KÍCH HO T NHÃN HI UẠ Ệ
M T VÀI CÂU CHUY NỘ Ệ
Oprah winfrey, talkshow truy n hình l n nh t ề ớ ấ
n c M và “song of Solomon” c a Toni ướ ỹ ủ
Morision
Colgate ← → Crest t i M và d u ch ng nh n ạ ỹ ấ ứ ậ
ADA và FDA
Ch ng trình Sampling 2 tri u Lifebuoy thông ươ ệ
qua vi n Pasteur và ngày ch ng ng a b i li tệ ủ ừ ạ ệ
M t bài báo trên Ng i Lao đ ng nói v l ng ộ ườ ộ ề ượ
Acid quá quy đ nh trong Enpha Growthị
Ph ng pháp kích ho tươ ạ
PR-quan h công chúngệ
Sponsorship – tài trợ
Event – s ki nự ệ
Sampling – phát m uẫ
PR – quan h công chúngệ
S d ng ý ki n ng i khác nói v nhãn c a ử ụ ế ườ ề ủ
mình
Thay vì “tr ti n” đ t i v i ng i tiêu dùng m t ả ề ể ớ ớ ườ ộ
cách tr c ti p, chúng ta đ n v i h gián ti p ự ế ế ớ ọ ế
thông qua “nhân t ” nh h ng, nhân t mà h ố ả ưở ố ọ
tin t ng và kính tr ngưở ọ
Nhân t có nh h ng s nói v i nh ng ng i ố ả ưở ẽ ớ ữ ườ
khác, hình thành cái g i là “hi u qu truy n ọ ệ ả ề
mi ng” – m t th “virus marketing” có s c lan ệ ộ ứ ứ
truy n m nh m t c thì ề ạ ẽ ứ
PR – s khác bi tự ệ
PR là nh n đ c, không ph i là muaậ ượ ả
PR là hai chi u, không ph i m t chi uề ả ộ ề
Có th dùng đ t n công ho c phòng thể ể ấ ặ ủ
Có th nói nh ng đi u mà qu ng cáo không ể ữ ề ả
thể
Có th nh m t i nh ng đ i t ng m c tiêu nh ể ắ ớ ữ ố ượ ụ ỏ
h p h n trong t ng th đ i t ng m c tiêuẹ ơ ổ ể ố ượ ụ
Dùng gi ng nói c a “h ”, không ph i c a taọ ủ ọ ả ủ