QUẢN TRỊ
TS Nguyễn Khánh Trung
THƯƠNG
HIỆU
CHƯƠNG VIII
ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
9/8/14 2/32
9/8/14
Năm 2011, Coca-Cola được đánh giá
là thương hiệu lớn nhất toàn cầu với
tổng giá trị là 71,9 tỷ USD, tăng trưởng
2% so với năm 2010 và nhiều hơn tên
tuổi số 2 IBM khoảng 2 tỷ USD. Đây là
năm thứ 12 liên tiếp, Coca-Cola đạt vị
trí quán quân kể từ khi báo cáo
thường niên về các thương hiệu lớn
nhất thế giới của Interbrand ra đời.
Giám đốc điều hành Interbrand, Jez
Frampton cho biết: “Sức mạnh thương
hiệu của Coca-Cola nằm ở mọi
phương diện, từ các chiến lược quảng
cáo, truyền thông cho tới văn hóa tổ
chức”.
3/32
9/8/14 4/32
ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
“Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn
toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn
hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”.
John Stuart, Chairman of Quaker
Thương
hiệu
Phương Tiện
Thương Hiệu góp phần
tạo ra giá trị cho công ty
Mục Đích
Thương Hiệu là một tài
sản có giá trị.
9/8/14 5/32
ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
Công Ty
Giá trị
thương
hiệu
Giá Hợp Lý (Fair price)
Mua bán
Hùn vốn
Cổ phần hóa
Giá trên thị trường
niêm yết (Market price)
Giá do thị trường
chứng khoán “quyết
định”