Luận án Tiến sĩ: Phát triển thương hiệu các sản phẩm chỉ dẫn địa lý của tỉnh Sơn La

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các sản phẩm nông nghiệp mang chỉ dẫn địa lý (CDĐL) có tiềm năng lớn để gia tăng giá trị kinh tế và bảo tồn bản sắc địa phương. Tuy nhiên, thực trạng tại Việt Nam cho thấy nhiều CDĐL được bảo hộ vẫn chưa được khai thác thương mại hiệu quả và phát triển thương hiệu (TH) một cách bền vững. Luận án này nhấn mạnh tầm quan trọng cấp thiết của việc phát triển thương hiệu cho các sản phẩm CDĐL, đặc biệt tại tỉnh Sơn La, nơi sở hữu nhiều sản phẩm đặc trưng như Cà phê Sơn La, Chè Shan tuyết Mộc Châu và Xoài tròn Yên Châu. Mục tiêu là phân tích thực trạng và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh, tạo dựng lòng tin khách hàng, từ đó gia tăng giá trị kinh tế và góp phần vào sự phát triển bền vững cho cộng đồng sản xuất.

Các nhà nghiên cứu, giảng viên, sinh viên ngành quản trị kinh doanh, marketing; các nhà quản lý, hoạch định chính sách tại các cơ quan nhà nước liên quan đến nông nghiệp, sở hữu trí tuệ và phát triển kinh tế địa phương; các doanh nghiệp, hợp tác xã và người sản xuất sản phẩm chỉ dẫn địa lý, đặc biệt tại tỉnh Sơn La.

Luận án tập trung nghiên cứu sâu sắc về phát triển thương hiệu (TH) cho các sản phẩm chỉ dẫn địa lý (CDĐL), lấy bối cảnh tại tỉnh Sơn La – một địa phương có nhiều tiềm năng về nông sản đặc trưng. Mở đầu bằng việc đặt ra tính cấp thiết khi nhiều CDĐL tại Việt Nam, dù đã được bảo hộ, vẫn chưa được khai thác thương mại hiệu quả và xây dựng thương hiệu một cách vững chắc. Luận án xây dựng cơ sở lý luận về TH và phát triển TH sản phẩm CDĐL, phân tích các yếu tố tác động và tầm quan trọng của việc gia tăng sức mạnh thương hiệu thông qua các tài sản thương hiệu như nhận thức, chất lượng cảm nhận, liên tưởng và lòng trung thành của khách hàng. Phần thực tiễn của nghiên cứu đi sâu vào đánh giá hiện trạng sản xuất, kinh doanh và hoạt động phát triển TH cho các sản phẩm CDĐL tiêu biểu của Sơn La, bao gồm Cà phê Sơn La, Chè Shan tuyết Mộc Châu và Xoài tròn Yên Châu. Luận án phân tích các hạn chế trong quản lý CDĐL, sự thiếu đồng bộ trong truyền thông, và mức độ nhận thức, trải nghiệm của công chúng đối với các thương hiệu này. Dựa trên cơ sở lý luận và phân tích thực trạng, luận án đề xuất một hệ thống giải pháp toàn diện. Các giải pháp này tập trung vào nâng cao nhận thức cho các chủ thể sản xuất kinh doanh, tăng cường hoạt động truyền thông và trải nghiệm khách hàng, duy trì và nâng cao chất lượng cảm nhận sản phẩm, cũng như hoàn thiện cơ chế quản lý CDĐL. Giá trị ứng dụng của luận án nằm ở việc cung cấp những định hướng chiến lược và các kiến nghị cụ thể, thiết thực cho tỉnh Sơn La nhằm phát triển bền vững thương hiệu các sản phẩm CDĐL. Điều này không chỉ giúp gia tăng giá trị kinh tế cho nông sản địa phương, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và duy trì các nguồn gen quý, mà còn đóng góp vào việc hình thành và củng cố vị thế của sản phẩm Việt trên thị trường, mang lại lợi ích cho cộng đồng và phát triển kinh tế xã hội.