Chi phí cho quảng cáo của bạn theo số lượt hiển
thị
Khi Internet bắt đầu bùng nổ tại Việt Nam cũng là lúc các nhà tiếp thị nhận
thấy những ưu điểm và hiệu quả của quảng cáo trực tuyến.
Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen với
phương pháp tính giá theo thời gian: Cost per Duration (CPD), hình thức
tính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình
theo thời gian đặt trên website (ngày, tuần, tháng, năm). Tuy nhiên, gần
đây phương pháp tính giá này đang ngày càng bộc lộ nhiều hạn chế và
dần nhường chỗ cho các phương pháp tính giá khác tối ưu hơn.
CPD vốn được khá nhiều người ưa chuộng trong một thời gian dài bởi ưu
điểm: bạn sẽ luôn nhìn thấy quảng cáo của mình trong khoảng thời gian
mà bạn đã trả tiền cho nó. Tuy nhiên, khi cạnh tranh ngày càng tăng cao,
hình thức tính giá quảng cáo này thể hiện sự thiếu linh hoạt và khó đo
lường hiệu quả của quảng cáo. Làm thế nào bạn có thể biết chi phí cho
một banner trong một ngày/tuần/tháng nào đó là thực sự tối ưu? Hình thức
tính giá quảng cáo theo lượt hiển thị (CPM) sẽ là một giải pháp thay thế.
CPM là viết tắt của Cost per Milles, theo tiếng Latin có thể hiểu là Cost
per Thousand Impressions, nghĩa là thanh toán theo mỗi 1000 lượt hiển
thị. CPM hiện đang là hình thức tính chi phí cho quảng cáo phổ biến trên
thế giới, được rất nhiều các công ty quảng cáo lớn như Google, Yahoo,
Facebook… lựa chọn sử dụng. Ở Việt Nam, các đơn vị quảng cáo trực
tuyến cũng đã bắt đầu đưa hình thức tính chi phí theo lượt hiển thị CPM
làm cách tính giá cho khách hàng của mình, bên cạnh lựa chọn phương
thức tính giá theo thời gian CPD truyền thống. Đơn cử như AdMicro (hệ
thống Adnetwork trên 50 sản phẩm báo chí và các cổng thông tin trực
tuyến) đã đưa ra các gói sản phẩm như CPM U25, CPM Mass, CPM Class
A… là các gói quảng cáo theo lượt hiển thị trên các website uy tín nhất
của AdMicro với độ phủ lên đến hàng triệu độc giả thường xuyên.
CPM là thước đo tương đối cho chi phí của một chiến dịch quảng cáo.
Thay vì một chi phí tuyệt đối, CPM được ước tính trên 1000 lượt quảng
cáo xuất hiện, do vậy không những giúp bạn tiết kiệm và tối ưu hóa chi phí
mà còn có thể đo lường độ hiệu quả của quảng cáo. CPM đem lại cho
khách hàng mua quảng cáo sự rõ ràng trong chi tiêu, bạn chỉ phải trả phí
khi quảng cáo thực sự đã hiển thị tới người dùng trong khi CPD được tính
theo ngày mà không căn cứ là có bao nhiêu lần quảng cáo được người
dùng xem. Với CPM, bạn không cần băn khoăn nên đặt quảng cáo vào
khoảng thời gian nào vì không biết khi nào website được nhiều người truy
cập nhất, cũng không cần lo lắng xem chi phí phải trả cho một tháng
quảng cáo có hợp lý không, hay phải phân vân lựa chọn giữa các website
đặt quảng cáo khác nhau. Với CPM, bạn trả cho mỗi 1000 lượt quảng cáo
của bạn xuất hiện, thoải mái lựa chọn vị trí trên các website lớn ngay cả
khi ngân sách không dư dả và dễ dàng so sánh chi phí giữa các bên.
Một ưu điểm nữa của CPM đó là giúp nhà tiếp thị tối ưu hóa vùng quảng
cáo trên các website. Giả sử bạn có một chương trình marketing nhắm
đến các bạn trẻ trong độ tuổi từ 13 đến 25, sử dụng gói sản phẩm CPM
U25 của AdMicro (gói quảng cáo trên nhóm website bao phủ trên 15 triệu
độc giả trẻ và teen), bạn sẽ có thể lựa chọn linh hoạt vị trí quảng cáo trên
các website phù hợp mục tiêu marketing của từng chiến dịch. Với các sản
phẩm về giải trí, thời trang, âm nhạc… bạn có thể quảng cáo theo CPM
trên chuyên trang Giải trí của Kênh14 được bán xuyên cùng chuyên trang
Soha Music. Quảng cáo của bạn có thể vừa xuất hiện trên chuyên trang
Thời trang của Kênh14, vừa xuất hiện website Sàn Nhạc chỉ với một chi
phí CPM duy nhất. Hay với các sản phẩm liên quan đến công nghệ, bạn
có thể đặt quảng cáo trên trang chủ GenK đồng thời cùng xuất hiện trên
chuyên trang Sức Mạnh Số của Dân Trí… v.v
CPM hiện vẫn chưa phải là một hình thức tính giá quảng cáo phổ biến tại
Việt Nam, bởi người dùng vẫn còn quá quen thuộc với cách tính giá theo
thời gian truyền thống. Tuy nhiên, cùng với rất nhiều ưu điểm vượt trội, tin
rằng CPM sẽ là một xu hướng tất yếu của thị trường quảng cáo trực tuyến
tại Việt Nam.
