LOGO
CHƯƠNG 6
1
LOGO
NỘI DUNG CHƯƠNG 6
I. Mục tiêu & Ý nghĩa
II. Định nghĩa & Chức năng
III. Cấu trúc kênh phân phối
IV. Xây dựng kênh phân phối
V. Quản lý kênh phân phối
2
LOGO I. MỤC TIÊU VÀ Ý NGHĨA
PHÂN TÍCH KÊNH PHÂN PHỐI
Hiểu rõ hệ thống
phân phối của
doanh nghiệp
với những điểm
mạnh và điểm
yếu.
Mục tiêu
Hoàn thành mục
tiêu kinh doanh
của doanh
nghiệp
3
LOGO I. MỤC TIÊU VÀ Ý NGHĨA
PHÂN TÍCH KÊNH PHÂN PHỐI
4
Đem lại lợi thế
cạnh tranh cho
doanh nghiệp
Ý nghĩa
LOGO
II. ĐỊNH NGHĨA CHỨC NĂNG
KÊNH PHÂN PHỐI
1. Định nghĩa kênh phân phối
5
Kênh
phân phối
Tập hợp những cá nhân hay những tổ chức
kinh doanh phụ thuộc lẫn nhau liên quan
đến quá trình tạo ra và chuyển sản phẩm
hay dịch vụ từ người sản xuất đến người
tiêu dùng.
Phân phối .
Phân phối là một hệ thống nhằm đưa một
sản phẩm, dịch vụ hoặc một giải pháp đến
tay người tiêu dùng vào thời gian, địa
điểm và hình thức mà người tiêu dùng
mong muốn.