5 August 2020 1
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Bộ môn Quản trị thương hiệu
5 August 2020 2
Quản trị thương hiệu (36/9)
•TLTK bắt buộc:
[1] Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu
[2] Nguyễn Quốc Thịnh (chủ biên). Giáo trình Quản trị thương hiệu
[3] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý, NXB
Chính trị quốc gia.
[4] D.AAker (1999). Building Strong Brand, Free Press, N.Y.
[5] Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXB Trẻ.
•TLTK khuyến khích:
[6] Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ
[7] Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu -Danh tiếng và lợi nhuận. NXB Thống kê.
[8] An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường (2010). Quản trị xúc tiến thương mại trong
xây dựng và phát triển thương hiệu. NXB Lao động xã hội
[9] Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị
quốc gia
[10] Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. The Economist In
associaton with Profile Books LTD.
[11] www.noip.gov.vn ; www.lantabrand.com
5 August 2020 3
Quản trị thương hiệu
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
1.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu
1.2. Các thành tố thương hiệu
1.3. Phân loại thương hiệu
Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu
2.1. Tiếp cận và xu hướng phát triển
quản trị thương hiệu
2.2. Quy trình quản trị thương hiệu
2.3. Các nội dung chủ yếu của quản trị
thương hiệu
Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu
3.1. Khái niệm và vai trò của hệ thống
nhận diện thương hiệu
3.2. Thiết kế hệ thống nhận diện thương
hiệu
3.3. Triển khai hệ thống nhận diện
thương hiệu
Chương 4: Bảo vệ thương hiệu
4.1. Xác lập quyền bảo hộ đối với các
thành tố thương hiệu
4.2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
của doanh nghiệp
4.3. Tranh chấp thương hiệu và xử lý tình
huống tranh chấp thương hiệu
Chương 5: Truyền thông thương hiệu
5.1. Khái quát về truyền thông thương
hiệu
5.2. Các công cụ chủ yếu truyền thông
thương hiệu
5.3. Quy trình truyền thông thương hiệu
5.4. Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình
quảng bá thương hiệu
Chương 6: Phát triển thương hiệu
6.1. Khái quát về phát triển thương hiệu
6.2. Các nội dung của phát triển thương
hiệu
6.3. Phát triển thương hiệu ngành,
thương hiệu tập thể và thương hiệu
điện tử
5 August 2020 4
Các vấn đề thảo luận
1. Quan điểm tiếp cận thương hiệu. Yêu cầu trong thiết kế hệ thống
nhận diện thương hiệu.
2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu.Ví dụ minh họa về xâm phạm
thương hiệu và cách giải quyết.
3. Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình
huống truyền thông thương hiệu cụ thể.
4. Các nội dung phát triển thương hiệu. Phân tính ví dụ thực tiễn phát
triển thương hiệu.
5. Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu.Ví dụ minh họa.
6. Vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Các trường hợp
xâm phạm thương hiệu chủ yếu.
5
CHƯƠNG 1
TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU
August 5, 2020