Tiểu luận: Cửa hàng kem tươi “ice-cream"

Chia sẻ: Nguyen Lan | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:18

Thêm vào BST

Báo xấu

323
lượt xem 36
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Tham khảo luận văn - đề án 'tiểu luận: cửa hàng kem tươi “ice-cream"', luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Tiểu luận: Cửa hàng kem tươi “ice-cream"

Tiểu luận Cửa hàng kem tươi “ice-cream" 1
LỜI MỞ ĐẦU Thế giới xung quanh chúng ta có biết bao điều làm bạn phải bận tâm? Tôi cam đoan sẽ là vô số, nếu có ai trả lời ngược lại thì đó là con người có cuộc sống rất lý tưởng. Nhưng những người như thế chỉ chiếm một phần rất nhỏ. Cuộc sống giống một cuộn len, chúng ta ai cũng có những cuộn len riêng của mình, nó mang màu sắc riêng của bạn, của chính chúng ta. Với những vướng mắc mà chúng ta gặp phải trong cuộc sống thường ngày như: học tập, tình yêu, công việc… những thứ làm cái đầu của chúng ta muốn nổ tung. Chính vì thế mà nhu cầu giải trí nhằm xả stress đã, đang và sẽ là nhu cầu cấp thiết của con người trong cuộc sống thời kinh tế thị trường ngày nay. Bạn sẽ đi đâu đây để xả hơi sau những giây phút mệt mỏi? Tôi là một người rất thích và có thể nói là một tín đồ trung thành của những que kem. Nếu ai đó bật cười khi biết được điều đó thì tôi sẽ cho bạn thấy sức mạnh của những que kem nhỏ bé ấy. Những que kem mát lạnh không chỉ làm bạn được giải thoát khỏi sự nóng nực của cái nắng oi ả của mùa hè,mà còn cho bạn những giây phút vui vẻ bên bạn bè, nhưng người thân yêu và mang đi bao nỗi buồn của bạn. Còn mùa đông thì sao nhỉ: Tiết trời se lạnh đầu năm không làm mất đi cảm giác thèm vô cùng vị kem mát lạnh tê đầu lưỡi và sự khoan khoái khi được nhâm nhi những chiếc bánh ốc quế giòn tan, thơm lừng…Được cùng bạn bè ngồi thưởng thức những ly kem tươi hay hàn huyên bên chiếc lẩu kem được trang trí đẹp mắt với màu sắc và hương vị vô cùng hấp dẫn khiến xua tan đi cái ngột ngạt của cuộc sống thường nhật. Điều bạn có được từ nó giá trị hơn nhiều những gì bạn nghĩ đấy. Những que kem bé nhỏ nhưng lại không hề “ nhỏ bé” phải không bạn. 2
Tôi rất thích kinh doanh và cũng thích ăn kêm nữa nên tôi muốn mở một cửa hàng bán kem để có thể được chia sẻ sở thích của mình với bạn. Hãy cùng tôi lập dự án kinh doanh này nhé? Tuy hiện nay có rất nhiều quán kem nhưng vẫn chưa đáp ứng hết được nhu cầu của mọi người đặc biệt trong dịp hè sắp tới. Với một cửa hàng kem tươi ngon, giá phải chăng, phục vụ tốt, luôn quan tâm đến nhu cầu thư giãn của khách hàng tôi tin rằng chắc chắn sẽ được nhiều người chấp nhận. 3
NỘI DUNG I. Mô tả dự án Tên dự án: cửa hàng kem tươi “ice-cream” Chủ đầu tư: Vũ Thị Tuyết Ngày sinh: 05/06/1989 Địa chỉ: Trường đại học Lâm nghiệp, thị trấn Xuân Mai, Chương Mỹ, Hà Nội Lĩnh vực tham gia kinh doanh: : cung cấp dịch vụ giải khát Địa điểm thực hiện: trên mặt phố, nơi tập trung đông dân cư, gần các trường đại học, THPT… Thời gian hoạt động: không giới hạn Nguồn thông tin: tìm hiểu số liệu thực tế từ một số cửa hàng kem lớn, cửa hàng cung cấp đồ nội thất, siêu thị, và một số trang web khác... II. Một số tìm hiểu cơ bản 1. Nghiên cứu thị trường 4
