Bài giảng 19: Định giá trong điều kiện có sức mạnh thị trường (2011) - Đặng Văn Thanh

Chia sẻ: Hera_02 Hera_02 | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:20

Thêm vào BST

Báo xấu

71
lượt xem 7
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Phân biệt giá cấp một, cấp hai, cấp ba; phân biệt giá theo thời điểm và định giá lúc cao điểm;... là những nội dung chính mà "Bài giảng 19: Định giá trong điều kiện có sức mạnh thị trường (2011)" hướng đến trình bày. Hy vọng tài liệu là nguồn thông tin hữu ích cho quá trình học tập và nghiên cứu của các bạn.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng 19: Định giá trong điều kiện có sức mạnh thị trường (2011) - Đặng Văn Thanh

Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Ñònh giaù trong ñieàu kieän coù söùc maïnh thò tröôøng Caùc nội dung chính  Phaân bieät giaù caáp moät, caáp hai, caáp ba  Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø ñònh giaù luùc cao ñieåm  Giaû caû hai phaàn  Quaûng caùo Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 1
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phaân bieät giaù laø gì?  Phaân bieät giaù laø vieäc baùn moät haøng hoùa vôùi nhöõng möùc giaù khaùc nhau cho:  nhöõng ngöôøi (nhoùm ngöôøi) tieâu duøng khaùc nhau  nhöõng khoái löôïng tieâu duøng khaùc nhau, vaø  nhöõng thôøi ñieåm tieâu duøng khaùc nhau Phaân bieät giaù caáp moät  Laø baùn haøng vôùi nhöõng möùc giaù khaùc nhau theo ñuùng baèng möùc saün loøng chi traû cuûa moãi khaùch haøng.  Coøn goïi laø phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 2
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Lôïi nhuaän gia taêng töø phaân bieät giaù caáp moät Khi chöa coù chính saùch phaân bieät giaù, saûn löôïng laø Q* vaø giaù laø P*. $/Q TR-TVC laø vuøng dieän tích giöõa caùc ñöôøng MC & MR (maøu vaøng). Pmax Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng laø vuøng dieän tích naêm treân P* vaø döôùi ñöôøng caàu MC P* Vôùi chính saùch phaân bieät giaù caáp 1 hoaøn haûo, ñöôøng MR PC môùi truøng vôùi ñöôøng caàu D = AR MR Q* Q** Q Lôïi nhuaän gia taêng töø phaân bieät giaù caáp moät $/Q Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng khi Pmax khoâng coù phaân bieät giaù TR-TVC khi aùp duïng moät möùc giaù duy nhaát laø P*. MC P* Lôïi nhuaän taêng theâm do PC aùp duïng chính saùch phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo D MR Q* Q** Q Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 3
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo  Moâ hình naøy chuû yeáu chöùng minh lôïi nhuaän seõ gia taêng khi aùp duïng chính saùch phaân bieät giaù ôû moät möùc ñoä naøo ñoù.  Ví duï veà phaân bieät giaù khoâng hoaøn haûo laø ngöôøi baùn coù khaû naêng phaân khuùc thò tröôøng vaø ñöa ra caùc möùc giaù khaùc nhau cho cuøng moät loïai saûn phaåm:  Luaät sö, baùc syõ, keá toaùn vieân  Ngöôøi baùn xe oâ toâ Phaân bieät giaù caáp hai Phaân bieät giaù caáp 2 laø vieäc ñònh giaù phaân bieät theo soá löôïng haøng tieâu thuï $/Q Khi chöa coù chính saùch giaù phaân bieät: P = P0 vaø Q = Q0. Vôùi P1 giaù caû phaân bieät caáp 2, seõ aùp P0 duïng 3 möùc giaù P1, P2 vaø P3. P2 Tính kinh teá AC theo quy moâ P3 cho pheùp: • Taêng thaëng dö ngöôøi tieâu D duøng MC • Lôïi nhuaän MR doanh nghieäp Q1 Q0 Q2 Q3 Q nhieàu hôn khoái 1 khoái 2 khoái 3 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 4
