Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 1

Chia sẻ: Sadsadas Dsadsadsa | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:10

Thêm vào BST

Báo xấu

86
lượt xem 3
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Mỗi doanh nghiệp đều phải thực hiện một số nhiệm vụ marketing khác nhau. Trước tiên, các doanh nghiệp phải cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 1

Khueeh truung San pham ., , " vaquangeao Quin tri Marketing trong c ie Doanh nghl,p Vila va Nh6 uong Irinh PM! tri.!n DII an Me KOng
Q uan t r! M arketing t rong c ac D oanh nghi~p V ila va N ho Chu'c:mg t rinh p hit t rier. d . an M i kOng K huech trlldng S an ph~m v a Q uang cao TAl BAN LAN THO' I
Dl! an Me Kong Chuong trlnh P Mt t riin tai trg Vi~ ~ hqc M a OLA (Canada) b ien O PEN L EARNING so~ A GENCY C uon sach nay d o C huang t rlnh P Mt tri€!n DI! a n M e K ong gill ban quy~n © 2001 K Mng dugc sao c hep ho~c sua d6i neu k Mng dugc phep biing van ban ella Chuong trlnh P Mt t riin Dl! an Me Kong. LUDY Cuan saeh nay duge x1l.y dlp1g Iren c o s a tai Ii~u giang d
C huang t rlnh P Mt trien DI)' a n M e K ong ( MPDF) d uqc thilnh I~p n am 1997 n ham h6 t rq sl)' h inh t hanh va p Mt trien c ua c ac d oanh nghii;p t il' n Mn vtra v a n ho 0 Vii;t Nam, L ao va Cfunpuchia. M PDF hi) t rq k y thu"lt c ho c ac d oanh nghii;p trong q ua tclnh chuAn bj cac dl! a n d au t il' vai q ui m o ttl 250.000 d en 10 trii;u dOla My. M PDF d ing tai t rq vi~c dim t\lO c ac nhil q uan If d oanh nghi~p vtra va nho, cac nglln hlmg d ip t in dlfng c ho c ac d oanh nghi~p vtla va nho, cling n hu cac t6 chuc c ung c ap d jch VIf h6 trq c ho doanh nghi~p. M PDF duQ'c di6u hanh boi Cbng ty Tai c hinh Qu6c t e (IFC) va duqc till Irq bOi N gan hang Phar tri~n Chllu A (ADB), O xtraylia, C anada, Philn L an, COng ty T ai c hinh Qu6c t e (IFC), Nh*t Ban, Na Uy, Thlfy Di~n, Thlfy Si va V uang q u6c Anh. N eu can biet them t Mng tin, xin lien h~ vOi ba't ky van phOng nao clla M PDF t\li H a N qi, Thanh pho H 6 C hi M inh, P hnom penh, ho;tc Vieng Chan t hea d ja chi sau: Ha N(li, Vi~t N am (Trl,! s o c hinh) 63 P ho L y T hai T6, Tang 7 Di~n tho~i: ( 84-4) 8 24 7 892 Fax: (84-4) 8 24 7 898 T hanh p M H 6 C hi M inh, Vi~t N am Somerset Chancellor Court Phong 3B, U u 3 21-23 Nguy~n T hj M inh K hai, Qu*n 1 Dii;n tho\li: ( 84-8) 823 5266 Fax: (84-8) 823 5271 Phnom Penh, C ampuchia 175 Norodom Boulevard Sangkat Boeung Keng Kang 1 Di~n tho\li: ( 855-23) 2 19365 Fax: (855-23) 21 9361 Vieng C han, Lito N ehru Road, Pathou Xay P OBox 9 690 D i¢n tho\li: ( 856-21) 4 5 0 017 Fax: (856-21) 4 50020 VI,! D oanh nghi~p V im va NbO, NgAn h ang T he giOi 2121 Pennylvania Avenue, N W W ashington, DC 2 0433, USA Di¢n tho\li: 2 02-473-6683 Fax: 202-522-3742
Giai thieu • Ch ltcsng trinh £lao tClio Q uan 19 danh c ho cac Doanh nghi~p VlJa va N ho -? T ong quan Chltong trinh D aa tao Qudn IS> d anh eha C(Jc D aanh nghiijp Vtl'a va NluJ d uqc bi~n so~n c ho c ac nha qulm 15' va chu d oanh nghii?p vita va nhO. L a n gum c hu ho~c n guai qulm 15' d oanh nghii?p nhc" b~ q uan tam den nhi~u khia c~h c ua vii?c di~u h anh mQt d oanh nghii?p. Chuang trlnh nay se c ung c ap c ho b~n m ¢t bQ tai lii?u h uang d an v~ m arketing trong q uan 15' d oanh nghil;p. BQ tai lil;u nay d~ c~p d en cae chu d~ sau: • X ae d jnh e ac k Mi nii?m m arketing 11m th~p t hong tin v~ k Mch hang. • P Mt tri~n ca.c t h6ng tin v~ q ua trlnh va x u hu6n.g m ua h ang c ua k Mch h ang • ti~u • Xac d jnh va 1J!a c hqn thi trUOng mtec phil hgp. K e ho~ch hoa va p Mt trien san phfun. • Phat trien m arketing ehii trqng moi q uan h~ va d ieh Vte k Meh hang. • Phat trien chien luqc quiing cao e ho d oanh nghi~p • • D inh g ia va chien luge ve gia. B ¢ tai li~u ve marketing e ua Chltong trinh D ao t (}O Q udn IS> d anh eha a le D oanh nghiijp Vtl'a v a N ho d uqe b ien so~n nhiim giiip cac chu d oanh nghi~p v a n ha q uan 15' d oanh nghil;p nfun viing tat cii c ae buoe trong qua trlnh m arketing. M 6i e uon s ach n ghien cUn mQt khfa c~h Cte t M c ua ho~t dQng m arketing. Q ua tling cuon sach v~ m arketing, b~ s e h
