Tiểu luận: Chiến lược marketing của Uyên Linh

Chia sẻ: Ngô Châu Thanh | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:59

Thêm vào BST

Báo xấu

107
lượt xem 11
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Tiểu luận: Chiến lược marketing của Uyên Linh trình bày những thông tin chung về ca sĩ Uyên Linh, các điểm mạnh, điểm yếu và đối tượng âm nhạc, mục tiêu định vị thương hiệu Uyên Linh, các phương thức để marketing ca sĩ Uyên Linh, bộ nhận diện thương hiệu Uyên Linh.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Tiểu luận: Chiến lược marketing của Uyên Linh

Personal Branding Nhóm 5 A.M
Trần Nguyễn Uyên Linh sinh ngày 31/12/1987 là một nữ ca sĩ người Việt Nam, quán quân cuộc thi Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng12 năm 2010. Hiện cô đang cộng tác v ới Thanh Việt Production và nhạc sĩ Quốc Trung để ra mắt album đầu tay Giấc Mơ Tôi.
Hiện trạng về thương hiệu Uyên Linh • Từ phía Uyên Linh: Lựa chọn xây dựng thương hiệu trên biểu cảm qua giọng hát, đồng thời tiếp tục luyện tập thanh nhạc. • Từ phía khách hàng: Bị dính với nhiều Scandan và tai tiếng. Tuy nhiên vẫn chiếm được cảmtình nhất định qua giọng hát truyền cảm
Môi Trường Bên Ngoài • Môi trường luật pháp – Chưa có bộ luật bảo vệ thương hiêu, hình ảnh ca sĩ – Luật về trang phục biểu diễn – Công ước Bern – về bản quyền âm nhạc
Môi Trường Bên Ngoài • Môi trường văn hóa xã hội - Không định hướng, không mục tiêu, không có đám đông đủ lớn để tạo ra cái gọi là thị hiếu để mọi người nhìn vào và biết thị trường nhạc Việt đang nghe gì - Một bài hit của ca sĩ giờ cũng đã không còn kéo dài 1 năm hay 2 năm nữa, mà đôi khi chỉ vài ba tháng đã trôi vào quên lãng … - Sự tấp nập của các cuộc thi âm nhạc vừa qua có thể sẽ dấy lên một điều gì đó cho thị trường. Nhưng nếu ai đó đủ tỉnh táo để nhận ra, chúng ta đang tin vào những giá trị ảo hơn - Internet phát triển ở Việt Nam tạo nên một cộng đồng mạng sôi động, từ đó xuất hiện những nghệ sĩ nổi tiếng của thế giới mạng. - Ca sỹ Việt Nam thu nhập chủ yếu từ đi show, đóng quảng cáo… - Vài năm gần đây các mạng điện thoại phát triển tại Việt Nam đã nảy sinh một nguồn lợi mới cho các nhạc sĩ, ca sĩ là khoản nhạc chuông, nhạc chờ… - Mỗi năm lứa ca sĩ mới vẫn gia tăng đều, số lượng album phát hành không ít từ những ca sĩ lâu năm đến các ca sĩ mới trưởng thành, các chương trình ca nhạc trực tiếp lẫn trên sân khấu vẫn rầm rộ mỗi mùa, các giải thưởng âm
Môi Trường Bên Ngoài • Môi trường cạnh tranh – Những ca sĩ trẻ cùng độ tuổi (20-30 tuổi) • Được đào tạo bài bản • Không được đào tạo bài bản – Những diva tên tuổi cùng dòng nhạc với Uyên Linh • Có kinh nghiệm đứng trên sân khấu • Khẳng định được tên tuổi trên thị trường âm nhạc • Có lượng fan ổn định và có tiếng nói trong làng giải trí.
Khách Hàng Mục Tiêu Dòng nhạc trữ tình trẻ không kén người nghe phù hợp với nhiều lứa tuổi
Cá nhân Uyên Linh nhận xét về bản thân mình: “Giọng khỏe khắn, thể hiện được nhiều thể loại nhạc” "Trong chính sách ngoại giao có cả đường lối đối nội lẫn đối ngoại, nên tôi nghĩ khi mình hát phải thể hiện được những cảm xúc bên trong của mình. Đó là cách đến gần được với cảm xúc của người nghe. Hát hay làm việc gì cũng thế, bản thân mình phải thực sự yêu thích và thấy nó quen thuộc thì mới có thể tự do thoải mái sáng tạo".
Môi Trường Bên Trong Giá trị cốt lõi: Giọng hát khỏe, biểu cảm rất tự nhiên – Kỹ năng xử lí bài hát và chọn bài – Có thể hát đa dạng thể loại nhạc – Ngoại ngữ tốt – Chưa được đào tạo bài bản về thanh nhạc – Cái tên Uyên Linh nghe khá lạ và ăn tai
Môi Trường Bên Trong Một số đặc điểm khác: – Khả năng ngoại giao tốt – Cá tính ương ngạnh – Ngoại hình trung bình – Chưa có phong cách nổi bật
Đánh Giá Khách Quan • Một số giải thưởng: – Giải nhất cuộc thi Việt Nam Idol năm 2010 – Lọt vào chung kết cuộc thi Sao Mai 2009 khu vực miền bắc – Giải đặc biệt cuộc thi Giọng hát vàng - Soul of Melody 2008 – Giải đặc biệt trong cuộc thi Let's Get Loud 2008 – Lọt vào Top 3 Nghệ sĩ mới xuất sắc năm 2011 Zing Music Award 2011 với 1904 lượt bình chọn
Đánh Giá Khách Quan Đánh giá của khán giả:
Đánh Giá Khách Quan • Đánh giá của khán giả: – Số liệu nghiên cứu
Đánh Giá Khách Quan • Đánh giá của khán giả: – Số lượt download và bình chọn • Khoảng 500.000 tin nhắn bình chọn mỗi lần trong VN idol • 1.260.033 lượt nghe album Giấc mơ tôi (mp3.zing.vn) • 1.328.121 lượt nghe bài “Người hát tình ca” (mp3.zing.vn) • 1.746.223 lượt nghe bài “Cám ơn tình yêu”
Đánh Giá Khách Quan • Đánh giá của khán giả: – Comment trong cuộc thì VN idol