Kem tươi với nhiều hương vị khác nhau là nhu cầu không thể thiếu của tất cả giới trẻ hiện nay, vì vậy có thể nói là một sản phẩm tiềm năng trong ngành giải khát. Cửa hàng kem không những đáp ứng nhu cầu cao của khách hàng_ đặc biệt là giới trẻ, bắt nhịp cùng cuộc sống, mà còn góp phần vào sự phát triển kinh tế xã hội. Xã hội ngày càng phát triển, con người tham gia rất nhiều hoạt động, nhiều công việc để có thể đáp ứng được nhu cầu của bản thân song con người lại càng có ít thời gian để thư giãn và nghỉ ngơi, vì vậy một cửa hàng kem sẽ đáp ứng được nhu cầu thư giãn hàng ngày trong những bộn bề của cuộc sống. Do dó, nhu cầu cần có cửa hàng kem ngon, độc đáo, giá cả thích hợp và cách trang trí đẹp là rất cần thiết. Các quán kem hiện nay rất nhiều nhưng mới chỉ có số ít là đáp ứng được đa số nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, mặt khác cửa hàng nhỏ, trang trí cửa hàng đơn giản. Tất cả những điều trên cho thấy nhu cầu để có quán kem để thư giãn sẽ tăng, và có tương lai phát triển mạnh mẽ. 2. Thị trường trọng tâm Trẻ em, học sinh, sinh viên là khách hàng chủ yếu của chúng tôi vì đây là tầng lớp có nhu cầu lớn. Đặc biệt, nhóm khách hàng mà quán hướng tới đó là giới trẻ, lứa tuổi từ 15-24. Đây là nhóm khách hàng có nhu cầu về giải trí, thư giãn của họ là những quán kem, quán cafe... họ chiếm phần đông, có thu nhập ổn định đang tăng. Phân loại nhóm khách hàng: • Là các đôi yêu nhau • Là học sinh tuổi teen 16-18t • Là người có thu nhập ổn định 24-30 tuổi • Nhận đặt bánh theo yêu cầu... 3. Mục tiêu của quán 5
Môi trường kinh tế ngày càng nhiều biến động, hội nhập mang lại nhiều cơ hội kinh doanh mới, những luồng văn hóa mới, nhu cầu giải trí-thư giãn của con người ngay càng tăng cao, song song với nó là nhiều dịch vụ giải trí khác nhau cũng phát triển mạnh mẽ. Đó như một miếng bánh ngon được chia cho rất nhiều của hàng, hãng kinh doanh khác nhau. Quán kem không chỉ đơn thuần là phục vụ nhu cầu giải khát của con người mà còn đi kèm đó là những dịch vụ giải trí, thư giãn, nghỉ ngơi sau những giờ làm việc căng thẳng hoặc sau những giờ học mệt mỏi, những lúc chia sẻ cảm xúc vui, buồn cùng bạn bè... Cửa hàng kem tươi “ice-cream” sẽ đáp ứng tất cả nhu cầu đó của các bạn trẻ. Vì vậy, mục tiêu quán hướng đến đó là: - Sản phẩm phong phú, đa dạng, đội ngũ nhân viên phục vụ trẻ trung, chuyên nghiệp, luôn luôn nở nụ cười với thực khách, cùng phong cách phục vụ chuyên nghiệp sẽ mang lại cho bạn một cảm giác thật gần gũi và ấm cúng... - Cửa hàng sẽ là nơi thư giãn của mọi khách hàng, là nơi gặp gõ giao lưu bạn bè thú vị sau những những khoảng thời