QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Prepared by: Lâm Hồng Phong - MBA
11-Jun-14 1
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ
KHOA KINH TẾ – QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƯƠNG TRÌNH
Hình thức học
Hướng dẫn Lý thuyết
Bài tập nhóm - thuyết trình
Kiểm tra hết môn – Tự luận + trắc nghiệm
Đánh giá kết quả
Bài tập nhóm 40%
Kiểm tra cuối kỳ 60%
YÊU CẦU
Ôn lại kiến thức marketing căn bản
Đọc kỹ giáo trình
Chịu khó tham khảo tài liệu, tra cứu trên
mạng internet
Tích cực thảo luận, tranh luận
NỘI DUNG
Khái quát về thương hiệu/ nhãn hiệu/sản phẩm
Xây dựng thương hiệu
Giá trị thương hiệu
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
Định vị thương hiệu
Truyền thông thương hiệu
Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh
11-Jun-14 4
7
•Khái niệm sản phẩm theo quan điểm truyền
thống: Sản phẩm là tổng hợp các đặc tính
vật lý học, hoá học, sinh học... có thể quan
sát được, dùng thoả mãn những nhu cầu cụ
thể của sản xuất hoặc đời sống
•Sản phẩm là thứ có khả năng thoả mãn nhu
cầu mong muốn của khách hàng, cống hiến
những lợi ích cho họ và có thể đưa ra chào
bán trên thị trường
11-Jun-14 5
Sản phẩm = Thương hiệu ?