Chiến lược sản phẩm là tổng thể các định hướng, nguyên
tắc và biện pháp để xác lập một loại sản phẩm sao cho
phù hợp với từng thị trường, phù hợp từng giai đoạn khác
nhau của chu kỳ sống sản phẩm. Gồm các bước
Tìm ra ý tưởng mới
Chọn lọc và đánh giá ý tưởng mới
Phân tích về mặt kinh doanh
Sự phát triển và thử nghiệm
Thương mại hoá
Lợi ích cốt lõi
Sản phẩm hiện thực
Sản phẩm mong đợi
Sản phẩm mở rộng (dịch vụ cộng thêm)
Sản phẩm tiềm năng
“Năm Tầng” của sản phẩm:
Một công ty có thể sinh lời hay không phụ thuộc vào
mở rộng chủng loại hàng hoá bằng hai cách: phát
triển và bổ sung thêm
Việc phát triển có thể hướng xuống hoặc hướng lên
hoặc theo cả hai hướng