gian mệt mỏi. - Tối đa hoá sự hài lòng của khách hàng Về mục tiêu lợi nhuận, cửa hàng phấn đấu: Đạt được lợi nhuận ngay từ năm đầu hoạt động 4. Đặc điểm khách hàng Do khách hàng chính của chúng tôi chủ yếu là học sinh, sinh viên nên họ có cách sống của họ đơn giản,dễ gần gũi. Khi đến quán, điều mà họ quan tâm nhất là hình thức phục vụ và không gian có thoải moái hay không... Ngoài ra, theo tìm hiểu qua các cuộc nói chuyện với khách hàng chúng tôi được biết khi đến đây họ còn cân nhắc những điều sau : - Có nhiếu lại kem ngon không? - Mức giá có phù hợp không? 6
- Có phục vụ nhanh không? - Người phục vụ có nhiệt tình vui vẻ không? Đây là nhóm khách hàng có rất nhiều nhu cầu khác nhau, vì vậy đáp ứng được tất cả nhu cầu của họ sẽ mang lại cho quán một lợi thế cạnh tranh lớn trong trong môi trường kinh doanh “ giải trí- giải khát” ngày càng tăng trưởng mạnh mẽ như hiện nay. 5. Đối thủ cạnh tranh Mặc dù mở ra cửa hàng kem có nhiều điều kiện khách quan cũng như chủ quan thuận lợi. Nhưng để thành công không phải là chuyện dễ vì không chỉ có của hàng của mình ,mà còn nhiều cửa hàng hiện nay cũng đang tham gia lĩnh vực này nên các đối thủ cạnh tranh là rất lớn, họ cũng muốn đạt những gì họ muốn, do đó chúng tôi phải làm tốt hơn đối thủ thì mới thu hút được khách hàng. 6. Nhà cung ứng Hiện nay có rất nhiều công ty kinh doanh kem lớn có thương hiệu: kem Tràng Tiền, kem Merino, ... có thể thực hiện chiến lược liên kết với các nhà cung cấp để có thị trường đầu vào ổn định. 7. Các yếu tố vĩ mô - Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, việc mở ra các loại hình kinh doanh không còn khó khăn và luôn được nhà nước khuyến khích Cho nên với loại hình kinh doanh kem thì việc đăng ký sẽ dễ dàng 7
- Thị trường kinh doanh kem trong tương lai sẽ phát triển cao và là thị trường hấp dẫn cho các nhà đầu tư. 8. Các loại sản phẩm Đặc điểm về sản phẩm: • Ít đường, ít béo do làm từ hương liệu hoa quả, socola, vani,bơ sữa... • Trình bày theo khuôn mẫu đa dạng, dễ thương, sáng tạo • KH được tự design và gửi thông điệp cho từng sản phẩm kem theo yêu cầu của khách hàng • Đề cao bản ngã, cái tôi của người mua • Hương vị tự nhiên và hấp dẫn từ khứu giác • Đóng gói lịch sự, tiện dụng, phục vụ nhanh chóng Bảng 1: các sản phẩm kem của cửa hàng Kem dâu Kem xôi Kem tươi Kem rán Kem xoài Kem sầu riêng Kem dứa Bánh su kem Kem dừa Kem viên khoai môn Kem socola Kem chua mứt dâu Kem hạnh nhân Kem chua mứt xoài Kem dâu rừng Kem tươi chua vani Kem cookie & cream Kem socola núi lửa Kem vani Kem ốc quế Kem vani socola Kem rum nho 8
