Chương 13: QUYẾT ĐỊNH VỀ TRUYỀN THÔNG
TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
MỤC TIÊU CHƯƠNG
2
!Hiểu về quá trình truyền thông và các yếu tố cấu thành truyền thông trên thị
trường quốc tế;
!Mô tả và giải thích các bước chính trong từng quyết định truyền thông trên
thịtrường quốc tế;
!Xác định được các công cụ truyền thông khác nhau trên thị trường quốc tế.
NỘI DUNG CHƯƠNG
3
!Khái quát chung về truyền thông marketing quốc tế
!Xây dựng chương trình truyền thông quốc tế
!Các thành phần của chương trình truyền thông quốc tế
Tổng quan
vềtruyền
thông
marketing
Xây dựng chương trình truyền thông marketing quốc tế
5
!1. Nhận dạng khán thính giả nhận tin mục tiêu;
!2. Xác định mục tiêu cho chương trình truyền thông;
!3. Xác định ngân sách cho chương trình truyền thông;
!4. Xác định phương tiện truyền thông;
!5. Xây dựng thông điệp truyền thông;
!6. Xác định cách thực hiện chương trình truyền thông;
!7. Đo lường hiệu quả của chương trình truyền thông.