Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 4: Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu và định vị trong Marketing quốc tế

MARKETING QUỐC TẾ<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING<br /> KHOA MARKETING<br /> Ths. Trần văn Thi<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Marketing quốc tế<br /> <br /> 1<br /> <br /> Chương 4: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN<br /> THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ TRONG<br /> MARKETING QUỐC TẾ<br /> <br /> I – Sự cần thiết phải phân khúc và lựa chọn thị trường<br /> mục tiêu<br /> II – Phân khúc thị trường quốc tế<br /> III – Chiến lược và phương pháp lựa chọn thị trường<br /> mục tiêu<br /> IV – Lựa chọn quốc gia mục tiêu trong thị trường quốc<br /> tế<br /> V – Định vị trong thị trường quốc tế<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Phân khúc thị trường<br /> <br /> 2<br /> <br /> I – Sự cần thiết phải phân khúc và<br /> lựa chọn thị trường mục tiêu<br /> 1.1 Nội dung các cấp độ marketing<br /> - Marketing đại trà<br /> - Marketing hàng hóa khác nhau<br /> - Marketing mục tiêu<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Phân khúc thị trường<br /> <br /> 3<br /> <br /> I – Sự cần thiết phải phân khúc và<br /> lựa chọn thị trường mục tiêu<br /> 1.2 Quy trình của họat động marketing mục tiêu<br /> - Phân khúc thị trường<br /> - Lựa chọn các khúc thị trường mục tiêu<br /> - Định vị hàng hóa trên thị trường<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Phân khúc thị trường<br /> <br /> 4<br /> <br /> II – Phân khúc thị trường quốc tế<br /> 2.1- Khái niệm phân khúc thị trường quốc tế<br /> 2.2- Quy trình phân khúc thị trường<br /> - Giai đọan khảo sát<br /> - Giai đọan phân tích<br /> - Giai đọan xác định đặc điểm các khúc TT<br /> 2.3- Những nguyên tắc cơ bản của phân khúc<br /> - Nguyên tắc có thể định lượng được<br /> - Nguyên tắc có thể khai thác để KD được<br /> - Nguyên tắc có thể tiếp cận được<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Phân khúc thị trường<br /> <br /> 5<br /> <br />