Giả khan hiếm để giữ danh

Chia sẻ: Nguyen An | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:3

Thêm vào BST

Báo xấu

61
lượt xem 5
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Hãng đồng hồ trứ danh Rolex của Thụy Sĩ vừa áp dụng biện pháp độc nhất vô nhị trong thế giới sản xuất và kinh doanh đồng hồ là mua lại số sản phẩn bị tồn kho ở các đại lý ủy thác.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Giả khan hiếm để giữ danh

Giả khan hiếm để giữ danh Hãng đồng hồ trứ danh Rolex của Thụy Sĩ vừa áp dụng biện pháp độc nhất vô nhị trong thế giới sản xuất và kinh doanh đồng hồ là mua lại số sản phẩn bị tồn kho ở các đại lý ủy thác. Nguyên cớ khiến hãng buộc phải hành xử như vậy là cung vượt quá cầu đến mức có nguy cơ các đại lý ủy thác của Rolex phải bán tống bán tháo để tránh bị thua lỗ ngày cành nhiều. Rolex là một trong những thương hiệu đồng hồ nổi tiếng nhất thế giới. Ngoài ra, còn có thể được coi như một phần diện mạo của đất nước Thụy Sĩ ở nước ngoài. Bản sắc thương hiệu Rolex là chất lượng và giá bán rất cao. Bây giờ, việc đồng hồ Rolex được bán với giá rẻ ảnh hưởng xấu đến uy tín của thương hiệu.
Từ trước tới nay, Rolex chỉ bán sản phẩm qua kênh các đại lý ủy thác. Nhưng đến bây giờ thì đó không còn là kênh tiêu thụ sản phẩm duy nhất của Rolex nữa. Các đại lý này khi gặp khó khăn về tài chính, không bán được hàng như theo kế hoạch đã phải hạ giá bán. Cứ như vậy cho nên trên thị trường đã hình thành kênh tiêu thụ đồng hồ Rolex ở ngoài phạm vi kiểm soát của hãng Rolex. Tình hình này đặc biệt nghiêm trọng đối với hãng Rolex ở thị trường Châu Á và Châu Mỹ. Chẳng hạn như ở Nhật Bản, 30% số đồng hồ Rolex được bán tới khách hàng không phải từ các cửa hàng sang trọng của các đại lý ủy thác, mà trên "chợ đen" hoặc "chợ xám".
Mua lại số hàng đã bán cho các đại lý là cách thức tạo nên sự khan hiếm giả tạo để giữ giá bán. Thà chấp nhận bán ra ít chứ không chấp nhận bán rẻ để bảo toàn thể diện và uy danh cho thương hiệu. Rolex đã tạo tiền lệ và không loại trừ cách thức ấy ở thời khủng hoảng sẽ trở thành thông lệ đối với các thương hiệu khác cũng nổi tiếng và có giá nhờ một phần vào giá bán cao.