tương lai nhằm mục đích bán hàng
Là hình thức bán hàng bằng cách đưa hàng đến
Là hình thức giao tiếp trực tiếp với khách hàng
tận nhà, tận tay NTD
BHCN có 3 đặc điểm nổi bật sau
Trực diện
Xây dựng quan hệ
3
Phản ứng đáp lại
Bán hàng
Thu thập thông tin về nhu cầu
Giúp KH trong việc chọn lựa SP
Quan hệ, phục vụ tốt để lưu giữ KH
1- Hiểu biết về khách hàng
2- Hiểu biết và tin về SP, DV mình đem bán.
3- Hiểu biết về công ty
4- Hiểu biết về đối thủ cạnh tranh
5- Những yếu tố khác thuộc về người bán
những người không mua hàng nhưng bạn phải phục vụ”
“KH là những người đã mua, chưa mua và cả
KH có thể là:
Nhà đối tác bên ngoài
Cơ quan quản lý nhà nước, tổ chức phi chính trị, tổ
chức xã hội, tổ chức tôn giáo
Người làm việc từ các bộ phận trong DN
NHỮNG QUAN NIỆM SAI LẦM VỀ KHÁCH HÀNG
Chỉ có các DN hoạt động KD thực sự mới có KH.
KH là những người bên ngoài DN.
Các tổ chức công quyền, nhà nước…không có KH.
c) Phân loại khách hàng
Có nhiều cách phân loại khách hàng. Tuy nhiên có 2
cách phân loại chính
* KH bên ngoài và KH bên trong
* KH công nghiệp và KH tiêu dùng cá nhân
* KH bên ngoài và KH bên trong
KHÁCH HÀNG BÊN NGOÀI
• KH hiện hữu (Real customers) là những người đã
mua hàng của DN bạn. Đây là loại khách hàng mà
bạn phải chăm sóc phục vụ thật tốt để giữ KH
• KH tiềm năng Potential customers) là những người
chưa mua hàng của DN bạn. Nhưng đây là KH rất lớn
mà bạn phải quan tâm để xúc tiến bán hàng.
* KH bên ngoài và KH bên trong
KHÁCH HÀNG BÊN TRONG
- KH nội bộ có thể là những người đồng sự
- Người cần sự hợp tác của bạn
- Những người cấp dưới
- Những người cần sự giúp đở, cần đến bạn cung cấp
dịch vụ.
- Những cấp trên mà bạn phải báo cáo
* KH bên ngoài và KH bên trong
Bất cứ loại khách hàng nào, khách
hàng bên ngoài hay khách hàng bên
trong nội bộ đều quan trọng.
KH công nghiệp và KH tiêu dùng cá nhân
• KHCN là các tổ chức. Loại KH này rất quan trọng.
• Với KHCN, người chào hàng phải biết ai là người ra quyết
định mua hàng, và phải có chiến lược thâm nhập trước
khi chào hàng.
• Và khi đã cung cấp được sản phẩm phải phục vụ, chăm
sóc loại khách hàng này thật kỷ để giữ KH nhằm tránh đối
thủ cạnh tranh giành giựt.
- KHÁCH HÀNG CÔNG NGHIỆP
KH công nghiệp và KH tiêu dùng cá nhân
• ĐỐI VỚI LOẠI KH TIÊU DÙNG CÁ NHÂN
Có thể bán hàng tại chỗ (cửa hàng) hoặc chào
hàng tận nơi (bán hàng cá nhân).
Đối với bán hàng trực tiếp, người bán hàng tích
cực hơn bán hàng tại chỗ.
d) Tương quan giữa kh và người bán
Giai đoạn độc quyền bán
Ngöôøi baùn < Ngöôøi mua
Thuận mua vừa bán
Ngöôøi baùn = Ngöôøi mua
Người bán là tớ và người mua là chủ
Ngöôøi baùn > Ngöôøi mua
2- HIỂU BIẾT VÀ TIN VỀ SẢN PHẨM, DỊCH VỤ MÌNH ĐEM BÁN
a) Hiểu biết về sản phẩm
- Lợi ích của SP mình bán mang lại cho KH là gì?
- Những lợi ích này thật sự như thế nào?
- Những lợi ích của SP bạn bán như thế nào so với lợi ích của
những SP của đối thủ cạnh tranh?.
- Ngoài ra, bạn cần tìm hiểu thêm về sản phẩm qua những điểm
quan trọng khác như: chất lượng; giá cả; đặc tính kỹ thuật;
cách sử dụng; chính sách của công ty về bảo hành…
2- HIỂU BIẾT VÀ TIN VỀ SẢN PHẨM, DỊCH VỤ
MÌNH ĐEM BÁN
Tin, tự tin và kiên nhẫn
(1) Bạn hãy tin vào nghề nghiệp đang làm và dồn sức vào
đó để hành nghề cho tốt.
(2) Bạn phải tự tin. Khách hàng có tin rồi mới mua. Phải để
cho khách hàng tin bạn như “chú chuột tin bẩy chuột”.
(3) Bạn phải tin chắc rằng sản phẩm, dịch vụ đem ra bán sẽ
thành công
(4) KH không thể nào tin mạnh hơn bạn về giá trị SP của bạn
2- HIỂU BIẾT VÀ TIN VỀ SẢN PHẨM, DỊCH VỤ
MÌNH ĐEM BÁN
Tin, tự tin và kiên nhẫn
(5) Người bán thường xác định về chi phí sản
phẩm, dịch vụ, nhưng chỉ người mua mới xác định
được giá trị thực sự của nó.