Kem bạc hà Kem cam Kem cafe Kem trái cây Kem socola bạc hà Kem bạc hà III. Kế hoạch kinh doanh Trên cơ sỏ phân tích mục tiêu và thông tin thu thập từ thị trường của hàng đưa ra một số chiến lược kinh doanh như sau: - liên kết với các nhà cung cấp lớn đẻ tạo ưu thế về nguồn nguyên liệu - Đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi nhằm thu hút khách hàng - Đào tạo nhân viên chuyên nghiệp - Luôn đưa vào những sản phẩm mới với hương vị hấp dẫn, nhiều hình dạng ngộ nghính nhằm thu hút khách hàng 1. Chiến lược giá Cửa hàng chúng tôi sẽ cung cấp nhiều loại sản phẩm đa dạng về chủng loại với nhiều mức giá khác nhau dành cho mọi đối tượng khách hàng từ người có thu nhập thấp đến người có thu nhập cao, từ công nhân, học sinh, sinh viên đến các doanh nhân, công nhân viên… phù hợp với mọi lứa tuổi. Bảng 2: Giá bán các sản phẩm tại thời điểm quán bắt đầu hoạt động Các lạo kem Đơn vị tính Giá bán Kem dâu ly 7000 Kem tươi Ly 8000 Kem xoài Chiếc 8000 Kem dứa Chiếc 8000 9
Kem dừa Chiếc 8000 Kem socola Chiếc 10000 Kem hạnh nhân Chiếc 12000 Kem dâu rừng Ly 12000 Kem cookie & cream Ly 12000 Kem vani Ly 15000 Kem vani socola Ly 15000 Kem bạc hà Chiếc 15000 Kem cafe ly 15000 Kem socola bạc hà Ly 15000 Kem xôi ly 10000 Kem rán ly 10000 Kem sầu riêng Chiếc 10000 Bánh su kem Ly 15000 Kem viên khoai môn Chiếc 12000 Kem chua mứt dâu Ly 12000 Kem chua mứt xoài Ly 12000 Kem tươi chua vani Ly 12000 Kem socola núi lửa Ly 15000 Kem ốc quế Ly 8000 Kem rum nho Ly 10000 Kem cam Chiếc 8000 Kem chanh Chiếc 8000 Kem me Chiếc 8000 Kem hoa quả Chiếc 8000 10
2.Chiến lược marketing: Đối với bất kì một doanh nghiệp nào nói chung và một dự án nói riêng thì marketing đóng vai trò vô cùng quan trọng để doanh nghiệp cũng như một dự án có thể thành công. Hoạt động Marketing là việc chúng ta bỏ ra chi phí về tài chính cũng như nguồn lực để mang lại hiệu quả tốt hơn trong việc kinh doanh, hiệu quả đó được thể hiện như là sức cầu của người tiêu dùng sẽ tăng lên, khách hàng sẽ biết đến sản phẩm dịch vụ của ta nhiều hơn, để từ đó tạo ra một hình ảnh về doanh nghiệp trong bộ nhớ của khách hàng. Khách hàng sẽ nghĩ đến sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp mình khi có nhu cầu sử dụng sản phẩm dịch vụ của ta. Như vậy chiến lược chung Marketing là một hệ thống những chính sách và các biện pháp nhằm triển khai và phối hợp những mũi nhọn marketing để đạt được mục tiêu của doanh nghiệp một cách hiệu quả nhất. Để có một chiến lược marketing đạt hiệu quả cao thì việc đầu tiên ta phải hoạch định chiến lược marketing một cách cụ thể rõ ràng và khoa học phù hợp với mục tiêu của dự án cũng như mục tiêu chiến lược mà doanh nghiệp đã đề ra. Chiến lược marketing của dự án bao gồm những nội dung sau: 11
- Mục tiêu chiến lược + Trước tiên là mục tiêu lợi nhuận: đây là mục tiêu không thể thiếu đối với mỗi một dự án kinh doanh. Với dự án trông giữ xe ngày và đêm Tân Khánh dự đinh sẽ mang lại lợi nhuận cao. + Thế lực trong kinh doanh: Khi dự án đưa vào hoạt động và ngày một phát triển thì điểm giữ xe có thể chiếm lĩnh được thị trường, khả năng cạnh tranh cao, mức độ sinh lời ngày càng tăng trong kinh doanh. + An toàn trong kinh doanh: Mọi hoạt động