Philn bi~t d ugc sl! k Mc nhau gifra d~c diem va Iqi ich clla san phdm rna nguoi • ban hang ban cho k hach hang. Xay d\fOg k e ho~ch marketing sao cho phu h @ vai k e ho~ch k inh doanh tdng • thi! clla doanh nghi~p. Mo ta cac bu6c l~p k e ho\\ch marketing. • Xac djnh thong tin v a thu th~p cac thOng tin clIn thiet c ho vi/?c r a cae quyet • dinh ve, chien luqc marketing. th~p • X ae djnh v a thu thong tin v(; k Mch hang va til' khach hang. PhAn tich va phan do~n thi trucrng trong kinh doanh. • nghi~p. • L!!,a eh
Ke' ho~ch U'ng dl,mg: c ho p hep b~n tirng b uac a p dl,mg kien thuc d a hc vao • thl!c tien c ong vi~c tl!i d oanh nghi~p. d diiu HQc a B~n c o t M dQc s ach M t c u n ai d au. Song M d~t hi~u suift c ao n Mt, b~n nen tranh nhilng nai 6 n a o va co vo tuyen. HQc l uc nao D ieu nay hoan toan phJ! thu(>c vao b~n. C o the bt c uon sach, n hung neu b~n d ln nhieu thOi g ian h an thl cling khong nen 10 lling VI vOi mili mon h
Gia dinh b~n, bl.ln be, h~c dong nghi~p. Ngay cii khi h
M uc.luc • • C hlIong t dnh V ao t~o Q uan I i d anh c ho c ac thi~u GiOi v' a va Nh"0 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1 u, -- . D oan h ngh l~p . T ong quan ............................................................................................... i P h u(JI1g p h a p ng hlen CUU CD ()'n sac ................................................. I. ' " , 'h .I H 9 c ('1dllu ...................................................................................... I II '" H9C hic nao ................................................................................... iii H9C n hu t he n ao ............................................................................ iii Co th c ; t'im sl! glUp d1 ( 1 G A . ........................................., . .............. 111 'A -' . aU " . .. ( T o ng quan ve Cuon sac ................................................................... . 1 ' 'h :! K M\lC tieu ................................................................................................ 1 to c ua chien 11IQ'C k huech trlIong s an philm .................... 3 C ac t hanh Ml,lc tieu khuech truong slm pha'm ........................................................ 3 M n c()ng C\l t rong k huech w ong s an phiim h6n h qp ........................... S Lt,ra chQn c ac c ong CI,I k huech t wong s an p ham ............................ 13 LO,!-i san phiim va th~ t ruang .............. ,.. " ...... ,., ............................ ,...... , 13 C h l en IU
K e- ho~ch TT'ng dl}.ng ........................................................................... 41 u K~ ho~ch l ing d\lng la gi ? .................................................................. 41 L am t M n ao M h om thi¢n m~t K~ ho~ch l ing d\mg ......................... .41 L am gl v ai K~ ho~ch l ing dWlg? ....................................................... . .42 Buac ti€p t heo ...................................................................................... 4 2 an ............................................................................ 4 9 PhI). Il}c A - Dap PhI} Il}c B - Chil giai Thu~t n gil ....................................................... 5 9 Phl;l Il;Ic C . Thong tin b6 sung ......................................................... 83