Tối ưu hóa ngân sách truyền thông trong thời
khủng hoảng
Dưới tác động của cơn suy thoái kinh tế toàn cầu, bên cạnh hàng loạt
các doanh nghiệp buộc phải cắt giảm toàn bộ ngân sách cho các kế
hoạch truyền thông thì vẫn còn rất nhiều doanh nghiệp tìm được lối đi
riêng cho mình. Họ vẫn thúc đẩy việc quảng bá thương hiệu mình một
cách hiệu quả mà vẫn không phải tốn kém nhiều chi phí
Cuộc khủng hoảng kinh tế đã làm cho thế giới rơi vào giai đoạn vô cùng khó
khăn khi các nền kinh tế với các mức độ khác nhau đều suy thoái. Không
phải là ngoại lệ, Việt Nam cũng chịu ảnh hưởng không nhỏ của cuộc khủng
hoảng. Hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam, kể cả tập đoàn lớn hay các
doanh nghiệp chỉ có quy mô vừa và nhỏ đều không tránh khỏi tác động này.
Hệ quả là hàng loạt doanh nghiệp bị phá sản hoặc thu hẹp sản xuất kinh
doanh hoặc giảm khả năng đầu tư. Các khoản chi tiêu vì vậy cũng bị hạn chế
tối đa, trong đó có ngân sách dành cho các hoạt động truyền thông.
Để tiết kiệm ngân sách trong giai đoạn khó khăn, hầu hết các doanh nghiệp
đều thực hiện cắt giảm tối đa các chi phí. Và khoản đầu tiên thường là ngân
sách cho hoạt động truyền thông. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn nhận
thức được giá trị của các hoạt động truyền thông và mặc dù khủng hoảng,
nhưng doanh nghiệp vẫn khẳng định được thương hiệu mình với công chúng
chính là thành công và giá trị mà truyền thông mang lại.
Trong khi hàng loạt các doanh nghiệp khác phải chịu cắt giảm chi phí cho
các kế hoạch truyền thông, đồng nghĩa với việc thương hiệu doanh nghiệp bị
suy giảm phần nào thì một số các doanh nghiệp khác vẫn tìm được cho mình
lối đi riêng. Họ tìm được phương án khả thi hơn để tiếp tục duy trì và thúc
đẩy các kế hoạch truyền thông thương hiệu của mình mà vẫn không tốn kém
nhiều chi phí. Đó là tìm đến các PR agency nhỏ hơn thay vì sử dụng các
công ty truyền thông lớn. Đây chính là cơ hội để các agency nhỏ nắm bắt và
phát triển.
Khi mà khủng hoảng kinh tế đang tác động đến tình hình hoạt động của mọi
doanh nghiệp ở mọi quốc gia thì vai trò của các agency nhỏ sẽ được khẳng
định và mang lại nhiều hiệu quả cho doanh nghiệp. Với các dịch vụ truyền
thông khá đa dạng, phù hợp với yêu cầu của khách hàng và chất lượng dịch
vụ tương đối tốt không hề thua kém các tên tuổi truyền thông lớn, các
agency nhỏ đang trở thành lựa chọn của các doanh nghiệp, kể cả các tập
đoàn lớn. Sự lựa chọn này không chỉ giúp các kế hoạch vẫn được đảm bảo
thực hiện và kết quả truyền thông
đạt được như mong đợi.
Từ trong khủng hoảng, nhiều doanh
“Điều quan trọng nhất là chi phí
cho các kế hoạch này sẽ tối ưu
được rất nhiều so với khi làm với
các doanh nghiệp truyền thông
lớn. Các quy trình công việc cũng nhanh gọn, có lợi thế ở vấn đề quan hệ
báo chí rất sâu, linh hoạt và khả năng đáp ứng các dịch vụ tương đối đa
dạng” – Ông Vũ Lâm Chí Đức, Giám đốc một dự án bất động sản cho biết.
Theo các chuyên gia kinh tế dự báo, sau khủng hoảng, doanh nghiệp Việt
Nam sẽ đón nhận nhiều cơ hội thuận lợi hơn cùng với sự phục hồi nhanh
chóng của nền kinh tế. Những thách thức mới và cơ hội mới đang chờ các
doanh nghiệp Việt Nam phía trước. Chắc chắn các hoạt động của doanh
nghiệp sẽ được khôi phục lại, các hoạt động truyền thông cũng sẽ có cơ hội
phát triển mạnh mẽ hơn. Tuy nhiên, trong cơn suy thoái kinh tế các doanh
nghiệp vẫn thúc đẩy hoạt động truyền thông thương hiệu để khẳng định
được mình và điều đó sẽ giúp các doanh nghiệp càng tự tin hơn khi đón
nhận những cơ hội mới ở phía trước
nghiệp vẫn tìm được những cơ hội để
phát triển và khẳng định thương hiệu