TRƢỜNG ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP I HÀ NỘI
KHOA KINH TẾ VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN
BỘ MÔN QUẢN TRỊ KINH DOANH
--------***--------
MARKETING
TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ
PGS.TS. NGUYỄN NGUYÊN CỰ
1. Mục đích
•Trang bị những kiến thức cơ bản tƣơng đối có hệ
thống, đơn giản, dễ hiểu về marketing.
•Xây dựng một hệ thống bài giảng về từng khía
cạnh cụ thể của hoạt động marketing để có thể sử
dụng giảng dạy các lớp bồi dƣỡng ngắn hạn .
2. Đối tƣợng đào tạo:
•Các nhà quản lý và chủ DNVVN.
•Những ngƣời muốn khởi nghiệp
•Những ngƣời quan tâm khác.
3. Phƣơng pháp đào tạo.
3.1. Chuẩn bị lớp học.
•Tìm hiểu kỹ đối tƣợng đào tạo về:
-Ngành nghề kinh doanh.
-Về sự thành đạt
-Về kiến thức và kinh nghiệm kinh doanh.
-Về những mong muốn đến dự lớp.
•Tổ chức lớp theo nhóm có nhiều đối tƣợng.
•Chuẩn bị kỹ tài liệu, phƣơng tiện và hậu cần.
•Chuẩn bị địa điểm khảo sát học tập thực tế.
3.2. Phương pháp học tại lớp.
•Giáo viên phát tài liệu, học viên nghiên cứu.
•Giáo viên trình bày
•Các nhóm thảo luận – làm bài thực hành, nêu những vấn đề từ
thực tế.
3.3. Phương pháp học tại thực tế
•Chuẩn bị địa bàn và cơ sở học tập.
•Trao đổi kỹ yêu cầu mục đích.
•Thực hiện trình bày ngắn gọn.
•Chủ yếu đặt câu hỏi, trao đổi và rút ra bài học thực
tiễn gắn với lý thuyết bài giảng.
3.4. Thu hoạch.
•Nêu ngắn gọn những ghi nhận qua lớp học.
•Nêu kiến nghị hoàn thiện nội dung, cách thức tổ chức.
4. Những vấn đề cơ bản về marketing đối với
DNVVN.
Bài 1: Xác định các khái niệm marketing.
Bài 2: Thu thập thông tin về khách hàng.
Bài 3: Xác định và lựa chọn thị trƣờng mục tiêu phù
hợp.
Bài 4: Kế hoạch hoá và phát triển sản phẩm.
Bài 5: Định giá và chiến lƣợc giá.
Bài 6: Phân phối và khuyếch trƣơng sản phẩm.