của dự án đều được thể hiện mức độ an toàn là rất lớn, mức độ xảy ra rủi ro là không cao và có thể đề phòng và ngăn ngừa rủi ro có thể xảy ra. + Mục tiêu nhân văn: Tạo công ăn việc làm cho xã hội, bảo vệ môi trường sinh thái, không gây ùn tắc giao thông Hình thức quảng cáo: Phát tờ rơi quảng cáo tại các trường ĐH, trung học, các công ty và người trung niên ở khu vực xung quanh đó. (1000 tờ rơi phát trong tháng đầu, sau đó có thể cân nhắc phát thêm hay không). Mỗi tờ rơi giảm 10% cho 1 ly, nhưng không cộng gộp với nhau Quảng cáo thông qua các hình thức chủ yếu treo băng rôn ở các tuyến đường chính.Trong tuần đầu khai trương khách hàng sẽ được giảm giá 50% trong ngày đầu và 30% trong các ngày tiếp t heo cho tất cả các sản phẩm. 3. Phương án kĩ thuật và tổ chức quản lí nhân viên Sơ đồ hoạt động của tổ chức CHỦ QUÁN 12
Quản lý Thu ngân Nhân viên Bảo vệ phục vụ Nhân viên trong cửa hàng bao gồm: 1 quản lý 1 nhân viên thu ngân 3 nhân viên phục vụ 1 bảo vệ Yêu cầu nhân viên: Nhân viên năng động, phục vụ nhiệt tinh, khả năng xử lí tình huống nhanh, tuổi từ 18- 35 tuổi, ngoại hình ưa nhìn. Lương nhân viên Bảng 3: Lương hàng tháng Tiền Số lương Thành tiền Chỉ tiêu lượng (triệu (1000đ) đồng) Quản lý 1 6 6 Phục vụ 4 2.5 10 Bảo vệ 1 1.1 1.1 13
Thu ngân 1 2.2 2.2 Tổng 7 19.3 IV. Hiệu quả hoạt động tài chính dự kiến 1 Nguồn vốn và tài sản - nguồn vốn chủ sỏ hữu: 450 - vốn vay ngân hàng: 150 Lãi suất vay ngân hàng 12%/năm 2.Chi phí hoạt động - Trang thiết bị, mô hình xây dựng, địa điểm BẢNG TÍNH CHI PHÍ ĐẦU TƯ BAN ĐẦU Đvt: ngàn đồng. THÀNH TT HẠNG MỤC ĐẦU TƯ SL ĐVT GIÁ TIỀN 1 Bàn mây tròn: 15 cái x 450 = 6.750 2 Ghế 80 cái x 300 = 24.000 Bàn gỗ_kiếng vuông, = 3 15 cái x 420 6.300 thấp: = 4 nệm ngồi 80 cái x 35 = 2.800 5 Đế lót ly bằng gỗ 300 cái x 3,65 = 1.095 Gạt tàn thuốc bằng gốm 6 20 cái x 19 = 300 (TA58): Mâm Inox bưng nước 7 cho nhân viên 15 cái x 101 = 1.515 (304-36cm): 14
8 Ly đựng kem 200 ly x 75 = 1.500 9 Thìa 200 cái x 5.5 = 1.100 10 Ti vi 1 Chiếc x 6.560 = 6.560 11 Máy điều hòa 1 Chiếc x 7.300 = 7.300 12 Điện thoại 2 Bộ 1.500 = 1.500 13 Đầu đĩa đa năng 1 Bộ x 2.100 = 2.100 Dàn loa 1 Bộ x 3.500 = 3.500 114 15 Tủ lạnh 2 cái x 10.500 = 21.000 Điện, đèn, nước, tiền 16 1 Lần x 20.000 = 20.000 công 17 Đồng phục nhân viên: 16 cái x 300 = 4.800 Trang trí nội thất, sửa 18 chữa quán, trang trí cây 1 Lần x 150.000 = 140.000 cảnh: 1 tủ quầy bar tính tiền 19 2 cái x 5.500 = 11.000 và để dàn nhạc Chi phí PANO vải 4.500 20 3 Tấm x 1.500 = quảng cáo: 21 Giấy phép kinh doanh 1 x 5000 = 5.000 Chi phí bảng hiệu, hộp 22 1 Bộ x 20000 = 20.000 đèn: 23 Đồ dùng khác 1 Lần x 120.000 = 12.000 Tổng vốn đầu tư 304.62 Bảng 5:Chi phí cho hàng tháng 15
