
THẢO LUẬN
Những yu tô nh hưng ca môi trưng marketing tới:
1. Công ty Vinamilk snxutra snphmsatươi
2. Công ty Bia H Ni
3. ….

Chương 3
Phân tích môi trưng Marketing
•Khái niệm, đặc điểm, ý nghĩa ca việc phân
tích môi trưng marketing
•Môi trưng Marketing vĩ mô
•Môi trưng Marketing vi mô
•Phân tích nội bộ doanh nghiệp
•Sử dụng môi trưng marketing trong phân
tích SWOT

Môi trưng marketing:
Khái niệm:là tổng hợp nhng nhân tố và lực lượng
bên trong và bên ngoài có nh hưởng tích cực (tiêu
cực)đến hoạt đng Marketing của doanh nghiệp
Biến
đng
trong
MT
DN
a/h Tốt
Xu
Từ từ
Đt
ngt
Nguy cơ → khắc phục
Cơ hi → nắm bắt

Sơ đồ mô t hệ thống hđ marketing và các yu tố nh hưng
SP
Giá
Phân
phối
XTHH
HTTT Mar
MT
kinh tế
và
nhân
khu
học
MT
công
nghệ v
tự
nhiên
MT
chính
trị v
luật
pháp
MT
văn
hóa
HT lập kế
hoạch
Mar
HT tổ chc,
thực hiện Mar
HT kim
tra Mar
Trung
gian Mar
Công
chng
Đối thủ
cạnh
tranh
Nh
cung ng
Thị
trường
mục
tiêu
MT V mô MT vi mô

Môi trưng marketing: 2 loại chính
Môi trưng marketing vĩ mô:
Bao gồm các yếu tố, các lực lượng mang tính xã hi rng
lớn, tác đng, nh hưởng (trực tiếp/gián tiếp) tới toàn b
MT marketing vi mô và các quyết định marketing của DN
→Các yếu tốt trong MT v mô mang lại cơ hi (thách
thc) đối với DN.
→DN không th làm gì đ thay đổi được MT v mô nên
cần tìm mọi cách đ thích ng
Môi trưng marketing vi mô:
Bao gồm các yếu tố liên quan chặt chẽ đến doanh nghiệp
và nó nh hưởng đến kh năng của DN khi phục vụ khách
hàng