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phân biệt giá cấp hai Giá bán lẻ điện tiêu dùng (áp dụng từ 01/03/2009) Đơn vị tính: đồng/kwh Cho 50 kwh đầu tiên 600 Cho kwh từ 51 – 100 865 Cho kwh từ 101 – 150 1.135 Cho kwh từ 151 – 200 1.495 Cho kwh từ 201 – 300 1.620 Cho kwh từ 301 - 400 1.740 Cho kwh từ 401 trở lên 1.790 Phaân bieät giaù caáp ba  Ñieàu kieän aùp duïng phaân bieät caáp ba 1) Coâng ty phaûi coù söùc maïnh thò tröôøng. 2) Coù nhöõng nhoùm khaùch haøng khaùc nhau coù möùc saün loøng chi traû khaùc nhau (ñoä co giaõn cuûa caàu khaùc nhau). 3) Coâng ty phaûi coù caên cöù ñeå phaân bieät nhöõng nhoùm khaùch haøng. 4) Ngaên chaën ñöôïc söï mua ñi baùn laïi Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 5
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phaân bieät giaù caáp ba C(QT) = toång chi phí; QT = Q1 + Q2 Lôïi nhuaän p = P1Q1 + P2Q2 - C(QT)  Ñaët phaàn gia taêng p cuûa nhoùm 1 = 0 p ( P1Q1) C (QT )    0 Q1 Q1 Q1   MR1  MC  Töông töï:  MR2  MC  Lôïi nhuaän toái ña khi: MR1 = MR2 = MC Phaân bieät giaù caáp ba  Xaùc ñònh caùc möùc giaù töông ñoái Ta coù : MR = P(1 + 1 Ed ) Do ñoù : MR1 = P1 (1 + 1 E1 ) = MR2 = P2 (1 + 1 E2 ) P (1 + 1 E ) Vaø : = 1 2 P (1 + 1 E ) 2 1  Ñònh giaù cao hôn cho nhoùm khaùch haøng coù ñoä co giaõn cuûa caàu thaáp hôn Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 6
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phaân bieät giaù caáp ba  Ví duï: E1 = -2 & E2 = -4 P1 (1  1 4)   (3 4) (1 2)  1.5 P2 (1  1 2) P1 neân gaáp 1,5 laàn P2 Phân biệt giá cấp 2 và cấp 3 Giá nước hiện Giá nước theo quyết định Ðối tượng hành của UBND TP.HCM sử dụng nước (đơn giá: áp dụng từ 1-3-2010 đồng/m3) (đơn giá: đồng/m3) Các hộ dân cư Ðến 4m3/người/tháng 2.700 4.000 Từ 4 đến 5.400 7.500 6m3/người/tháng 8.000 10.000 Trên 6m3/người/tháng Cơ quan hành chính 6.000 7.100 sự nghiệp, đoàn thể Ðơn vị sản xuất 4.500 6.700 Kinh doanh - dịch vụ 8.000 12.000 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 7
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phân biệt giá cấp ba Giá vé xe buýt 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 15 Kinh teá hoïc veà phieáu mua haøng vaø khaáu tröø giaù Giaù caû phaân bieät  Nhöõng ngöôøi tieâu duøng coù ñoä co giaõn cuûa caàu theo giaù cao thöôøng coù xu höôùng söû duïng phieáu mua haøng giaûm giaù/phieáu khaáu tröø giaù nhieàu hôn so vôùi ngöôøi coù ñoä giaõn cuûa caàu theo giaù keùm.  Caùc chöông trình phieáu mua haøng giaûm giaù vaø phieáu khaáu tröø giaù cho pheùp doanh nghieäp thöïc hieän chieán löôïc phaân bieät giaù. Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 8
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Kinh teá hoïc veà phieáu mua haøng vaø khaáu tröø giaù  Ví duï  P2 tính cho ngöôøi coù söû duïng phieáu giaûm giaù(E2 =-4)  P1 tính cho ngöôøi khoâng söû duïng phieáu giaûm giaù(E1=-2) Söû duïng: P1 (1  1 E2 )  P2 (1  1 E1 ) Giaù cuûa ngöôøi khoâng söû duïng neân cao gaáp 1,5 laàn ngöôøi coù söû duïng phieáu giaûm giaù  Hoaëc, neáu saûn phaåm thoâng thöôøng ñöôïc baùn vôùi giaù 15 ngaøn, thì phieáu giaûm giaù neân coù giaù trò laø 5 ngaøn. Phân biệt giá cấp ba Coupon (phiếu giảm giaù) 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 18 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 9
