Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - Quản trị chiến lược giá

Tài liệu này giới thiệu tổng quan về quản trị chiến lược giá, một yếu tố then chốt trong hoạt động kinh doanh.

Sinh viên, giảng viên, và các nhà quản lý trong lĩnh vực kinh tế, marketing, và quản trị kinh doanh quan tâm đến chiến lược định giá.

Tài liệu này trình bày chi tiết về quản trị chiến lược giá, bắt đầu bằng việc định nghĩa giá và vai trò của nó trong hoạt động kinh doanh, đặc biệt là trong marketing mix. Nó phân tích sâu các yếu tố nội tại và bên ngoài ảnh hưởng đến quyết định định giá, bao gồm mục tiêu marketing của doanh nghiệp, cấu trúc chi phí, chiến lược phối thức marketing tổng thể, cũng như các yếu tố thị trường, nhu cầu, mức độ cạnh tranh và các điều kiện kinh tế vĩ mô. Ngoài ra, tài liệu còn chỉ ra những sai lầm thường gặp trong quá trình định giá và nhấn mạnh tính phức tạp của các quyết định giá, coi định giá là sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật. Cuối cùng, tài liệu làm rõ mối quan hệ giữa giá cả và các yếu tố khác trong marketing mix, đồng thời phân biệt rõ ràng giữa chiến lược giá (định hướng dài hạn) và chiến thuật giá (điều chỉnh ngắn hạn) trong khuôn khổ quản trị giá.