(6) Bạn phải thực lòng và hết lòng với KH
3- HIỂU BIẾT VỀ CÔNG TY
• Am hiểu công ty về lịch sử hình thành công ty
• Cơ cấu tổ chức công ty, ban giám đốc
• Trụ sở chính, những chi nhánh của công ty
• Uy tín của công ty
• Chính sách của công ty về huê hồng, chiết khấu, hậu
mãi đối với khách hàng
• Mục tiêu của công ty…
4- HIỂU BIẾT VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
• Biết rõ về đối thủ cạnh tranh của mình là ai?
• Ai là khách hàng của họ
• Ưu và khuyết điểm về SP của đối thủ cạnh tranh so với
của ta.
• Ngoài ra, phải biết giá cả, chính sách hậu mãi, chiết
khấu, huê hồng của họ như thế nào….
“Tri kỷ tri bỉ, bách chiến bất đãi” (Biết địch biết ta, trăm
trận đở nguy hiểm).
5- NHỮNG YẾU TỐ KHÁC THUỘC VỀ NGƯỜI BÁN HÀNG
Ngoại hình
Sức khỏe
Trung thực
Nhiệt tình
Tin yêu nghề nghiệp.
III- QUY TRÌNH BÁN HÀNG
Quy trình bán hàng gồm 7 bước
- Tiếp xúc khách hàng
- Xác định nhu cầu
- Chào hàng
- Nói giá
- Thương lượng và sử lý các phản đối
- Kết thúc bán hàng
- Thu tiền và tiễn khách
1. TIẾP XÚC KHÁCH HÀNG
- Không nên đột ngột vồ vập khách..
- Ngay từ giây phút ban đầu, bạn cần gây ấn tượng tốt với
khách.
- Bạn nên tiếp khách với tư cách mình là một chủ nhà lịch sự.
- Bạn ghi nhớ và đừng bao giờ quên: một nụ cười vui vẻ luôn
nở trên môi là việc làm không tốn tiền nhưng rất cần thiết để
gây cảm tình
2. XÁC ĐỊNH NHU CẦU
khó khăn.
• Đối với khách tỏ ý định mua hàng, bạn không mấy
trong trường hợp này, bạn không nên nài ép khách
• Đối với khách dạo chơi hay chưa có ý định mua thì
phẩm với khách. Bạn nên hỏi và lắng nghe để nắm
mua mà nên vui vẻ tiếp chuyện, nên giới thiệu sản
bắt nhu cầu của khách hàng
3. CHÀO HÀNG
- Trình diện hàng dưới bộ mặt tốt đẹp nhất của nó;
Những điều cần chú ý khi trình diện sản phẩm:
chọn;
- Nên trình diện nhiều loại hàng khác nhau để khách
- Trình diện món hàng một cách linh động và sáng tạo;
- Trình diện hàng một cách trịnh trọng;
- Không nên tiếc công, tiếc thì giờ để trình diện hàng.
4. NÓI GIÁ Khéo che đậy giá bán để làm nó nhỏ bớt, bằng cách
- Đừng đưa những con số về giá ra trước;
- Làm nhỏ bớt con số đó bằng cách ngắt nó ra từng
đoạn;
- Sử dụng con số lẻ, không dùng con số chẳn;
- Áp dụng luật tam số: Đưa ra 3 thứ giá của 3 món hàng:
giá cao, giá trung bình, giá thấp để khách chọn.
5. THƯƠNG LƯỢNG VÀ XỬ LÝ CÁC PHẢN ĐỐI
* Nguyên tắc thương lượng
(1) - Không nên lý luận nhiều mà nên dẫn dụ khách mua hàng.
(2) - Nên làm cho khách xiêu lòng hơn là làm cho họ ngã ý.
(3) - Khách hàng mua vì lợi ích của chính họ, không vì ai khác.
(4) - Muốn bán được sản phẩm, dịch vụ, bạn nên bán cái lợi
ích của nó cho khách hàng chứ không phải cái xác sản phẩm.
6. KẾT THÚC BÁN HÀNG • Chuyên gia bán hàng Tom Hopskin nêu lên một số mẹo khác đề
giúp kết thức thương vụ bán hàng:
- Hỏi những câu hỏi mà không thể trả lời là KHÔNG
- Đừng bao giờ dùng những từ như “giá cả” hay “chi phí”
- Đừng bao giờ đề nghị một cuộc hẹn
- Đừng hỏi (“Tôi có thể giúp gì cho bạn” )
- Tác bạch những phần đồng ý
6. KẾT THÚC BÁN HÀNG
- Hỏi những câu hỏi mà không thể trả lời là KHÔNG
“ Tôi đến gặp ông lúc 3h chiều hôm nay hay 9h sáng ngày mai thì tốt hơn”
- Đừng bao giờ dùng những từ như “giá cả” hay “chi phí”
“ Hãy nói khoản đầu tư”
- Đừng bao giờ đề nghị một cuộc hẹn
“Tôi có chuyện đến đó và tôi hy vọng có thể ghé qua thăm”.
- Đừng hỏi
“Điều gì khiến họ tới cửa hàng”
7. THU TIỀN VÀ TIỄN KHÁCH
Thu tiền
(1) - Lúc nhận tiền, bạn phải đếm cẩn thận trước mặt
khách;
(2) - Bạn không nên vội bỏ số tiền vào két khi chưa
Tiễn khách
thối tiền cho khách.
- Vui vẻ, cảm ơn, chào tạm biêt