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phân biệt giá cấp ba Chương trình buø giaù sau 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 19 Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm  Phaân khuùc thò tröôøng theo thôøi gian  Trong giai ñoaïn ñaàu, coâng ty ñöa saûn phaåm ra thò tröôøng soá löôïng ít ñeå phuïc vuï cho nhoùm khaùch haøng coù möùc saün loøng chi traû cao, ñoä co giaõn cuûa caàu theo giaù thaáp.  Saùch môùi, bìa cöùng  Phim môùi  Maùy vi tính theá heä môùi Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 10
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm  Phaân khuùc thò tröôøng theo thôøi gian  Moät khi thò tröôøng naøy ñaõ ñaït lôïi nhuaän toái ña, doanh nghieäp seõ haï giaù nhaèm thu huùt nhoùm khaùch haøng ñaïi chuùng coù ñoä co giaõn cuûa caàu theo giaù cao  Caùc cuoán saùch bìa meàm  Caùc phim qua ñôït  Chieát khaáu maùy vi tính Phân biệt giá theo thời điểm SAÙCH Harry Potter tập 6 Ngaøy 30/06/05: chỉ coù 1000 cuốn đñược baùn vôùi giaù 350.000 ñoàng/cuốn Ngaøy 15/09/05: 15000 cuốn đñược phaùt haønh với giaù 80.000 ñoàng/cuoán 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 22 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 11
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm Khaøng haøng ñöôïc chia thaønh hai nhoùm $/Q theo thôøi gian. ÔÛ giai ñoaïn ñaàu, caàu keùm P1 co giaõn neân giaù ñöôïc ñònh ôû möùc P1 . Theo thôøi gian, caàu trôû neân co giaõn hôn vaø giaù giaûm ñeå thu huùt soá ñoâng khaùch haøng treân thò tröôøng. P2 D2 AC = MC D1 MR2 MR1 Q Q1 Q2 Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm Giaù caû luùc cao ñieåm  Caàu moät soá haøng hoùa seõ taêng cao vaøo moät soá thôøi ñieåm.  Giao thoâng giôø cao ñieåm  Ñieän naêng - luùc chieàu toái vaøo muøa heø  Khu du lòch vaøo ngaøy cuoái tuaàn Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 12
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Giaù caû luùc cao ñieåm $/Q MC P1 Giaû luùc cao ñieåm = P1 . D1 Giaù ngoaøi giôø cao ñieåm = P2 P2 MR1 D2 MR2 Q Q2 Q1 Đặt giá lúc cao điểm Du lịch Sapa: Vào tháng năm, tháng sáu, trung bình giá cho thuê phòng ở Sapa khoảng 100.000 – 120.000 đồng/ngày. Vào dịp lễ, giá cho thuê lên đến 500.000 – 700.000 đồng/ngày Du lịch Nha Trang: Ngày thường xe du lịch 45 chỗ đi Nha Trang giá 7 triệu đồng, dịp lễ lên 12 triệu đồng. Xe du lịch 25 chỗ giá cũng nhảy vọt lên 7 – 8 triệu đồng/chuyến. Trong khi đó, giá xe của các hãng du lịch lữ hành khá ổn định, tăng khoảng 5 – 10% so với mức giá ngày thường vào dịp lễ 30-4 hàng năm. 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 26 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 13
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Đặt giá lúc cao điểm Giaù caùc troø chôi ôû Ñaàm Sen vaøo dòp leã, teát Troø chơi Giaù veù ngaøy Lễ, Tết thöôøng Vöôït thaùc 15 000 30 000 10 000 20 000 Băng đñăng 25 000 40 000 20 000 30 000 Roller Coaster 25 000 35 000 20 000 30 000 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 27 Giaû caû hai phaàn  Vieäc tieâu thuï moät haøng hoùa vaø dòch vuï coù theå ñöôïc chia thaønh 2 quyeát ñònh, vaø do ñoù coù hai giaù.  Ví duï 1) Coâng vieân giaûi trí  Mua veù vaøo coång  Mua veù troø chôi vaø thöùc aên trong coâng vieân 2) Caâu laïc boä quaàn vôït hay bôi loäi  Phí gia nhaäp (Hoäi phí)  Leä phí chôi moãi laàn 3) Ñieän thoaïi  Phí thueâ bao  Phí söû duïng Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 14
