50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc

Chia sẻ: Rapper Rapper | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:18

Thêm vào BST

Báo xấu

73
lượt xem 11
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Các doanh nghiệp quốc doanh thống trị danh sách những thương hiệu có giá trị lớn nhất Trung Quốc, trong khi các hãng công nghệ và hàng tiêu dùng cũng có sự hiện diện không nhỏ trong “bảng vàng” này.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: 50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc

50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc trị giá 280 tỷ USD Các doanh nghiệp quốc doanh thống trị danh sách những thương hiệu có giá trị lớn nhất Trung Quốc, trong khi các hãng công nghệ
và hàng tiêu dùng cũng có sự hiện diện không nhỏ trong “bảng vàng” này. Đây là kết quả xếp hạng 50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc “BrandZ top 50 most valuable Chinese brands” do hãng marketing toàn cầu WPP thực hiện. Theo tờ China Daily, nhà mạng di động quốc doanh China Mobile là thương hiệu đứng đầu danh sách nói trên. Bốn nhà băng lớn nhất của Trung Quốc chiếm 4 vị trí nữa trong top 10, bao gồm Ngân hàng Công thương (ICBC) ở vị trí thứ 2, Bank of China vị trí thứ 3, Ngân hàng Xây dựng (CCB) vị trí thứ 4, và Ngân hàng Nông nghiệp (ABC) vị trí thứ 6.
50 thương hiệu lọt vào xếp hạng này có tổng trị giá 280 tỷ USD, tương đương với hơn 5% GDP của Trung Quốc. Việc các công ty quốc doanh, phần đông là các ngân hàng, chiếm hầu hết top 10 của xếp hạng BrandZ Trung Quốc trái ngược với kết quả xếp hạng BrandZ toàn cầu cũng do WPP thực hiện. Trong xếp hạng toàn cầu công bố cách đây ít lâu, các thương hiệu đầu bảng hầu hết là các công ty công nghệ như Google, IBM, Apple và Microsoft. Theo các chuyên gia thực hiện xếp hạng, các doanh nghiệp quốc doanh của Trung Quốc có lợi thế về thương hiệu do được sự hỗ trợ của Chính phủ nước này, có ít đối thủ cạnh tranh và cũng rất
chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu. Riêng China Mobile chi khoảng 700 triệu mỗi năm cho công tác marketing. Ước tính, 11 doanh nghiệp đầu bảng chi tổng số tiền 2 tỷ USD mỗi năm cho hoạt động này. Tuy nhiên, các chuyên gia cũng nhận định rằng, vị trí đầu bảng về giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp quốc doanh Trung Quốc có thể sớm bị “đe dọa” bởi các công ty thuộc khu vực kinh tế tư nhân đang phát triển mạnh mẽ ở nước này, đặc biệt là những doanh nghiệp có nhiều tham vọng như hai hãng bán lẻ đồ điện tử Suning và Gome.
Các hãng công nghệ chiếm nhiều vị trí quan trọng trong bảng xếp hạng. Sở hữu công cụ nhắn tin nhanh QQ, Tencent là thương hiệu công nghệ có giá trị nhất của Trung Quốc, đứng ở vị trí thứ 8 trong xếp hạng chung. Công cụ tìm kiếm Baidu ở vị trí thứ 9. Hãng máy tính lớn thứ tư thế giới Lenovo hay cổng thông tin điện tử lớn nhất Trung Quốc Sina cùng góp mặt trong danh sách. Lĩnh vực bán lẻ và hàng tiêu dùng cũng là nhóm ngành có nhiều doanh nghiệp mang giá trị thương hiệu cao. Ba hãng đồ uống cùng lọt vào xếp hạng là Changyu (vị trí 22), Tsingtao (vị trí 35) và Great Wall (vị trí 50). Hãng đồ thể thao Li Ning chiếm vị trí thứ 24.
Ông Tan Beiping, Giám đốc nghiên cứu và phát triển tại Trung Quốc của Millward Brown, một công ty con của WPP, cho rằng, những sản phẩm có mức độ sáng tạo cao và mối quan hệ mật thiết với người tiêu dùng là những yếu tố quan trọng trong xây dựng thương hiệu. Chẳng hạn, BYD (vị trí thứ 19) là hãng ôtô duy nhất có tên trong danh sách 50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc, được biết đến bởi các mẫu xe chạy điện và công nghệ sạch. Năm nay là năm đầu tiên WPP đánh giá giá trị tài chính của các thương hiệu Trung Quốc. Để được xếp hạng, các thương hiệu phải là thương hiệu Trung Quốc, niêm yết trên thị trường chứng khoán đại lục và làm ăn có lãi.
Bảng xếp hạng này được thực hiện trên cơ sở điều tra người tiêu dùng và phân tích một số dữ liệu tài chính. Những công ty tư nhân không công khai báo cáo tài chính chi tiết sẽ không được đưa vào xếp hạng. Bởi vậy, hãng sản xuất thiết bị mạng lớn thứ ba thế giới Huawei và mạng thương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc Taobao không có tên trong danh sách. BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands Rank Brands Brand Brand value Contribution (USD millions)
China Mobile 1 56,074 3 Industrial & 2 38,090 2 Commercial Bank of China Bank of China 3 22,344 2 China 4 21,676 2 Construction Bank China Life 5 18,320 3 (insurance provider)
Agricultural Bank 16,494 6 2 of China Petrochina (oil & 7 14,223 1 gas) Tencent (internet 8 12,199 4 service portal) Baidu (search 9 9,715 5 engine) Ping An 10 8,443 3 (insurance provider)
China Merchants 6,924 11 2 Bank Maotai (liquor 12 5,790 3 producer) Air China 13 5,542 3 China Pacific 14 3,545 2 Insurance Wu Liang Ye 15 2,449 3 (liquor producer) Lenovo 16 2,317 3 China Unicom 17 2,307 2
Suning (electrical 2,203 18 2 appliance retailer) BYD (car 19 2,114 1 manufacturer) Mengniu (dairy 20 2,070 4 manufacturer / distributor) China Southern 21 1,917 3 Airlines Chang Yu (wine 22 1,823 4 producer and
retailer) Yili (dairy 23 1,773 4 manufacturer / distributor) Li Ning 24 1,445 3 (sportswear manufacturer) Midea (household 1,408 25 3 appliances) Shineway Group 1,405 26 3 (processed
meats) Yunnan Baiyao 27 1,277 3 (herbal remedy producer) China Telecom 28 1,264 2 Haier (household 1,246 29 3 appliances) Yurun (processed 1,176 30 3 meats) Meters/bonwe 31 1,109 3 (casual wear
producer & retailer) Gree (air 32 1,033 2 conditioning manufacturer and retailer) Bawang (herbal 33 1,015 1 hair care products manufacturer) Gome (electrical 34 890 2 appliance retailer)
Tsingtao (beer 35 864 4 producer) Yanjing (beer 36 770 4 producer) 999 37 676 4 (pharmaceutical manufacturer) Hua Xia Bank 38 657 1 Snow (beer 39 621 3 producer) sina.com (web 40 554 3
portal) Tong Ren Tang 41 542 3 (herbal remedy producer) Bright (dairy 42 522 4 manufacturer / distributor) Anta (sportswear) 464 43 2 361° (sportswear) 322 44 2 Sinopec (oil and 45 321 1 gas producer /
distributor) Hisense 46 247 2 (household appliance manufacturer) Founder 47 185 2 (computer hardware) Hui Yuan (soft 48 177 3 drinks producer) Fulinmen 49 160 3
(cooking oil producer) Great Wall (wine 50 147 4 producer & retailer)