Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - ThS. Lê Thị Hồng Nghĩa

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về marketing, từ lịch sử hình thành đến các khái niệm cơ bản.

Sinh viên, giảng viên, và những người quan tâm đến lĩnh vực marketing muốn tìm hiểu kiến thức cơ bản và tổng quan về ngành.

Tài liệu "Marketing Căn bản" do Th.S. Lê Thị Hồng Nghĩa biên soạn, nhằm cung cấp kiến thức nền tảng về marketing. Chương đầu tiên tập trung vào tổng quan về marketing, bao gồm sự ra đời và quá trình phát triển của lĩnh vực này. Nó đi sâu vào nguồn gốc của marketing, giải thích cách thức marketing xuất hiện từ nhu cầu giải quyết mâu thuẫn trong quan hệ sản xuất, trao đổi hàng hóa, và thúc đẩy tiêu thụ. Tài liệu cũng trình bày chi tiết lịch sử phát triển của marketing trên thế giới, từ sự xuất hiện ở Nhật Bản năm 1965, quá trình nghiên cứu có hệ thống từ đầu thế kỷ 19, việc đưa vào giảng dạy tại các trường đại học Mỹ đầu thế kỷ 20, và sự phổ biến rộng rãi ở Châu Á vào những năm 1950-1960. Đồng thời, tài liệu còn phác thảo quá trình phát triển của marketing tại Việt Nam qua các giai đoạn lịch sử. Phần tiếp theo giới thiệu các khái niệm cơ bản và thuật ngữ quan trọng trong marketing, như nhu cầu, mong muốn, sản phẩm, trao đổi, giao dịch, và thị trường, làm nền tảng cho việc hiểu quản trị marketing và sự phổ biến của hệ thống marketing.