Bài giảng Marketing Management: Chương 14 - Chiến lược thương hiệu sản phẩm

Chương 14<br /> Chiến lược thương hiệu sản phẩm<br /> <br /> 1<br /> Prepared by NMDUC 2008<br /> <br /> Kotler on<br /> Marketing<br /> Cách tốt nhất để giữ khách<br /> hàng là liên tục cho họ<br /> thấy làm cách nào để cho<br /> họ nhiều hơn mà chỉ lấy<br /> lại ít hơn từ họ.<br /> The best way to hold<br /> customers is to<br /> constantly figure out how<br /> to give them more for<br /> less.<br /> <br /> 2<br /> Prepared by NMDUC 2008<br /> <br /> Nội dung chương<br /> –<br /> –<br /> <br /> –<br /> <br /> Đặc điểm của sản phẩm?<br /> Cách thức đưa ra một chiến lược nhãn hiệu tốt<br /> hơn?<br /> Đóng gói và ghi nhãn được sử dụng như các công<br /> cụ marketing như thế nào?<br /> <br /> 3<br /> Prepared by NMDUC 2008<br /> <br /> Sản phẩm và Phức hợp sản phẩm<br /> –<br /> <br /> Sản<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Các thành phần của một bản chào<br /> <br /> phẩm<br /> <br /> thị trường<br /> <br /> Hàng hóa tiêu dùng<br /> Dịch vụ<br /> Kinh nghiệm<br /> Sự kiện<br /> Con người<br /> Địa điểm<br /> Tài sản<br /> Tổ chức<br /> Thông tin<br /> Ý tưởng<br /> <br /> 4<br /> Prepared by NMDUC 2008<br /> <br /> Sản phẩm và Phức hợp sản phẩm<br /> <br /> <br /> Các mức độ của sản phẩm<br /> –<br /> –<br /> –<br /> –<br /> –<br /> –<br /> <br /> Thang bậc giá trị của khách hàng<br /> Lợi ích chủ yếu<br /> Sản phẩm Cơ bản<br /> Sản phẩm được mong đợi<br /> Sản phẩm được gia tăng giá trị<br /> Sản phẩm tiềm năng<br /> <br /> 5<br /> Prepared by NMDUC 2008<br /> <br /> Fig 14.2: Five Product<br /> Levels<br /> <br />