Khoa QTKD-dbavn.com Tham khảo cùng với Giáo trình Quản trị Marketing-Khoa QTKD Slide 0 trong chương 4
Chương 4Chương 4
Chiếm thị trường thông Chiếm thị trường thông
qua hoạch định chiến qua hoạch định chiến
lược định hướng thị lược định hướng thị
trườngtrường
Khoa QTKD-dbavn.com Tham khảo cùng với Giáo trình Quản trị Marketing-Khoa QTKD Slide 1 trong chương 4
Mục tiêuMục tiêu
Hiểu việc hoạch định chiến lược
được thực hiện như thế nào ở
các cấp SBU, division và công
ty.
Tìm hiểu những bước quan
trọng trong tiến trình marketing
Khoa QTKD-dbavn.com Tham khảo cùng với Giáo trình Quản trị Marketing-Khoa QTKD Slide 2 trong chương 4
Mục tiêuMục tiêu
Tìm hiểu những nội dung của kế
hoạch marketing.
Hiểu cách làm thế nào các công
ty có thể quản lý một cách hiệu
quả tiến trình marketing.
Khoa QTKD-dbavn.com Tham khảo cùng với Giáo trình Quản trị Marketing-Khoa QTKD Slide 3 trong chương 4
Bản chất của hoạch định chiến Bản chất của hoạch định chiến
lượclược
Hoạch định chiến lược đòi hỏi các hoạt
động trong ba lĩnh vực cơ bản.
Hoạch định chiến lược diễn ra ở cấp
sản phẩm, SBU, chi nhánh và công ty.
Các kế hoạch marketing hoạt động ở
cấp tác nghiệp và chiến lược.
Khoa QTKD-dbavn.com Tham khảo cùng với Giáo trình Quản trị Marketing-Khoa QTKD Slide 4 trong chương 4
Hoạch định chiến lược cho division và Hoạch định chiến lược cho division và
công tycông ty
Các hoạt động hoạch định bao gồm:
–Xác định sứ mệnh công ty
–Thiết lập các đơn vị kinh doanh chiến
lược và phân bổ nguồn lực cho SBU
–Hoạch định những việc kinh doanh mới,
cắt giảm qui mô những việc kinh doanh
cũ