TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
KHOA KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG
CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI
KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP
Đề tài:
PHÁP LUT V QUNG CÁO CA VIT NAM
MT S BT CP VÀ GII PHÁP
Sinh viên thực hiện : Vũ Qunh Ngc
Lớp :
Khóa : 41 A
Giáo viên hướng dẫn: PGS.TS. Nguyn Trung Văn
Hà Nội, 11/2006
1
LỜI NÓI ĐẦU
1. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI
Trong nn kinh tế kế hoch hóa tp trung, mi hot động sn xut tiêu
dùng đều theo kế hoch ch quan ca N nước. thế cnh tranh - động lc
cho s ci tiến, đổi mi và phát trin - đều b trit tiêu. Cũng chính không
cnh tranh nên các nhà sn xut và kinh doanh cũng không có nhu cu gii thiu
v hàng hóa, dch v ca mình. Vì vy Vit Nam trước năm 1986, hot động
qung cáo hu như chưa phát trin cũng kng tn ti c văn bn pháp lut
điu chnh vn đề này.
Đại hi Đảng toàn quc ln th VI (1986) đã đánh du mt bước chuyn
quan trng ca nn kinh tế Vit Nam t kế hoch hóa tp trung sang kinh tế th
trường. S đổi mi y đã to đà cho nn kinh tế nước ta đạt s tăng trưởng
vng chc trong thi gian qua. Cùng vi s phát trin ca hot động sn xut,
kinh doanh hàng hóa, dch v nói chung thì mt hot động kinh doanh mi cũng
ra đời: dch v qung cáo. Khi nn kinh tế càng phát trin thì qung cáo ngày
càng đóng mt vai trò quan trng ngày nay th nói con người đang phi
“sng chung vi qung o”. Với tư ch mt loi hình kinh doanh đặc bit,
nh hưởng sâu sc đến đời sng con người, dch v y đòi hi phi h
thng văn bn pháp lut riêng điu chnh. Tuy nhiên do nhng yếu t ch quan
cũng như khách quan pháp lut điu chnh v hot động qung cáo ti Vit
Nam n nhiu bt cp. Chính điu đó đã dn đến tình trng hot động qung
cáo trong thi gian qua còn nhiu ln xn.
Vi mong mun tìm hiu v pháp lut qung cáo ca Vit Nam đề xut
mt s gii pháp để to mt môi trường pháp thông thoáng, minh bch
ràng cho hot động này phát trin, em đã chn đề i Pháp lut v qung o
2
ca Vit Nam - Mt s bt cp gii phápm đề tài nghiên cu cho lun văn
tt nghip ca mình.
2. MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI
Vic nghiên cu đềi này nhm nhng mc đích sau:
1. Tìm hiu nhng vn đề lun chung v qung cáo pháp lut qung
cáo.
2. Tìm hiu thc trng v hot động qung cáo ti Vit Nam thi gian qua.
3. Nghiên cu nhng quy định ca Vit Nam v qung cáo, đồng thi so
sánh vi quy định ca mt s nước phát trin.
4. Đề xut mt s gii pháp để góp phn hoàn thin hơn các quy định ca
pháp lut v hot động này, to điu kin cho hot động qung o phát
trin lành mnh.
3. ĐỐI TƢỢNG PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI
Hot động qung cáo th được xem xét dưới nhiu c độ: mt loi
hình dch v dưới c độ ca nhà kinh doanh hay mt tác phm ngh thut
dưới c độ ca mt nhà thiết kế qung cáo. Đề tài này nghiên cu hot động
qung cáo vi tư cách mt hành vi thương mi chu s điu chnh ca các văn
bn pháp lut, tuy nhiên dưới góc độ ca mt thương nhân ch không phi ca
mt nhà làm lut. Vì thế, đề tài tp trung o tìm hiu khái quát thc trng hot
động qung cáo Vit Nam thi gian qua cũng như phân tích, đánh giá các văn
bn pháp lut điu chnh hot động y như Lut thương mi 2005, Pháp lnh
qung cáo 2001 các văn bn liên quan vi mc đích đưa ra mt s gii
pháp nhm hoàn thin hành lang pháp lý cho hot động qung cáo nước ta pt
trin lành mnh.
4. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Đềi đã s dng các phương pháp nghiên cu truyn thng như:
3
- Tư duy tru tượng
- Thu thp, tng hp, đánh giá và phân tích tài liu
- Phân tích thng
Bên cnh đó, để th đánh giá mt ch c th, khách quan đối tượng
nghiên cu, đề tài còn s dng các phương pháp hin đại như:
- Quan sát
- So sánh
5. B CỤC CỦA ĐỀ TÀI
Ngoài phn m đầu, kết lun, ph lc, danh mc tài liu tham kho, đề i
được chia thành 3 chương chính vi ni dung như sau:
- Chương 1: Nhng vn đề lun chung v qung cáo và pháp lut
qung cáo
- Chương 2: Đánh giá thc trng nhng bt cp v pháp lut qung cáo
ca Vit Nam trong thi gian qua
- Chương 3: Nhng gii pháp hoàn thin pháp lut v qungo ca
Vit Nam trong thi gian ti
Đây mt trong nhng đề tài nghiên cu còn tương đối mi m ti Vit
Nam nên trong qtrình nghiên cu không tránh khi nhng thiếu sót. Vì thế em
mong nhn được s đánh giá, góp ý ca các thy các bn nhm hoàn thin
hơn đề i này.
Em xin bày t ng cm ơn sâu sc đến PGS.TS. Nguyn Trung n đã
tn tình hướng dn em trong thi gian hoàn thin đề tài. Em cũng xin trân trng
cm ơn các thy cô giáo, gia đình các bn đã giúp đỡ em hoàn thành đề i
y.
4
CHƢƠNG I
NHỮNG VẤN ĐỀ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO
PHÁP LUẬT QUẢNG CÁO
I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO
1. Khái nim qung cáo và các phƣơng tin qung cáo
1.1. Khái nim qung cáo
Trong thi đại bùng n thông tin vi rt nhiu phương tin truyn thông
như ngày nay, con người đang thc s phi sng chung vi qung cáo. Hàng
ngày mi chúng ta đều tiếp nhn rt nhiu thông tin qung cáo t các ngun kc
nhau. Vy phi qung cáo mt s truyn tin? Đúng thế. Nhưng không phi
bt k mt s truyn tin nào cũng th coi qung cáo. Mt thông báo ca
chính ph hay ca mt t chc hi nào đó thì không th coi là qung o
được. Người kinh doanh ng hóa, dch v thông qua qung cáo để gii thiu v
sn phm ca nh, thuyết phc người tiêu dùng mua sn phm đó. Nhưng liu
h có cam kết chc chn vi khách ng s cung cp sn phm đó khi khách
hàng nhu cu mua? Điu đó cũng không. Khi tiến nh mt chương trình
qung cáo cho sn phm ca mình, các doanh nghip đều hướng ti mt nhóm
khách ng tim năng nào đó, nhưng ràng đối tượng tiếp nhn qung cáo có
th là bt k ai ch không phi mt hay mt s người c th nào.
Cùng vi s phát trin ca nn kinh tế th trường, qung cáo cũng ngày
càng phát trin khái nim qung cáo cũng m rng. Qung cáo mt hot
động kinh tế nhưng cũng đồng thi mt hot động sáng to ngh thut. Mi
hình nh qung o mt tác phm hi ha, mi sn phm qung cáo tn
truyn hình là mt đon phim ngn. Qung cáo đã sáng to ra th ngôn ng riêng
ca nó, cô đọng nhưng nói được nhiu nht [17].