Bài giảng Marketing thương mại quốc tế - Chương 3: Đánh giá cơ hội marketing thương mại quốc tế

Tài liệu này là Chương 3 của một giáo trình, tập trung vào việc đánh giá thời cơ trong marketing thương mại quốc tế. Chương này giới thiệu các khái niệm cơ bản, mục tiêu và tầm quan trọng của việc đánh giá cơ hội thị trường toàn cầu.

Sinh viên, nhà nghiên cứu, và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing quốc tế, quản trị kinh doanh, và thương mại quốc tế.

Chương 3 của tài liệu này cung cấp một cái nhìn toàn diện về việc đánh giá thời cơ trong marketing thương mại quốc tế. Mục tiêu chính của chương là giúp người học hiểu rõ quy trình đánh giá thời cơ cho các hoạt động marketing quốc tế, đồng thời trang bị kiến thức để phân tích, đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp với năng lực doanh nghiệp. Nội dung chương bao gồm khái niệm, phân loại, động cơ, các nhân tố ảnh hưởng, cũng như quy trình đánh giá thời cơ marketing thương mại quốc tế. Cụ thể, tài liệu định nghĩa đánh giá thời cơ marketing là quá trình nhận diện và lựa chọn các cơ hội marketing mới phù hợp với mục tiêu chiến lược của công ty, cung cấp thông tin cho việc hoạch định và kiểm soát các nỗ lực marketing. Mục đích của việc đánh giá này là xác định cơ hội thị trường, tiềm năng, rào cản, đối thủ cạnh tranh, mức độ thâm nhập cần thiết, các hoạt động marketing phù hợp và nguồn lực để thành công. Chương cũng phân loại đánh giá thời cơ thành ba loại hình chính: đánh giá để thâm nhập thị trường (Market-entry assessment), đánh giá hiện trạng thị trường (Market place assessment) để điều chỉnh hoạt động marketing, và đánh giá môi trường phi kinh tế (Noneconomics environment assessment – PEST) bao gồm môi trường chính trị - pháp luật, văn hóa – xã hội, tài nguyên và công nghệ. Ngoài ra, tài liệu còn đề cập đến các động cơ thúc đẩy việc đánh giá thời cơ, như cạnh tranh trong nước, nhu cầu kéo dài chu kỳ sống sản phẩm, tận dụng thông tin và quyền sở hữu công nghiệp, cũng như đối phó với tình trạng đơn đặt hàng không đều.