu tượng Nike vẫn
được sử dụng, tuy nhiên chúng luôn đi kèm với các chữ cái thể hiện tên
thương hiệu. Mẫu logo của Vietnam Airlines, Mitsubishi và Shell Oil là
những ví dụ cụ thể cho nhóm này. Kiểu kết cấu logo này có lịch sử rất lâu
đời, từ thời kỳ của các kiểu huy hiệu ở châu Âu. Thông thường, khi đã sử
dụng một mẫu biểu tượng độc đáo, thì các chữ cái thể hiện tên thương hiệu
sẽ không quá độc đáo, để tránh giành sự chú ý với mẫu biểu tượng.
Một hướng tiếp cận hiện đại hơn với việc thiết kế mẫu logo là chỉ sử dụng
thiết kế độc đáo cho các mẫu chữ cái của tên thương hiệu để thể hiện chính
thương hiệu, như một số mẫu logo mà chúng tôi đã từng thực hiện là mũ bảo
hiểm Protec và sữa đậu nành VinaSoy. Dạng logo này chưa thực sự phổ biến
ở Việt Nam, tuy nhiên theo quan điểm của tôi thì nên sử dụng kiểu logo này,
vì nó vừa đóng vai trò là tên thương hiệu, vừa là hình ảnh thể hiện thương
hiệu, giúp tên thương hiệu dễ nhớ hơn.
Đó là lợi thế rất lớn trong bất kỳ trường hợp nào, đặc biệt là nếu bạn có ý
định cạnh tranh với những thương hiệu đã có chỗ đứng trên thị trường. Bất
kỳ kiểu logo nào trong ba dạng logo kể trên đều có thể được phân loại theo
một hình thức khác mà tôi sử dụng, nhằm hiểu rõ tính hiệu quả mà một logo
có khả năng thể hiện, và kiểu logo này cũng bao gồm ba loại logo khác
nhau.
Loại đầu tiên là logo dựa trên ý tưởng của một hình ảnh ẩn dụ. Bạn thử nghĩ
xem những ý nghĩa ẩn dụ tác động hiệu quả về mặt ngôn ngữ thế nào thì bạn
cũng có thể thấy được giá trị của việc thể hiện các ý nghĩa ẩn dụ trong ngôn
ngữ hình ảnh của mẫu thiết kế logo. Để được gọi là hình ảnh ẩn dụ và để
đánh thức được sự liên tưởng phong phú tiềm ẩn trong tâm trí bạn, hình ảnh
ẩn dụ phải đại diện cho thứ gì đó trong thế giới vật chất. Vài ví dụ cho thể
