Bài giảng Chuyên đề 3: Hành vi mua sắm của người tiêu dùng và sự hợp lý trong lựa chọn - PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình

CHUYÊN <br />  ĐỀ <br />  3<br /> HÀNH <br />  VI <br />  MUA <br />  SẮM <br />  CỦA <br />  NGƯỜI <br />  TIÊU <br />  <br /> DÙNG <br />  VÀ <br />  SỰ <br />  HỢP <br />  LÝ <br />  TRONG <br />  LỰA <br />  CHỌN<br /> <br /> PGS.TS <br />   <br />  Đỗ Phú Trần Tình<br /> tinhdpt@uel.edu.vn<br /> Giảng     viên  Đỗ  Phú  Trần  Tình<br /> <br /> 1<br /> <br /> Nội <br />   <br />  dung<br /> I. Phân tích cân bằng tiêu dùng<br /> bằng thuyết hữu dụng<br /> II. Phân tích cân bằng tiêu dùng<br /> bằng hình học<br /> <br /> 2<br /> <br /> I. <br />  Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng<br /> thuyết hữu dụng<br /> <br /> 1. Một số vấn đề cơ bản<br /> Thuyết hữu dụng dựa trên 3 giả định:<br /> -­‐ Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm<br /> có thể đo lường được.<br /> -­‐ Các sản phẩm có thể chia nhỏ<br /> -­‐ Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn<br /> hợp lý.<br /> 3<br /> <br /> 1. Một số vấn đề cơ bản<br /> <br /> Hữu dụng (U) là sự thoả mãn mà<br /> một người cảm nhận được khi tiêu<br /> dùng một loại hàng hoá, dịch vụ nào<br /> đó.<br /> Tổng hữu dụng (TU) là tổng mức<br /> thoả mãn đạt được khi ta tiêu dùng<br /> một số lượng sản phẩm nhất định<br /> trong một đơn vị thời gian.<br /> 4<br /> <br /> 1. <br />  Một số vấn đề cơ bản<br /> • Hữu dụng biên (MU)<br /> là sự thay đổi trong<br /> tổng hữu dụng khi thay<br /> đổi một đơn vị sản<br /> phẩm tiêu dùng trong<br /> mỗi đơn vị thời gian.<br /> <br /> ΔTU dTU<br /> MU x =<br /> =<br /> ΔQx<br /> dQx<br /> <br /> 5<br /> <br />