CHƯƠNG 8
CHIN LƯC ĐNH V, TO S KHC BIT
VMARKETING-MIX
ThS. Nguyễn Tiến Dũng
Bmôn Qun tr Kinh doanh, Vin Kinh tế v Qun l
Email: dung.nguyentien3@hust.edu.vn
Website: sem.hust.edu.vn/dungnt
Cc ni dung chnh
1. Đnh v
2. To s khc bit
3. Chiến lưc marketing-mix theo chu k sng
sn phm
4. Chiến lưc cnh tranh theo v thế th
trưng ca doanh nghip
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 2
1. Chiến lược định vị
●Bn cht ca đnh v
●Tnh cn thiết ca
đnh v
●Quy trnh đnh v
●La chn chiến
lưc đnh v
●Thiết kế khu hiu
đnh v
●Đnh v v ti đnh v
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 3
Bn cht của định vị
●Hot đng to cho sn
phm hữu hnh, dch vụ
v hnh nh ca ngưi
bán
●mt v tr riêng bit
●trong tâm tr ca khch
hng mục tiêu
●Mang tnh chiến lưc
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 4
Tnh cần thiết của định vị
●Đặc điểm nhận thức ca
khách hàng
●S cnh tranh giữa những
ngưi bn
●Tnh nht qun ca cc thnh
phn trong marketing-mix
●Yêu cu về vic truyền thông
marketing có hiu qu
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 5