LOGO
Ch ng VII: Thi t k và phát ươ ế ế
tri n s n ph mể ả ẩ
www.themegallery.
com
Company Logo
I. T ng quan v s n ph mổ ề ả ẩ
1.1 Khái ni mệ
- Theo quan đi m truy n th ng: S n ể ề ố ả
ph m là t p h p các đc tính v t lý, ẩ ậ ợ ặ ậ
hóa h c có th quan sát và đc t p ọ ể ượ ậ
h p trong hình th c đng nh t, là v t ợ ứ ồ ấ ậ
mang giá tr s d ngị ử ụ
www.themegallery.
com
Company Logo
- Theo quan đi m Marketing là nh ng y u t ể ữ ế ố
có th th a mãn, nhu c u hay c mu n ể ỏ ầ ướ ố
đc đa ra chào bán trên th tr ng v i ượ ư ị ườ ớ
m c đích thu hút s chú ý mua s m, s ụ ự ắ ử
d ng và tiêu dùng.ụ
+ Y u t v t ch t: Tính ch t v t lý, hóa h cế ố ậ ấ ấ ậ ọ
+ Y u t phi v t ch t: Tên g i, nhãn hi u, ế ố ậ ấ ọ ệ
bi u t ng và xu t x ….ể ượ ấ ứ
www.themegallery.
com
Company Logo
1.2 S c n thi t phát tri n s n ph mự ầ ế ể ả ẩ
Chính sách s n ph m là n n t ng là ả ẩ ề ả
x ng s ng c a chi n l c Marketing:ươ ố ủ ế ượ
+ Khi hình thành chi n l c s n ph m thì ế ượ ả ẩ
doanh nghi p có ph ng h ng đu t , ệ ươ ướ ầ ư
nghiên c u, thi t k và s n xu t hàng lo t ứ ế ế ả ấ ạ
s n ph mả ẩ
+ Th c hi n t t chính sách s n ph m thì ự ệ ố ả ẩ
các chính sách còn l i m i có đi u ki n ạ ớ ề ệ
tri n khaiể
+ Là ti n đ đ doanh nghi p th c hi n ề ề ể ệ ự ệ
các m c tiêu chi n l c c a DNụ ế ượ ủ
www.themegallery.
com
Company Logo
1.3 Các c p đ c u thành s n ph mấ ộ ấ ả ẩ
- C p đ hàng hóa ý t ng có ch c năng c ấ ộ ưở ứ ơ
b n nh t là tr l i câu h i: V th c ch t ả ấ ả ờ ỏ ề ự ấ
hàng hóa này th a mãn nh ng l i ích ch ỏ ữ ợ ủ
y u nh t mà khách hàng trao đi là gì?ế ấ ổ
- C p đ hàng hóa hi n th c: là nh ng y u ấ ộ ệ ự ữ ế
t ph n ánh s có m t th c t c a hàng hóa ố ả ự ặ ự ế ủ
trên th tr ng bao g m nhãn hi u, bao gói, ị ườ ồ ệ
ch t l ng …ấ ượ
- C p đ hàng hóa b sung: là nh ng y u t ấ ộ ổ ữ ế ố
kèm theo nh l p đt, b o hành …t o ra s ư ắ ặ ả ạ ự
hoàn ch nh khác nhau c a s n ph m ỉ ủ ả ẩ
