6/14/2010
1
Bài 5
Event và PR
www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
Mục lục
Khái niệm Event
Mối quan hệ giữa Event và PR
1
2
6/14/2010 Th.S Đinh Tiên Minh
Minh họa thực tế
3
6/14/2010
2
1. Event
4
Khái niệm Event
Tổ chức sự kiện (Event) là một quá trình kết hợp các
hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy móc thiết bị,
công cụ lao động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ
các công việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể
nào đó trong một thời gian và không gian cụ thể nhằm
chuyển tới đối tượng tham dự sự kiện những thông điệp
truyền thông theo yêu cầu.
Nguồn: Tổ chức sự kiện -NXB ĐHKT quốc dân- PGS- TS Lưu Văn Nghiêm
6/14/2010
3
5
Tầm quan trọng Event
1
• Gây sự
chú ý
cho sản
phẩm
hoặc
dịch vụ
của
doanh
nghiệp
2
• Tạo
sự
quan
tâm từ
khách
hàng
3
• Giúp
tăng độ
nhận
biết về
thương
hiệu
4
• Tăng
doanh
số bán
của
công
ty
6
Các hình thức Event
Event
Thương mại
Giới thiệu SP mới Kích hoạt thương hiệu Tuyên bố Tạo dựng quan hệ
Động thổ
Khánh thành
Sinh nhật công ty
Hội nghị KH
Tiêc chiêu đãi
Chương trình promo
Hàng mẫu
Biểu diễn
Carnival
Họp báo
Hội thảo
6/14/2010
4
7
Qui trình tổ chức Event
Yêu cầu của
khách hàng
Thảo luận đưa
ra ý tưởng
Thiết kế
ý tưởng
Lập kế hoạch
thực hiện
Thực hiện
Chuẩn bị
SỰ
KIỆN
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Nguồn: Golsun Việt Nam 2006
8
1. Loại hình sự kiện?
2. Mục tiêu sự kiện?
3. Đối tượng tham dự?
4. Bao nhiêu khách tham dự?
5. Khi nào sự kiện diễn ra? Địa điểm?
6. Ngân sách?
7. SP/DV có đặc điểm gì đặc biệt không?
Thu thập dữ liệu
6/14/2010
5
9
Từ 3 đến 5 người
Nghiên cứu kỹ nhu cầu khách hàng và đặc điểm
SP của họ.
Luôn luôn sáng tạo.
Kích thích mọi sáng kiến.
Động não
10
Chủ đề
Địa điểm
Thời gian
Thiết kế trang trí
Chương trình chi tiết
Thiết kế