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Giaû caû hai phaàn  Quyeát ñònh veà giaù laø ñònh ra phí gia nhaäp (T) vaø phí söû duïng (P).  Löïa choïn söï ñaùnh ñoåi giöõa phí gia nhaäp thaáp vaø giaù söû duïng cao hay phí gia nhaäp cao vaø giaù söû duïng thaáp. Giaù caû hai phaàn vôùi moät ngöôøi tieâu duøng $/Q Ñònh möùc giaù söû duïng P* = MC. T* Möùc phí gia nhaäp T* ñöôïc ñònh baèng vôùi thaëng dö cuûa ngöôøi tieâu duøng. MC P* D Q Q Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 15
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Giaù caû hai phaàn vôùi hai ngöôøi tieâu duøng Möùc giaù P* lôùn hôn MC. Möùc phí gia nhaäp T* baèng vôùi thaëng dö tieâu duøng cuûa ngöôøi coù möùc saün loøng chi traû thaáp hôn $/Q T* p  2T* (P* -MC)* (Q1 +Q2) A p lôùn hôn 2 laàn dieän tích ABC P* MC B C D1 D2 Q2 Q1 Q Giaû caû hai phaàn vôùi nhieàu ngöôøi tieâu duøng khaùc nhau  Khoâng coù caùch tính chính xaùc P* vaø T* trong thöïc teá neân phaûi thöû nghieäm vaø ñieàu chænh.  Phaûi xem xeùt vieäc ñaùnh ñoåi giöõa phí gia nhaäp T* vaø phí söû duïng P*.  Phí gia nhaäp thaáp: lôïi nhuaän töø baùn saûn phaåm (P-MC)* n cao  Phí gia nhaäp cao: lôïi nhuaän töø baùn saûn phaåm (P-MC)* n thaáp  Ñeå xaùc ñònh keát hôïp toái öu, tieán haønh choïn nhieàu keát hôïp cuûa P,T.  Choïn keát hôïp naøo laøm toái ña hoùa lôïi nhuaän. Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 16
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Giaù caû hai phaàn vôùi nhieàu ngöôøi tieâu duøng khaùc nhau Lôïi nhuaän p  p a  p s  n(T )T  ( P  MC)Q(n) n  soá ngöôøi gia nhaäp p p a :töø phí gia nhaäp p s: töø baùn haøng T* T Giaû caû hai phaàn  Quy taéc kinh nghieäm  Caàu gioáng nhau: Choïn P xaáp xæ MC vaø T cao  Caàu khaùc nhau: Choïn P cao vaø T thaáp. Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 17
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Quaûng caùo  Caùc giaû ñònh  Doanh nghieäp chæ ñònh ra moät möùc giaù  Doanh nghieäp ñaõ bieát Q(P,A) Löôïng caàu tuyø thuoäc vaøo giaù vaø quaûng caùo nhö theá naøo? Taùc ñoäng cuûa quaûng caùo $/Q p1 MC P1 AR’ AC’ P0 AC p0 MR’ AR MR Q0 Q1 Q 12/4/2011 Ñaëng Vaên Thanh 36 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 18
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Quaûng caùo  Löïa choïn giaù baùn vaø chi phí quaûng caùo p  PQ ( P, A)  C (Q)  A Q Q P  1  MC . A A Quaûng caùo  Moät quy taéc kinh nghieäm veà Quaûng caùo ΔQ ( P-MC ) 1 ΔA P  MC  A ΔQ  A    P  Q ΔA  PQ ( A Q)(ΔQ ΔA)  E A ( P  MC ) P  -1 EP A PQ  - ( E A EP ) Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 19
Chöông trình Giaûng daïy Kinh teá Fulbright Kinh teá Vi moâ Baøi giaûng 19 Quaûng caùo  Moät quy taéc kinh nghieäm cuûa quaûng caùo  Ñeå toái ña hoùa lôïi nhuaän, tyû leä giöõa chi phí quaûng caùo vaø doanh thu cuûa doanh nghieäp phaûi baèng vôùi tyû leä giöõa ñoä co giaõn cuûa caàu theo quaûng caùo vaø ñoä co giaõn cuûa caàu theo giaù Quaûng caùo  Ví duï  R(Q) = $1 trieäu/naêm  A = $10.000 (quaûng caùo =1% doanh thu)  EA = 0,2; EP = - 4  Doanh nghieäp coù neân taêng chi phí quaûng caùo?  A/PQ = -(0.2/-4) = 0,05 = 5%  Chi phí quaûng caùo neân taêng leân $50.000 Ñaëng Vaên Thanh 4.12.2011 20