Định nghĩa doanh nghiệp hướng đến sản phẩm so
với định nghĩa doanh nghiệp hướng đến thị trường
Doanh nghiệp
Hướng
đến sản
phẩm
Hướng đến thị trường
Union Pasific
Railroad
Chúng
tôi kinh
doanh
xe
lửa
Chúng
tôi vận
chuyển
người
và hàng hóa
Xerox
Chúng
tôi tạo ra
thiết
bị
photo copy
Chúng
tôi hoàn thiện
hiệu
suất
văn phòng
Hess
Corporation
Chúng
tôi bán gas
Chúng
tôi cung cấp
năng
lượng
Paramout
Pictures
Chúng
tôi sản
xuất
phim
Chúng
tôi bán sản
phẩm
giải
trí
Encyclopaedia
Britannica
Chúng
tôi bán từ
điển
bách
khoa
Chúng
tôi phân phối
thông
tin
Carrier
Chúng
tôi sản
xuất
máy
điều hòa
Chúng
tôi giám sát
không
khí
trong nhà
Sảnphẩm
Quản trị thương hiệu
Chiến lược phát triển sản phẩm mới
Chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản
phẩm
Cải tiến,loại bỏ sản phẩm
Các chỉ tiêu đo lường và đánh giá
Chương 6: Chiến lược sản phẩm
Khinimsnphm (Philip Kotler)
Sn phm l mi th c th đưa ra th trưng đ thu
ht s ch , tip nhn, s dng hoc tiêu th v c
khnăng tha mn mt nhu cu, mong mun no đ.
Snphmlà tất c các yu t có th đp ng nhu cu
và mong mun của khách hàng, mang lại lợi ích cho
h, đồng thi có th chào bán trên th trưng.
Phân loisản phẩm
•Theo thi gian sư dng và hnh thitnti
•Theo thi quen tiêu dng
•Cho nhu cầu đặc biệt
•Tư liệu sản xuất
•Theo cách mua