Mạng xã hội: Mỏ vàng của truyền thông chính thống
Nguồn: abviet.com
Các phương tiện truyền thông chính thống đã nhận thấy sức mạnh ngày càng
to lớn của các mạng xã hội: giúp mọi người kết nối và chia sẻ trên nền tảng
Web 2.0. Các kênh truyền thông này đang ráo riết khai thác các tiềm năng
lớn đó.
Không ở ngoài cuộc
Internet phát triển thành một cộng đồng cho phép mọi người có thể tương tác với
nhau trên mạng, các tập đoàn truyền thông lớn đang cố gắng kết nối với các trang
mạng xã hội để giúp người sử dụng có thể chia sẻ, trao đổi, bình luận một cách dễ
dàng hơn với bạn bè. Hãng tin CNN trong tuần qua đã kết nối chuyên mục chính
trị “The Forum” với Facebook, trang mạng xã hội lớn thứ hai tại Mỹ, cho phép
mọi người trao đổi ý kiến về các cuộc tranh luận tổng thống và giúp họ xem được
các bình luận của bạn bè.
Ông KC Estenson, giám đốc điều hành CNN.com nói: “Việc kết nối giúp đưa
CNN.com tới nơi bạn bè tụ tập và chia sẻ suy nghĩ với nhau”.
Tuần trước, Radio One, một trong những công ty truyền thông radio lớn nhất nước
Mỹ cũng liên kết chuyên mục tin tức và phong cách sống với BlackPlanet, mạng
xã hội lớn nhất của những người Mỹ gốc Phi. Các hãng truyền thông khác cũng
đang xây dựng các website của họ thành những cộng đồng xã hội riêng.
Tháng 9 vừa qua, Wall Street Journal đưa ra tính năng mới cho phép bạn đọc thảo
luận về các bài báo và New York Times cũng giúp bạn đọc giới thiệu các bài báo
họ đã đọc cho bạn bè khác,
Cuộc cạnh tranh mới giữa Myspace và Facebook
Thu hút được sự quan tâm của giới truyền thông chính thống cũng là mục đích của
các mạng xã hội. Điều này thể hiện được uy tín, tiềm năng và sức mạnh của mạng
xã hội đó. Chính vì thế trong cuộc đua giành sự chú ý của các phương tiện truyền
thông chính thống, các mạng xã hội không ngừng cạnh tranh nhau, trong đó phải
kể đến 2 mạng xã hội hàng đầu nước Mỹ Myspace và Facebook. Myspace, mạng
xã hội phổ biến nhất đã mở đường chiến lược kết hợp nội dung giữa các web
truyền thông và các trang mạng xã hội. Myspace đang tích cực kết nối các đoạn
phim, tin tức, trò chơi và các tinh năng khác nhằm thu hút người sử dụng.
Tuần trước, Myspace cũng đã xây dụng chuyên mục giải trí từ trang TMZ chuyên
đưa tin về các ngôi sao và người nổi tiếng. Myspace mới tung ra một trang âm
nhạc mới MySpaceMusic cho phép người sử dụng nghe hàng triệu bài hát miễn
phí bằng việc hợp tác với các hãng thu âm lớn như Sony BMG, EMI, Warner
Music và Universial Music. Facebook lại có một chiến lược khác: tìm cách kết
hợp những người sử dụng online và khuyến khích họ chia sẻ các đường link.
Facebook muốn những người sử dụng ủng hộ các thương hiệu đang được quảng
cáo trên trang này và cũng liên kết tin tức giúp cho người sử dụng có thể biết được
những người bạn của họ đang làm gì trên mạng. Chiến lược của Facebook là một
chiến lược hoàn toàn mới dựa trên chiến lược marketing truyền miệng kết hợp với
thương mại điện tử.
Khi một người sử dụng Facebook mua hàng qua mạng, người bán sẽ xin phép
được quảng cáo việc mua hàng đó lên mạng Facebook của người mua. Đây là một
phương thức quảng cáo hoàn toàn rất tiềm năng. Facebook cũng hơp tác cùng các
công ty truyền thông như CBS,NBC, Slide Inc và Time Warner để sử dụng các nội
dung video.
Mặc dù các rào cản về kỹ thuật và pháp luật vẫn còn nhiều, một vài giám đốc điều
hành có tầm nhìn hy vọng khả năng kết nối các trang web của họ với các mạng xã
hội sẽ giữ chân người đọc ở lại lâu hơn và giúp các website của họ hẫp dẫn các
nhà quảng cáo hơn nữa. Tuy vậy, giám đốc của CNN nhấn mạnh rằng những thử
nghiệm này mới chỉ là những bước đi đầu tiên.
