Luận án Tiến sĩ: Nhu cầu của công chúng đối với sản phẩm truyền hình đa nền tảng hiện nay

Từ khi ra đời, truyền hình đã đóng vai trò quan trọng trong hệ thống truyền thông và đời sống xã hội. Với sự phát triển của công nghệ số, truyền hình đã chuyển đổi sang đa nền tảng, mở rộng từ phát sóng truyền thống sang các nền tảng số, ứng dụng di động và dịch vụ streaming. Điều này thay đổi cách thức sản xuất, phân phối và tiếp nhận nội dung, khiến khán giả ngày càng chủ động hơn. Luận án này ra đời nhằm nghiên cứu nhu cầu của công chúng đối với sản phẩm truyền hình đa nền tảng trong bối cảnh hiện nay, đặc biệt tại Việt Nam, nơi các nghiên cứu về chủ đề này còn hạn chế.

Luận án này hướng đến các nhà nghiên cứu, học giả, sinh viên trong lĩnh vực báo chí, truyền thông và khoa học xã hội. Đồng thời, nó cung cấp những thông tin và giải pháp hữu ích cho các nhà quản lý truyền thông, nhà sản xuất nội dung và các nhà hoạch định chính sách trong ngành truyền hình, đặc biệt là trong bối cảnh phát triển truyền hình đa nền tảng và chuyển đổi số.

Luận án "Nhu cầu của công chúng với sản phẩm truyền hình đa nền tảng hiện nay" của Nguyễn Thị Quỳnh Nga, một luận án tiến sĩ Báo chí học, tập trung nghiên cứu sự thay đổi trong nhu cầu và thói quen xem của công chúng đối với các sản phẩm truyền hình trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ. Nghiên cứu này nhấn mạnh sự chuyển đổi của truyền hình từ phát sóng truyền thống sang các nền tảng số, ứng dụng di động và dịch vụ streaming, cho phép khán giả chủ động hơn trong việc lựa chọn, tương tác và tham gia vào quá trình sản xuất nội dung. Mục đích của luận án là xác định và phân tích nhu cầu của công chúng Việt Nam đối với truyền hình đa nền tảng, cùng với các yếu tố ảnh hưởng đến thói quen xem của họ. Từ đó, luận án đánh giá những thách thức và cơ hội cho ngành truyền hình, đồng thời đề xuất các định hướng và giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, tính hấp dẫn và khả năng đáp ứng nhu cầu của sản phẩm truyền hình hiện nay và trong tương lai. Các câu hỏi nghiên cứu chính bao gồm: Công chúng hiện nay còn xem truyền hình không và ở mức độ nào? Những nhu cầu cơ bản nào thúc đẩy việc xem truyền hình đa nền tảng? Yếu tố nội dung, hình thức và công nghệ nào chi phối sự lựa chọn nền tảng, thể loại và thời lượng xem? Các chương trình truyền hình đa nền tảng gần đây thu hút người xem bởi những yếu tố nào? Luận án đưa ra các giả thuyết về ảnh hưởng của đặc điểm nhân khẩu - xã hội, các yếu tố nội dung và kỹ thuật, tác động của thuật toán, và mối quan hệ giữa nhu cầu, hành vi tiếp nhận với mức độ hài lòng của công chúng. Về phương pháp nghiên cứu, luận án sử dụng phương pháp hỗn hợp, kết hợp định lượng và định tính. Phương pháp định lượng bao gồm khảo sát trực tuyến hai đợt (901 và 423 khách thể) tại các vùng miền Việt Nam để thu thập dữ liệu về nhu cầu và thói quen. Phương pháp định tính bao gồm phỏng vấn sâu 26 chuyên gia, lãnh đạo, biên tập viên, phóng viên đài truyền hình và các nhà nghiên cứu. Ngoài ra, luận án còn tiến hành nghiên cứu trường hợp (case study) với bốn chương trình truyền hình nổi bật như "Thời sự 19h", "Ranh giới", "Phim giờ vàng" và gameshow "Người ấy là ai" để phân tích cụ thể chiến lược nội dung và mức độ tương tác của công chúng. Cơ sở lý luận của luận án dựa trên chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, lý thuyết "Sử dụng và hài lòng" và học thuyết "Phương tiện là thông điệp" của McLuhan.