v1.0014103204 1
BÀI 6
THỰC THI ĐÁNH GIÁ, KIỂM SOÁT
VÀ ĐIỀU CHỈNH CHIẾN LƯỢC
Giảng viên: TS. Hà Sơn Tùng
Trường Đại học Kinh tếQuốc dân
v1.0014103204 2
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
Ngày 28-3-2012, Trung Nguyên chính thức khánh thành nhà máy cà phê G7 thứhai tạiBắc
Giang, khu công nghiệp Quang Châu - Việt Yên. Đây cũng là nhà máy cà phê thứ5củadự
án hệthống nhà máy cà phê hiệnđạinhất châu Á của Trung Nguyên vớitổng sốvốnđầutư
2.200 tỉđồng, trong đó, sốvốnđầutưcho nhà máy cà phê Trung Nguyên Bắc Giang là trên
30 triệuUSD.
Sựra đờicủa nhà máy Trung Nguyên Bắc Giang trướchếtnhằmđáp ứng nhu cầugiatăng
mạnh mẽcủa khách hàng miềnBắcvớisảnphẩmG7vànhucầuxuấtkhẩu sang Trung
Quốc; cũng nhưđáp ứng phần nào nhu cầu tiêu dùng của các quốcgiaĐông Á: Hàn Quốc,
NhậtBản, Đài Loan... Đây là một trong những kếtquảban đầu trong quá trình hiệnthực hóa
khát vọng nâng cao giá trịthương hiệu cà phê nói riêng, thương hiệu nông sản nói chung
củaViệtNam;đồng thờilàmộtbướctiếp trong chiếnlượcchếbiếnhết cho ngành cà phê
Việt Nam do Trung Nguyên đề xuấtvàth
ựchiện.
Việctiếptục phát triểnchuỗi nhà máy chếbiến cà phê hiệnđạiphụcvụxuấtkhẩucủa Trung
Nguyên vừaminhchứng cho sựtăng trưởng mạnh mẽcủaG7,vừachothấymộtcáchtiếp
cậnmớimẻcủamột doanh nghiệp tiên phong trong việc thay đổihìnhảnh và giá trịcủa
ngành cà phê Việt Nam theo hướng tích cựchơn. Đồng thời, cũng thểhiệnsựcam kết,
những nỗlực không ngừng của Trung Nguyên cho tương lai ngành cà phê nói riêng và
ngành nông sảnViệt Nam nói chung.
v1.0014103204 3
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
Điều kiện để Trung Nguyên có thểthực hiện thành công chiến lược phát triển
sản phẩm G7 là gì?
Ra đờigắnliềnvới khát vọng xây dựng thương hiệunôngsảnViệtNamchinhphụcthế
giới, thương hiệuG7của Trung Nguyên đã không ngừng hoàn thiệnchấtlượng sản
phẩm, đóng gói thương hiệuxuấtkhẩuđếnhơn53quốcgiavànăm 2011 chính thứcvượt
qua các tiêu chuẩnkhắtkheđể vào hệthống siêu thịhàng đầucủaMỹ,E-MartcủaHàn
Quốc, cũng nhưđượcthịtrường Trung Quốcyêuchuộng. Những bướcđicủaG7đang
đưacàphêViệt Nam tham gia sâu hơn vào phân khúc cao trong chuỗigiátrịcạnh tranh
toàn cầu, mang lạigiátrịcao hơn, hình ảnh tốthơn cho nông sảnViệt Nam trên thịtrường
thếgiới; khẳng định năng lựccạnh tranh của nông sản–thếmạnh ưuviệtcủaViệtNam
trong bốicảnh kinh tếthếgiớiđang gặp nhiềukhókhănnhưhiện nay.
"Nếu chúng ta không ướcmơ, làm sao chúng ta có thểbiếngiấcmơthành hiệnthực. Nếu
không hành động, chúng ta đừng nên trông chờđếnmộtkếtquảtốt", ông Vũnói.
v1.0014103204 4
MỤC TIÊU
• Trình bày đượcnội dung, yêu cầucủathựcthichiếnlược;
• Phân tích và vậndụng được quy trình, công cụkiểm soát và đánh giá chiếnlược;
•Nắmđượcbảnchấtvànội dung củađiềuchỉnh chiếnlược.
v1.0014103204 5
NỘI DUNG
Thựcthichiếnlược
Kiểm soát và đánh giá chiếnlược
Điềuchỉnh chiếnlược