Bài giảng Marketing thương mại quốc tế - Chương 2: Môi trường marketing thương mại quốc tế

Chương này giới thiệu tổng quan về môi trường marketing thương mại quốc tế, một yếu tố then chốt ảnh hưởng đến các hoạt động kinh doanh toàn cầu.

Sinh viên, học giả và chuyên gia trong lĩnh vực marketing quốc tế và thương mại quốc tế.

Tài liệu này trình bày chi tiết về môi trường marketing thương mại quốc tế, định nghĩa nó là tổng hòa các thể chế, hiệp định và hệ thống quốc tế tác động đến dòng chảy thương mại, đầu tư và bí quyết sản xuất xuyên biên giới. Chương này đặt mục tiêu giúp người đọc nắm vững các loại môi trường cấu thành, hiểu rõ khái niệm và đặc điểm của từng loại, đồng thời có khả năng vận dụng lý thuyết vào thực tiễn hoạt động marketing quốc tế. Các yếu tố môi trường quốc gia được phân tích bao gồm môi trường văn hóa, kinh tế, thương mại, chính trị và luật pháp. Trong đó, môi trường văn hóa được nhấn mạnh với các định nghĩa khác nhau và các yếu tố cấu thành như ngôn ngữ, tôn giáo, giá trị, thái độ, phong tục, yếu tố vật chất, thẩm mỹ và giáo dục. Đặc biệt, ngôn ngữ được trình bày là biểu hiện rõ nét nhất của văn hóa và là công cụ truyền đạt thông tin quan trọng, mang lại nhiều lợi ích trong giao tiếp và thích nghi với khách hàng quốc tế.