Đề án Thạc sĩ: Truyền thông nâng cao nhận thức người dân tỉnh Hà Tĩnh đối với Bảo hiểm phi nhân thọ

Trong bối cảnh nền kinh tế xã hội phát triển và các rủi ro ngày càng đa dạng, bảo hiểm phi nhân thọ (BH PNT) đóng vai trò thiết yếu trong việc bảo vệ tài sản, giảm thiểu tổn thất và đảm bảo ổn định cuộc sống cho người dân cũng như hoạt động sản xuất kinh doanh. Tuy nhiên, tại các địa phương như tỉnh Hà Tĩnh, nhận thức của người dân về loại hình bảo hiểm này vẫn còn hạn chế, dẫn đến tỷ lệ tham gia chưa tương xứng với tiềm năng. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp truyền thông hiệu quả nhằm nâng cao hiểu biết, thái độ và hành vi của cộng đồng. Đề án này ra đời nhằm phân tích thực trạng, xác định các yếu tố ảnh hưởng và đề xuất các giải pháp truyền thông cụ thể, góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của BH PNT và an sinh xã hội tại Hà Tĩnh.

Các nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp bảo hiểm phi nhân thọ, chuyên gia truyền thông, nhà nghiên cứu xã hội học, và cộng đồng người dân tại tỉnh Hà Tĩnh.

Đề án này tập trung nghiên cứu hoạt động truyền thông nhằm nâng cao nhận thức của người dân tỉnh Hà Tĩnh đối với bảo hiểm phi nhân thọ, một lĩnh vực có vai trò quan trọng trong việc bảo vệ tài sản và ổn định xã hội nhưng còn gặp nhiều hạn chế về mức độ hiểu biết và tham gia tại địa phương. Nghiên cứu phân tích bối cảnh kinh tế - xã hội của Hà Tĩnh, đánh giá thực trạng nhận thức của người dân về bảo hiểm phi nhân thọ, cũng như mức độ tiếp cận và hiệu quả của các kênh truyền thông hiện có. Về mặt phương pháp, đề án sử dụng phương pháp phân tích tài liệu để xây dựng cơ sở lý luận và khảo sát định lượng thông qua bảng hỏi. Đối tượng khảo sát là người dân Hà Tĩnh từ 18 tuổi trở lên, với phương pháp chọn mẫu phân tầng kết hợp chọn mẫu thuận tiện nhằm đảm bảo tính đại diện giữa khu vực thành thị và nông thôn. Dữ liệu thu thập được tập trung vào mức độ hiểu biết, thái độ và hành vi đối với bảo hiểm phi nhân thọ, tần suất, kênh tiếp cận thông tin, và độ tin cậy của nguồn. Mục tiêu cuối cùng là đề xuất một hệ thống giải pháp truyền thông mang tính khả thi, sáng tạo và có giá trị ứng dụng cao. Các giải pháp này không chỉ hướng tới việc tăng cường nhận thức và thái độ tích cực của người dân, mà còn kỳ vọng mở rộng thị phần cho các doanh nghiệp bảo hiểm phi nhân thọ, đóng góp vào mục tiêu phát triển bền vững của tỉnh Hà Tĩnh và cải thiện an sinh xã hội.