BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
-------------------------
VŨ VĂN SOÁI
CHIẾN LƢỢC THÂM NHẬP THỊ TRƢỜNG NỘI
ĐỊA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA THIẾU
NIÊN TIỀN PHONG
Luận văn thạc sĩ kinh tế
Hà Nội, Năm 2021
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
-------------------------
VŨ VĂN SOÁI
CHIẾN LƢỢC THÂM NHẬP THỊ TRƢỜNG NỘI
ĐỊA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA THIẾU
NIÊN TIỀN PHONG
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 19BM0101037
Luận văn thạc sĩ kinh tế
Ngƣời hƣớng dẫn khoa học:
TS. Đỗ Thị Bình
Hà Nội, Năm 2021
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan công trình này là nghiên cứu của bản thân, đƣợc xuất
phát từ yêu cầu phát sinh trong công việc để hình thành hƣớng nghiên cứu.
Các số liệu có nguồn gốc rõ ràng, tuân thủ đúng nguyên tác và kết quả những
nội dung đƣợc trình bày trong luận văn đƣợc thu thập trong quá trình nghiên
cứu là trung thực, chƣa từng đƣợc ai công bố trƣớc đây.
Hà Nội, ngày tháng năm 2021
Tác giả luận văn
Vũ Văn Soái
ii
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành luận văn tốt nghiệp này, tác giả đã nhận đƣợc sự chỉ bảo,
hƣớng dẫn và góp ý nhiệt tình của các thầy cô trƣờng Đại học Thƣơng Mại.
Trƣớc hết, tác giả xin gửi lời cảm ơn đến Quý thầy cô đã tận tình dạy
bảo và hƣớng dẫn trong suốt quá trình tham gia học tập tại Trƣờng Đại học
Thƣơng Mại.
Tác giả xin gửi lời biết ơn sâu sắc đến các thầy cô trong Khoa Sau Đại
học, đặc biệt là TS. Đỗ Thị Bình đã tận tình hƣớng dẫn, chỉ bảo để tác giả có
thể hoàn thành luận văn tốt nghiệp.
Mặc dù đã cố gắng nghiên cứu, hoàn thiện luận văn của mình nhƣng do
còn nhiều hạn chế về kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm nghiên cứu do vậy
luận văn tốt nghiệp không thể tránh khỏi đƣợc những thiếu sót, rất mong nhận
đƣợc nhận xét, góp ý của thầy cô và các bạn.
Xin chân thành cảm ơn !
Hà Nội, ngày tháng năm 2021
Học viên
Vũ Văn Soái
iii
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN .............................................................................................. i
LỜI CẢM ƠN ................................................................................................... ii
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ............................................................. vii
DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ ......................................................... viii
PHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................... 1
1. Tính cấp thiết của đề tài ................................................................................ 1
2. Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài ......................................................... 2
3. Mục tiêu nghiên cứu ...................................................................................... 4
4. Phạm vi nghiên cứu ....................................................................................... 5
5. Phƣơng pháp nghiên cứu ............................................................................... 5
5.1. Phƣơng pháp thu thập dữ liệu ................................................................. 5
5.2. Phƣơng pháp phân tích dữ liệu ............................................................... 6
6. Kết cấu đề tài ................................................................................................. 7
CHƢƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN CHIẾN LƢỢC
THÂM NHẬP THỊ TRƢỜNG CỦA DOANH NGHIỆP ................................. 8
1.1. Một số khái niệm và lý thuyết cơ bản về chiến lƣợc thâm nhập thị trƣờng
của doanh nghiệp ............................................................................................... 8
1.1.1. Một số khái niệm cơ bản ..................................................................... 8
1.1.2. Một số lý thuyết liên quan đến chiến lƣợc thâm nhập thị trƣờng ....... 9
1.2. Phân tích nội dung nghiên cứu ................................................................. 15
1.2.1. Xác định tầm nhìn và sứ mạng kinh doanh, mục tiêu chiến lƣợc thâm
nhập thị trƣờng của doanh nghiệp ............................................................... 15