YOMEDIA
Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại VN
Chia sẻ: Cong Thanh
| Ngày:
| Loại File: PDF
| Số trang:5
119
lượt xem
10
download
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại VN Các hình thức phổ biến như đặt logo, banner và popup đã bộc lộ một số hạn chế và các website trong nước đang tìm đến giải pháp ưu việt hơn là quảng cáo theo ngữ cảnh, tương tự AdSense của Google. Quảng cáo trực tuyến đang được 'cá nhân hóa' / Đọc quảng cáo trực tuyến - một phần tất yếu khi lướt web? Theo Internet World, hiện thế giới có gần 1,73 tỷ người sử dụng Internet (chiếm 25,6% dân số), trong khi tại Việt...
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại VN
- Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website
tại VN
Các hình thức phổ biến như đặt logo, banner và pop-
up đã bộc lộ một số hạn chế và các website trong
nước đang tìm đến giải pháp ưu việt hơn là quảng cáo
theo ngữ cảnh, tương tự AdSense của Google.
>Quảng cáo trực tuyến đang được 'cá nhân hóa' / Đọc
quảng cáo trực tuyến - một phần tất yếu khi lướt
web?
Theo Internet World, hiện thế giới có gần 1,73 tỷ
người sử dụng Internet (chiếm 25,6% dân số), trong
khi tại Việt Nam là 21,9 triệu theo thống kê của
VNNIC đến tháng 9/2009. Việc chuyển đổi hình thức
marketing truyền thống sang online sẽ thành xu thế
trong những năm tới.
Hình thức phổ biến nhất trên các báo điện tử là khách
hàng sẽ mua vị trí đặt logo, banner hoặc pop-up
under (cửa sổ quảng cáo hiển thị dưới cửa sổ trình
- duyệt website đang truy cập). Điểm mạnh của mô
hình này là mọi người khi truy cập vào trang web đều
có thể nhìn thấy quảng cáo.
Tuy nhiên, điều bất cập là lượng truy cập có thể
không đồng đều (giảm vào ngày cuối tuần hoặc
những kỳ nghỉ lễ, Tết) hoặc khi hệ thống bị gián đoạn
nhưng khách hàng vẫn bị tính phí. Hơn nữa, tính định
hướng của dạng quảng cáo này thấp vì chỉ được đặt ở
một nơi cố định và hiển thị cả ở những bài viết có nội
dung không liên quan tới sản phẩm.
Để khắc phục các nhược điểm này, nhiều hệ thống
quảng cáo trên thế giới đang sử dụng một số cách
tính toán khác như thu phí theo số lượt hiển thị (CPM
- Cost Per Mille), theo giá trị của mỗi lần click (CPC
- Cost Per Click) hoặc theo hoạt động tương tác của
người dùng trên quảng cáo (CPA - Cost Per Action)
như việc người dùng nhập form thông tin, chơi game
trên quảng cáo…
- Ngoài ra, nhà quảng cáo cũng cố gắng thu gọn số
lượng người sử dụng đại trà để nhắm trúng khách
hàng mục tiêu như lựa chọn theo kênh (channel), ví
dụ quảng cáo giày chạy bộ trên mục Thể thao của
nhiều website thông tin tổng hợp.
Hình thức quảng cáo được đánh giá thông minh
nhất hiện nay chính là việc quảng cáo theo ngữ
cảnh bài viết. Chỉ cần gắn một đoạn script đơn giản
lên website, hệ thống sẽ tự động "đọc hiểu" nội dung
bài viết và hiển thị quảng cáo liên quan tới chủ đề của
bài viết đó.
- Hệ thống tự động đọc hiểu nội dung và
hiển thị quảng cáo phù hợp. Ảnh:
Adwords.
Tại Việt Nam hiện chỉ có Google AdSense phát triển
loại hình này nhưng rào cản lớn nhất của họ là ngôn
ngữ vì công nghệ đọc hiểu tiếng Việt khá phức tạp.
Thêm vào đó, việc thanh toán trực tuyến đều phải sử
dụng thẻ quốc tế như MasterCard, Visa… nên khả
năng thanh toán không cao, xử lý rủi ro có thể khó
khăn và mất nhiều thời gian.
Hiện nay, một hệ thống quảng cáo mới có tên PolyAd
với những tính năng như quảng cáo CPM, CPC,
CPA, quảng cáo theo kênh và quan trọng nhất là chức
năng hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual
Advertising) đã được Công ty Truyền thông FPT phát
triển từ hơn một năm qua.
Theo ông Doãn Trung Kiên, Phó giám đốc Trung tâm
nghiên cứu và phát triển Công ty Truyền thông FPT,
- hệ thống này tự động xử lý việc phân tích bài viết và
hiện quảng cáo liên quan, đồng thời tính toán tỷ lệ
sao cho các quảng cáo chia sẻ vị trí, tần suất hiển thị
hiệu quả và hợp lý nhất. Khách hàng cũng có thể lựa
chọn quảng cáo với chữ (text), hình ảnh (image) hay
đa phương tiện (rich media)...
Một ưu điểm khác là việc thanh toán trực tuyến với
thẻ nội địa của các ngân hàng đang được triển khai
trên hệ thống và sẽ đưa vào hoạt động từ đầu 2010.
25,6% dân số Việt Nam sử dụng Internet là một tiềm
năng lớn cho ngành quảng cáo trực tuyến, nhất là khi
mô hình này chứng minh được ưu điểm về chi phí
trong khủng hoảng kinh tế so với các loại hình
marketing đắt đỏ khác.
Thêm tài liệu vào bộ sưu tập có sẵn:
Báo xấu
LAVA
ERROR:connection to 10.20.1.98:9315 failed (errno=111, msg=Connection refused)
ERROR:connection to 10.20.1.98:9315 failed (errno=111, msg=Connection refused)
Đang xử lý...
Thêm vào BST
Báo xấu