Thành tiền Stt Loại chi phí (nghìn đồng) 1 Sản lượng kem tiêu thụ hàng tháng 69.800 2 Đồ uống 15.600 3 Chi phí công nhân viên 19.800 4 Khấu hao TSCĐ (24 tháng) 5.620 5 Chi phí thuê mặt bằng 20.200 6 Tiền điện nước hàng tháng 40.000 7 Chi phí khác 12.300 Tổng 183.02 3. Doanh thu dự kiến và chi phí dự kiến Vốn cố định: 304.620.000 đ Chi tiêu hàng tháng:183.020.000 đ/tháng Doanh thu hàng ngày dự kiến: 6.80.000 Doanh thu bình quân hàng tháng: 204.000.000 đ/tháng Lợi nhuận hàng tháng: 67.530.000 đ/tháng 4. Đánh Giá Tài Chính I. Đánh giá tài chính P: vốn đầu tư ban đầu r: lãi suất chiết khấu CF: dòng thu nhập ròng qua các năm a, Hiện giá thu hồi thuần ( NPV ) Thể hiện tổng số tiền lời sau khi hoàn đủ vốn ( dự tính sau 2 năm) CF1 CF2 CFn NPV   P   2  ...   1  r (1  r ) (1  r ) n (1  0.01)^ 24  1 (1  1.01)^ 24  1  304.62  204  183.02  141.0563 0.01 * (1  0.01)^ 24 0.01 * (1  0.01)^24 16
Vậy ta có NPV >0, dự án khả thi. b, Suất thu hồi nội bộ(IRR) Biểu hiện suất sinh lợi thực tế của dự án NPV1 (r2  r1 ) IRR  r   14,5% NPV1  NPV 2 Ta thấy, suất sinh lời thực tế của dự án IRR >10%, dự án khả thi. c, Chỉ số lợi nhuận(PI) Thể hiện tỷ lệ hoàn vốn cộng với lời ròng của dự án trên khoản đầu tư ban đầu PV NPV  P PI    1,46 P P Tỷ lệ này đạt 1,46 tức tỷ lệ hoàn vốn cộng với lời ròng của dự án là 19% trên khoản đầu tư ban đầu. So với các ngành nghề có số vốn đầu bằng dự án này thì có chỉ số PI như thế này tương đối tốt. d, Chỉ tiêu BCR ( thu nhập/ chi phí ) n Bi  (1  r )^ i i 0 4333.65 B/C = n = = 1.03 Ci 4192.5847  (1  r )^ i i o Ta thấy B/C = 1.03> 0 nên dự án có hiệu quả về mặt kinh tế. Trên cơ sở phân tích các chỉ tiêu trên ta nhận xét dự án trên có hiệu quả về mặt kinh tế, nên đầu tư thực hennj dự án. V. Hiệu quả về mặt kinh tế xã hội Đây là một của hàng kinh doanh với quy mô nhỏ vì vậy ảnh hưởng của nó tơi mặt kinh tế xã hội là rất nhỏ, tuy nhiên cũng có thể kể ra một số hiệu quả mà nó mang lại như sau: - Tăng thu nhập cho quốc dân 17
- Đóng góp vào việc gia tăng ngân sách - Một cửa hàng đẹp sẽ góp phần tôn lên vẻ đẹp chung của phố phường - Giúp con người có nơi thư giãn nghỉ ngơi, có giá trị cao về mặt tinh thần. VI.Những rủi ro có thể gặp Rủi ro là yếu tố luôn tồn tại trong mọi hoạt động sản xuất kinh doanh , và trong quá trình thực hiên dự án xây dựng của hàng kem”ice-cream” cũng không ngoại lệ.Những rủi ro có thể xảy ra trong quá trình xây dựng và triển khai dự án: - Cạnh tranh trong lĩnh vực này là rất cao, đòi hỏi chủ quán phải năng động, thích nghi kịp thời với mọi nhu cầu thay đổi của khách hàng, đua ra chiến lược canh trạnh thích hợp. - Do đặt của hàng ở nơi trung tâm nên chi phí kinh doanh cao, cần tìm mọi cách để tiết kiệm chi phí. - Giá cả thị trường luôn biến động, cần đề xuát các biện pháp đối phó kịp thời. KẾT LUẬN Đây là một dự án kinh doanh với mô hình nhỏ. Dự án trên đã khái quát được cơ bản các bước lập 1 kế hoạch kinh doanh. Tuy nhiên trên cơ sở tìm hiểu còn nhiều thiếu sót, rất mong nhận được sự góp ý của cô để bài viết của em đạt hiệu quả cao hơn. Em xin trân thành cảm ơn! 18