Tiểu luận: Quảng cáo thương mại và khuyến mại

Đề tài: Quảng cáo thương mại và khuyến mại

NHÓM 6

LOGO

Văn bản pháp luật áp dụng

LOGO

1/ Luật Thương mại 2005.

2/ Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày 04/4/2006.

3/ Nghị định số 06/2008/NĐ-CP ngày 16/01/2008.

4/ Pháp lệnh Quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH khóa 10.

5/ Nghị định hướng dẫn thi hành số 24/2003/NĐ-CP.

6/Thông tư 43/2003/TT-BVHTT.

7/ Thông tư số 78/2008/TT-BVHTTDL

……….

THÀNH VIÊN

LOGO

1/ Đinh Thị Thu Huyền – Nhóm trưởng

2/ Lại Thị Thanh Nga

3/ Nguyễn Thị Vũ Phụng

4/ Hồ Thị Ngọc Ly

5/ Nguyễn Phúc Trường Xuân

6/ Trần Phước Tâm

7/ Thái Doãn Lượng

8/ Huỳnh Hoàng Nam

9/ Trần Bảo Ân

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

 Định nghĩa: Quảng cáo thương mại (QCTM) là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.

Chủ thể

Gián tiếp QCTM

Trực tiếp QCTM

Thương nhân VN

CN Thương nhân VN

Thương nhân kinh doanh dịch vụ QCTM

CN Thương nhân nước ngoài tại VN

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

 Sản phẩm quảng cáo thương mại: - Thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung QCTM. (Theo điều 105 Luật Thương mại 2005)

- Đặc điểm về sản phẩm QCTM giúp phân biệt với các hình thức khác như trưng bày sản phẩm, giới thiệu sản phẩm, hội chợ triển lãm.

 Phương tiện quảng cáo thương mại: (Đ.106 Luật TM 2005) - Phương tiện thông tin đại chúng: truyền hình, truyền thanh. - Phương tiện truyền tin: báo, tạp chí. - Các loại xuất bản phẩm. - Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các

phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác.

- Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

Quảng cáo thương mại bị cấm

cáo

Gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.

Thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 lên,. trở độ Hàng hóa, dịch vụ chưa được phép lưu thông, cung ứng.

Tiết lộ bí mật nước, nhà hại phương đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội.

Sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện trái với quảng truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.

Hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh hoặc doanh cấm quảng cáo.

tranh Cạnh lành không theo mạnh quy định của pháp luật.

Sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động SXKD hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt SXKD hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác.

Sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của HH, DV.

Sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý.

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

 Bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm QCTM: Thương nhân có quyền đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm QCTM theo quy định của pháp luật. (Theo điều 108 Luật Thương mại năm 2005)

 Quyền và nghĩa vụ của bên thuê QCTM, bên cung ứng dịch vụ QCTM, người phát hành QCTM: quy định từ điều 110 đến điều 116 Luật Thương mại 2005.

 Xử phạt các vi phạm hành chính về QCTM: Đối với các hành vi vi phạm hành chính về QCTM thì áp dụng các quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực quản lý nhà nước có liên quan.

 Hợp đồng dịch vụ Quảng cáo thương mại

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

 Trách nhiệm đối với nội dung sản phẩm QCTM: - Thương nhân kinh doanh quảng cáo thương mại. - Người đứng đầu cơ quan quản lý các phương tiện QCTM chịu trách nhiệm về sản phẩm quảng cáo thương mại được quảng cáo trên phương tiện quảng cáo mà mình quản lý.

 Clip Quảng cáo ngân hàng Á Châu  Clip Quảng cáo bánh su kem CHEWY JUNIOR Singapore  Clip Quảng cáo trà Dr. Thanh

Quảng cáo trên có vi phạm Luật Thương mại 2005 không? Tại sao?

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

 Vi phạm Luật Thương mại về Quảng cáo thuốc lá:

NHÓM 6

LOGO

QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

 Vi phạm Luật Thương mại về Quảng cáo: Quảng cáo không

trung thực của hạt nêm Chin-su.

- Nhà sản xuất còn tuyên bố 627, 631 không phải là chất bột ngọt hay liên quan đến bột ngọt và sử dụng hình ảnh Bộ Y Tế - Theo các tài liệu khoa học thì chính chất điều vị 627 và 631 là chất siêu ngọt có độ ngọt gấp 10 đến 15 lần bột ngọt thông thường.

- Cục An toàn thực phẩm chứng nhận đạt tiêu chuẩn VSATTP, tuy nhiên Cục chưa bao giờ cấp phép quảng cáo cho sản phẩm này theo như nội dung: “Chin-su tự hào là hạt nêm không bột ngọt – k hông chất điều vị 621, đạt tiêu chuẩn an toàn vệ sinh của Bộ Y tế”.

- Thông tin Cục An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế) vừa có văn bản yêu cầu nhà sản xuất sản phẩm Chin-su không bột ngọt ngừng quảng cáo.

