Chương 1: Tổng Quan Về Nghiên Cứu Tiếp Thị
Nghiên cứu tiếp thị là “một nỗ lực có hệ thống
nhằm thiết lập kế hoạch nghiên cứu, thu thập
số liệu, phân tích và báo cáo các số liệu và các
khám phá liên quan đến một tình huống đặc
biệt mà công ty đang phải đối phó”.
Tiến sĩ Philip Kotler. Nghiên cứu tiếp thị là “một phương thức có tổ
chức có tính khách quan và rất phổ biến nhằm
thu thập những dữ liệu tiếp thị. Thông thường
(nhưng không nhất thiết) dữ liệu này mang hình
thức số liệu....