CHƯƠNG 3
ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH
GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
5 August 2020 35
ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU
Chương 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
3.1. Khái niệm và nguyên tắc định giá thương hiệu
3.1.1. Khái niệm định giá thương hiệu
3.1.2. Sự cần thiết định giá thương hiệu nói riêng và tài sản vô hình nói chung trong
doanh nghiệp
3.1.3. Nguyên tắc định giá thương hiệu
3.2. Quy trình và phương pháp định giá thương hiệu
3.2.1. Quy trình chung định giá thương hiệu
3.2.2. Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu
3.2.3. Kinh nghiệm định giá một số tài sản trí tuệ điển hình
3.3. Thực hành định giá thương hiệu theo mô hình của Interbrand
3.3.1. Xây dựng kế hoạch định giá và xác định các yếu tố liên quan
3.3.2. Đo lường sức mạnh thương hiệu
3.3.3. Tính toán giá trị thương hiệu
3.4. Thẩm định giá trị thương hiệu
3.4.1. Khái niệm thẩm định giá trị
3.4.2. Động cơ thẩm định giá trị thương hiệu
3.4.3. Nội dung và quy trình thẩm định giá trị thương hiệu
Tài liệu tham khảo (bổ sung cho Chương 3)
1. Luật Giá (2012)
2. Bộ Tiêu chuẩn Thẩm định giá số 7,8,9,10,13.
3. Thông tư số 06/2014/TT-BTC ngày 07/01/2014 của Bộ trưởng Bộ Tài Chính
4. TS. Vũ Minh Đức. (2015). Giáo trình Nguyên lý và Tiêu chuẩn thẩm định giá.
NXB Đại học Kinh tế quốc dân. Hà Nội.
5. TS. Phạm Thị Thuỷ; ThS. Nguyễn Thị Lan Anh. (2013). Báo cáo tài chính: Phân
tích, dự báo và định giá. NXB Đại học Kinh tế quốc dân. Hà Nội
6. Aswarth Damodaran. 2012. Investment Valuation: Tools and Techiques for
Determining the Value of Any Asset. Wiley Finance.
3.1.1. Khái niệm định giá thương hiệu
Định giá thương hiệu là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy dựa trên hệ thống
các chỉ tiêu về lợi ích mà thương hiệu mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời
điểm nhất định
•Định giá thương hiệu là công việc ước tính
•Giá trị của thương hiệu được tính bằng tiền
•Giá trị thương hiệu được xác định tại một thời điểm cụ thể
•Việc định giá được tiến hành cho một mục tiêu nhất định nào đó
•Sử dụng dữ liệu trực tiếp hoặc dán tiếp tùy theo mục tiêu định giá
5 August 2020 38
3.1.2. Sự cần thiết định giá thương hiệu và tài
sản vô hình trong doanh nghiệp
•SV tự nghiên cứu
5 August 2020 39