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

Khuyến mãi Các hoạt động gia tăng quyền lợi (kinh tế/phi kinh tế) của doanh nghiệp như: thưởng giá, thưởng quà, trúng thưởng, giá trị đi kèm nào đó khi mua hàng của khách hàng nhằm tăng doanh số bán của hàng hóa dịch vụ. “Mãi” là “mua”

 Định nghĩa: khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho khách hàng những lợi ích nhất định. (theo Điều 88 Luật Thương mại 2005) Khuyến mại Nhằm xúc tiến hỗ trợ hoạt động bán hàng và làm tăng trưởng giao dịch thương mại. “Mại” là “bán”.

- Trong hoạt động xúc tiến thương mại thì “khuyến mại” và “khuyến

mãi” được sử dụng tương tự nhau.

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

Gián tiếp KM

Chủ thể

Trực tiếp Khuyến mại

Thương nhân VN

CN Thương nhân VN

CN Thương nhân nước ngoài tại VN

Thương nhân kinh doanh dịch vụ KM

+ VPĐD của thương nhân không được trực tiếp khuyến mại hay thuê thương nhân khác thực hiện khuyến mại.

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

Các hình thức khuyến mại

Tặng hàng hóa cho khách hàng, cung ứng dịch vụ không thu tiền; không kèm theo việc mua, bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ

Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp hơn giá bán hàng, cung ứng dịch vụ trước đó Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ hàng Đưa mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử không phải trả tiền

chức

Bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự trình chương khuyến mại mang tính may rủi Tổ chương trình khách hàng thường xuyên mại Khuyến hàng hóa, dịch vụ thông qua internet và các phương tiện điện tử khác Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu dự thi cho khách hàng để chọn người trao thưởng theo thể lệ và giải thưởng đã công bố

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

Hành vi bị cấm khuyến mại

Khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh Thiếu trung thực hoặc gây hiểu lầm về hàng hoá, dịch vụ để lừa dối khách hàng Khuyến mại hoặc sử dụng rượu, bia để khuyến mại người cho dưới 18 tuổi Hứa tặng, thưởng nhưng thực không hoặc hiện hiện thực không đúng Khuyến mại hoặc sử dụng thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên

Khuyến mại cho HH, DV cấm kinh doanh; HH, DV hạn chế kinh doanh; HH chưa được phép lưu thông, DV chưa được phép cung ứng Dùng HH, DV cấm kinh doanh; HH, DV hạn chế kinh doanh; HH chưa được phép lưu thông, DV chưa được phép cung ứng để khuyến mại Khuyến mại để tiêu thụ hàng hoá kém chất lượng, làm phương hại đến môi trường, sức con khoẻ người và lợi ích công cộng khác Khuyến mại tại trường học, bệnh viện, trụ sở của cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức chính trị - xã hội, đơn vị vũ trang nhân dân

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

 Lưu ý: (điều 5, điều 6 Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày

04/4/2006)

- Giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị HH, DV được khuyến mại ≤ 50% giá của đơn vị hàng hoá, dịch vụ được khuyến mại đó trước thời gian khuyến mại. - Tổng giá trị của HH, DV dùng để khuyến mại mà thương nhân thực hiện trong một chương trình khuyến mại ≤ 50% tổng giá trị của HH, DV được khuyến mại trừ hình thức đưa hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử không phải trả tiền.

- Mức giảm giá tối đa đối với HH, DVđược khuyến mại ≤ 50% giá HH, DV đó ngay trước thời gian khuyến mại.

NHÓM 6

LOGO

KHUYẾN MẠI

 Trường hợp chương trình khuyến mại phải có sự chấp thuận của cơ quan nhà nước có thẩm quyền thì cơ quan đó phải giữ bí mật chương trình, nội dung khuyến mại do thương nhân cung cấp cho đến khi chương trình khuyến mại đó được cơ quan có thẩm quyền chấp thuận.

 Thương nhân thực hiện các hình thức khuyến mại phải gửi thông báo bằng văn bản về chương trình khuyến mại đến Sở Thương mại nơi tổ chức khuyến mại chậm nhất 7 (bảy) ngày làm việc trước khi thực hiện khuyến mại.

 Tổng thời gian thực hiện chương trình khuyến mại bằng cách giảm giá đối với một loại nhãn hiệu HH, DV ≤ 90 (chín mươi) ngày trong một năm; một chương trình khuyến mại ≤ 45 (bốn mươi lăm) ngày.

 Tổng thời gian thực hiện bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự chương trình khuyến mại mang tính may rủi đối với một loại nhãn hiệu HH, DV ≤ 180 (một trăm tám mươi) ngày trong một năm, một chương trình khuyến mại ≤ 90 (chín mươi) ngày.

23/3/2012

NHÓM 11

LOGO

KHUYẾN MẠI

 Quyền và nghĩa vụ của thương nhân thực hiện khuyến mại: Điều

95 và điều 96 Luật Thương mại 2005.

 Thông tin về khuyến mại phải được thông báo công khai: điều 97

Luật Thương mại 2005.

- Phải gửi thông báo bằng văn bản về chương trình khuyến mại đến Sở Thương mại nơi tổ chức khuyến mại chậm nhất 7 (bảy) ngày làm việc trước khi thực hiện khuyến mại

- Đính kèm Thông báo chương trình khuyến mại.  Thương nhân thực hiện khuyến mại dưới hai hình thức sau: - Trực tiếp thực hiện chương trình khuyến mại: Clip khuyến mại của