Bài thuyết trình: Chương trình THQG đối với xây dựng hình ảnh Quốc gia và Doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập

Chương trình THQG đối với<br /> xây dựng hình ảnh Quốc gia và<br /> Doanh nghiệp trong bối cảnh<br /> hội nhập<br /> Thuyết trình: PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh<br /> Bộ môn Quản trị Thương hiệu,<br /> Trường Đại học Thương mại<br /> 0913.358.382<br /> Email: thinh3hn@gmail.com<br /> 1<br /> <br /> Tiếp cận mở rộng về thương hiệu<br /> Thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt<br /> sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp<br /> trong tâm trí khách hàng và công chúng<br /> <br /> Dấu<br /> hiệu<br /> <br /> Hàng<br /> hóa<br /> <br /> Hình<br /> tượng<br /> <br /> Quan niệm,<br /> Nhận định,<br /> Thái độ<br /> <br /> Hàng hóa Cá nhân, tổ chức,<br /> Dịch vụ<br /> địa phương...<br /> <br /> Xây dựng thương hiệu<br /> thực chất là tạo dựng<br /> ấn tượng, những quan<br /> niệm, nhận định và<br /> thái độ tích cực của<br /> công chúng và các<br /> bên liên quan đối với<br /> các sản phẩm, doanh<br /> nghiệp, tổ chức, cá<br /> nhân và địa phương.<br /> 2<br /> <br /> Thương hiệu sản phẩm<br /> <br /> Phạm vi/cấp độ<br /> doanh nghiệp<br /> <br /> Thương hiệu doanh nghiệp<br /> <br /> Thương hiệu tập đoàn<br /> Thương hiệu làng nghề<br /> <br /> Phạm vi/cấp độ<br /> địa phương<br /> <br /> Thương hiệu tập thể gắn chỉ dẫn địa lý<br /> Thương hiệu điểm đến du lịch<br /> Thương hiệu địa phương<br /> Thương hiệu ngành/nhóm sản phẩm<br /> <br /> Phạm vi/cấp độ<br /> quốc gia<br /> <br /> Chiến<br /> lược:<br /> <br /> Thương hiệu vùng miền<br /> Thương hiệu quốc gia<br /> <br /> Phạm vi và cấp độ xây dựng thương hiệu<br /> <br /> - Ý tưởng và<br /> triển khai<br /> định vị;<br /> - Lựa chọn<br /> mô hình<br /> thương hiệu;<br /> - Xác lập cấp<br /> độ xây dựng<br /> thương hiệu;<br /> - Truyền<br /> thông TH;<br /> - Bảo vệ<br /> thương hiệu.<br /> <br /> Thương hiệu quốc gia<br /> <br /> <br /> Thương hiệu quốc gia được xem là những hình ảnh, ấn tượng tốt đẹp<br /> về một quốc gia, được phản ánh và thể hiện thông qua:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu tập thể<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Các sản phẩm đặc trưng (đặc sản, chỉ dẫn địa lý, sản phẩm uy tín);<br /> Thể chế chính trị, các mối quan hệ ngoại giao, hội nhập;<br /> Mức sống, điều kiện sống và làm việc của người dân;<br /> Những giá trị văn hóa bản địa, tri thức truyền thống;<br /> Các yếu tố khác.<br /> Đại diện chung cho hình ảnh, uy tín, những giá trị cảm nhận về quốc gia;<br /> Khai thác tập thể có điều kiện;<br /> Duy trì và hỗ trợ các thương hiệu doanh nghiệp, địa phương, sản phẩm;<br /> <br /> Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu chứng nhận:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Chứng nhận về nguồn gốc xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ;<br /> Chứng nhận về uy tín và chất lượng của sản phẩm;<br /> Chứng nhận về những giá trị văn hóa và bản sắc.<br /> <br />