Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh
Theo Cục Quảng Cáo trực tuyến London cho hay chi phí
quảng cáo trực tuyến năm 2008 tăng 17.1% lên đến 3.35 tỉ
bảng Anh tăng hơn 540 triệu bảng Anh so với năm 2007.
Năm qua, khoản chi
quảng cáo trực tuyến tăng từ 15.5% lên 19.2% trong khi đó
sự đầu tư cho các quảng cáo thông thường lại giảm xuống
3.5% còn 17.5 tỉ bảng Anh.
Trong nửa năm 2008, việc chi trả cho việc quảng cáo trực
tuyến đã đạt tới ngưỡng19.8%, vượt hẳn tổng chi phí quảng
cáo in ấn trên toàn Anh Quốc.
Quảng cáo qua các trang web trực tuyến tăng 7.7% lên tới
637.4 triệu bảng, chiếm khoảng 19% chi phí quảng cáo trực
tuyến
Các hình thức quảng cáo thông dụng như biểu ngữ, quảng
cáo trên các cao ốc hay đoạn phim nhanh chóng thay thế
hình thức quảng cáo gián đoạn như pop-up (chỉ chiếm
khoảng 0.4% trong năm 2008) thu hút sự quan tâm của các
nhà quảng cáo. Cục Quảng Cáo Tương Tác IAB dự tính
hình thức quảng cáo pop up này sẽ không còn sử dụng nữa
vào cuối thập niên này.
Phí tìm kiếm thông tin trực tuyến cũng tăng lên 22.7% đạt
1.99 tỉ bảng Anh, chiếm khoảng 59.3% tổng phần quảng
cáo trực tuyến. Hình thức quảng cáo mới này liên tục phát
triển mạnh mẽ, lên đến 22% đạt 715.2 triệu bảng- chiếm
khoảng 21.4%. Đều có sự phân loại rõ ràng qua tuyển
dụng, tài sản và thiết bị tự động tăng trưởng nhanh, bởi
những hình thức này dần chuyển từ in ấn sang hình thức
công nghệ.
Guy Philipson, giám đốc điều hành IAB, cho rằng: " Đây
thật sự là thời điểm khó khăn, ngân sách quảng cáo đang
dần giảm sút mạnh. Hơn bao giờ hết, các nhà nghiên cứu
thị trường phải chứng tỏ sự đầu tư trở lại rỏ ràng trên
phương tiện truyền thông của họ và trách nhiệm đảm bảo
một lá bài thắng.
Các tay quảng cáo ngày nay vô cùng am hiểu về kĩ thuật số,
họ rất khôn khéo sử dụng những mức độ phủ dày đặc của
truyền thông,đẩy mạnh mạng lưới quảng cáo và những cách
thức tìm kiếm thông minh để đạt được mục tiêu bán hàng
và phát triển thương hiệu. Sự chuyển đổi sang công nghệ kĩ
thuật số này đã đẩy mạnh quảng cáo trực tuyến trung bình
là 20%.
Cục IAB đã cùng hợp tác với PwC (Price waterhouse
Coopers) và trung tâm nghiên cứu Quảng cáo thế giới
WARC (World Advertising Research Centr) để cùng thực
hiện nghiên cứu này. Phil Stokes, người đứng đầu về truyền
thông giải trí của PricewaterhouseCoopers, cho hay: " Nếu
mọi người chuyển sang môi trường trực tuyến để thương
mại, trao đổi thông tin, quan hệ xã hội cũng như để giải trí,
các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục theo đuổi đến tận cùng".
Tăng trưởng tốc độ băng thông trong gia đình là chủ
trương cho phép sự pha trộn phong phú hơn giữa chương
trình giải trí và quảng cáo để tạo ra một 'TV gần' cho quần
chúng khán giả cảm nhận trực tuyến. Các nhà quảng cáo có
thể nhìn thấy cách thức mới và sáng tạo để xây dựng và
duy trì thương hiệu sản phẩm với mục tiêu quảng cáo.
"Hôm qua cục IAB đã đưa ra kết quả cho thấy chi phí
quảng cáo trực tuyến ở Hoa Kì trong năm 2008 tăng 11%
lên tới 23.4 tỉ đô la (16.3 tỉ bảng Anh).. Những quảng cáo
tìm kiếm cũng là nguồn chính mang lại nhiều lợi nhuận cho
Hoa Kì, tăng đến 19.8% lên tới 10.6 tỉ đô la từ năm 2007.
Chi phí từ những quảng cáo biểu ngữ cũng tăng 8% đạt 7.6
tỉ đô la.
